亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，廣告投放是其商業化運營中不可或缺的一環。近年來，亞馬遜廣告業務也在不斷發展，涵蓋了多種不同的廣告模式。下面就讓我們一起來詳解一下亞馬遜廣告模式，全面了解各種廣告投放模式！
一、亞馬遜廣告模式簡介
亞馬遜廣告是指在亞馬遜網站和應用程序上展示商品或品牌的廣告服務。商家可以通過亞馬遜廣告向潛在客戶展示自己的產品，并且僅需在用戶點擊廣告時支付費用，這種“按點擊付費”的廣告模式被稱為CPC（Cost-Per-Click）。這不僅可以提高廣告投放的效率，而且可以避免因為無效的廣告投放而浪費資金。
二、亞馬遜廣告模式分類
亞馬遜廣告模式可以分為搜索廣告、展示廣告和視頻廣告三類。
1.搜索廣告
搜索廣告是指在亞馬遜的搜索結果頁面中展示出現的廣告。商家可以通過設置相關關鍵詞和產品信息來匹配用戶的搜索意圖，從而在搜索結果頁面上展示自己的廣告。搜索廣告的投放方式又可以分為下面兩種：
(1) Sponsored Products（贊助商品）
Sponsored Products是一種展示在亞馬遜搜索結果頁面中的廣告形式，商家只需設置相關的出價和關鍵詞，就可以將自己的產品推廣給目標用戶。在點擊廣告后，用戶將被重定向到商品詳情頁或商家的店鋪頁面，商家需要為每次點擊支付費用。
(2) Sponsored Brands（贊助品牌）
Sponsored Brands是商家在亞馬遜中展示與自己品牌相關的廣告形式。當用戶在搜索頁面上輸入相應的關鍵詞時，商家所設置的廣告就會出現在搜索結果的頂部或右側，以增加用戶在其品牌下的曝光率。點擊廣告后，用戶將被重定向到商家的店鋪或特定網頁。
2.展示廣告
展示廣告是指在亞馬遜上的其他頁面（如商品詳情頁、購物車頁面、等）中顯示的廣告形式。這些廣告是自動根據用戶歷史搜索行為和購買記錄進行匹配的，以增加廣告的精準度和效果。亞馬遜的展示廣告又分為以下兩種：
(1) Sponsored Display Ads（贊助展示廣告）
Sponsored Display Ads是展示在亞馬遜平臺上的一種廣告形式，顯示在購物車、商品詳情頁、交易頁面及其他相關頁面中。商家可以選擇產品或目標受眾，以便將廣告展示給潛在客戶。商家的廣告將基于用戶在亞馬遜上的搜索行為、購買記錄和瀏覽歷史等信息進行匹配。
(2) Display Ads（展示廣告）
Display Ads是一種以品牌為導向的廣告形式，有多種廣告類型供商家選擇。商家可以根據自己的需求和目標受眾，在購物車、商品詳情頁、交易頁面、視頻流等頁面中展示廣告，并以CPM（cost-per-thousand）的方式付費。這種廣告模式強調品牌意識和廣告效果，可以幫助商家提高品牌曝光率和知名度。
3.視頻廣告
視頻廣告是在亞馬遜平臺上以視頻形式展示的廣告形式，旨在通過視覺和聲音創造截然不同的廣告體驗。商家可以選擇顯示在亞馬遜的視頻平臺上，比如Amazon Prime Video、IMDb TV 等。商家可以根據自己的需求，調整廣告出價和投放時間，以確保廣告的最佳效果。
三、總結
以上就是亞馬遜廣告的三種主要模式：搜索廣告、展示廣告和視頻廣告。商家可以根據自己的需求和目標受眾，選擇最適合自己的廣告模式，并采取不同的投放策略，以提高廣告效果和ROI。在使用亞馬遜廣告投放時，商家需要不斷對自己的產品和廣告進行調整和優化，以確保最佳的投放效果。
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