速賣通直通車的收費(fèi)方式及開設(shè)廣告的方法和效果優(yōu)化建議
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多企業(yè)選擇在速賣通平臺(tái)上開設(shè)店鋪。而為了更好地提升店鋪的曝光率和銷量，許多商家選擇使用速賣通直通車進(jìn)行廣告投放。那么速賣通直通車的收費(fèi)方式是什么？如何開設(shè)廣告？又該如何優(yōu)化廣告效果呢？下面我們就來一一介紹。
一、速賣通直通車收費(fèi)方式
目前速賣通直通車的收費(fèi)方式主要有兩種：點(diǎn)擊付費(fèi)和展示付費(fèi)。
1. 點(diǎn)擊付費(fèi)：廣告被點(diǎn)擊后才會(huì)計(jì)費(fèi)。不同行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格也不盡相同，一般以CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）計(jì)算。
2. 展示付費(fèi)：廣告在被展示后即被計(jì)費(fèi)，具體費(fèi)用以千次展現(xiàn)費(fèi)用（CPM）計(jì)算。展示付費(fèi)方式相對(duì)于點(diǎn)擊付費(fèi)而言，更適合品牌宣傳和推廣。
此外，還有一種針對(duì)移動(dòng)端的視頻廣告收費(fèi)方式，主要以播放時(shí)長(zhǎng)和完成觀看率計(jì)算收費(fèi)。
需要注意的是，廣告的競(jìng)價(jià)排名不僅與出價(jià)有關(guān)，質(zhì)量得分也占有很重要的作用。
二、如何開設(shè)廣告？
在進(jìn)行廣告投放之前，商家需要先建立廣告計(jì)劃和廣告組。具體步驟如下：
1. 登錄速賣通直通車后，在“廣告管理”中選擇“創(chuàng)建廣告”，選擇相應(yīng)的廣告類型。
2. 設(shè)定廣告計(jì)劃包括活動(dòng)名稱、預(yù)算、競(jìng)價(jià)方式、投放時(shí)間等等。
3. 選擇對(duì)應(yīng)的廣告組，并設(shè)定關(guān)鍵詞、出價(jià)、展示位置等等。
4. 設(shè)定廣告素材（圖片、視頻等），填寫廣告內(nèi)容，確認(rèn)廣告信息無誤后即可提交審核。
需要注意的是，廣告素材和內(nèi)容要符合平臺(tái)規(guī)定，避免侵犯他人權(quán)益或違反法律法規(guī)。
三、廣告效果優(yōu)化建議
1. 精準(zhǔn)定位。針對(duì)目標(biāo)受眾群體細(xì)分，設(shè)定不同的廣告組和出價(jià)，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
2. 關(guān)鍵詞匹配。設(shè)定精確匹配、短語匹配和廣泛匹配等多種匹配方式，根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整出價(jià)。
3. 內(nèi)容創(chuàng)意。廣告內(nèi)容要生動(dòng)有吸引力，同時(shí)又要與目標(biāo)商品相關(guān)聯(lián)。可嘗試不同的創(chuàng)意方式，比如優(yōu)惠促銷、品牌宣傳或者商品特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)等。
4. 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的展示和點(diǎn)擊情況，及時(shí)調(diào)整出價(jià)和優(yōu)化關(guān)鍵詞。
5. 提高質(zhì)量得分。質(zhì)量得分是由廣告相關(guān)性、點(diǎn)擊率和落地頁(yè)體驗(yàn)等因素組成，提高質(zhì)量得分可以有效提升廣告排名，減少?gòu)V告成本。
總之，速賣通直通車可以幫助商家快速提升店鋪曝光度和銷量，但是如何選擇適合的收費(fèi)方式和優(yōu)化廣告效果是非常重要的。商家需要根據(jù)自己的實(shí)際情況制定相應(yīng)的廣告策略，以達(dá)到更好的推廣效果。
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