快速消費(fèi)品（Fast Moving Consumer Goods，F(xiàn)MCG）是指消費(fèi)者購(gòu)買量大、價(jià)格低廉、使用頻率高、更新快速的消費(fèi)品。通常包括食品、飲料、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居清潔用品、文具用品等。
概念介紹
快速消費(fèi)品（FMCG）又稱“日用百貨”，是指一種市場(chǎng)銷售速度和周轉(zhuǎn)率很快的消費(fèi)品，根據(jù)商品的不同，分為食品、家居日用品、個(gè)人護(hù)理用品、化妝品等幾種。其特點(diǎn)是供應(yīng)鏈短、生命周期短、需求量大、價(jià)格較低、品牌忠誠(chéng)度低、消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)間較短。
快速消費(fèi)品包括哪些東西？
1. 食品：快餐、零食、調(diào)味品、罐頭食品、冷飲、咖啡、茶葉等。
2. 飲料：瓶裝水、果汁、碳酸飲料、咖啡、茶葉等。
3. 個(gè)人護(hù)理用品：香皂、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、衛(wèi)生巾、牙膏、牙刷等。
4. 家居清潔用品：洗滌劑、洗衣粉、洗手液、廚房清潔劑、衛(wèi)生間清潔劑、鞋油、清潔抹布、擦玻璃器材等。
5. 化妝品：面膜、乳液、化妝水、防曬霜、口紅、唇膏、眼影、睫毛膏等。
特點(diǎn)介紹
1. 郵遞快遞消費(fèi)：由于是大量采購(gòu)，通常通過(guò)郵遞或快遞方式，而沒(méi)有去實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買。
2. 價(jià)格便宜：FMCG以低廉的價(jià)格取得廣泛市場(chǎng)，因此這類產(chǎn)品的盈利來(lái)源來(lái)自于銷售量的積累而不是單件產(chǎn)品的利潤(rùn)高額。
3. 生命周期短：中間商和零售商對(duì)這些產(chǎn)品的保質(zhì)期要求很高，因?yàn)樯唐返谋Ｙ|(zhì)期過(guò)了就無(wú)法再次出售，從而影響到中間商和零售商的收益。
4. 品牌忠誠(chéng)度低：由于品牌種類繁多，消費(fèi)者很容易在某個(gè)品牌與另外一個(gè)品牌中做出選擇。
5. 經(jīng)銷商數(shù)量多：通常有許多個(gè)制造商和經(jīng)銷商參與這種類型的產(chǎn)品流通。
6. 體積小、重量輕：由于這種產(chǎn)品的體積小、重量輕，因此它們不需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)運(yùn)輸和存儲(chǔ)。
7. 市場(chǎng)需求穩(wěn)定：消費(fèi)者每天都需要大量的日用品來(lái)維持自己的生活，因此FMCG市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定。
總結(jié)
在如今的市場(chǎng)中，快速消費(fèi)品是一個(gè)非常重要的消費(fèi)領(lǐng)域。這不僅是由于這種類型的產(chǎn)品的銷售量非常高，而且這些產(chǎn)品的使用范圍也廣泛。盡管商品的價(jià)值相對(duì)較低，但是由于銷售量高，因此它們可以為生產(chǎn)商帶來(lái)豐厚的收益。
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