天貓國(guó)際是阿里巴巴旗下的全球化電商平臺(tái)，其主要面向中國(guó)消費(fèi)者提供從全球各地獲取的進(jìn)口商品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注海外商品，天貓國(guó)際的市場(chǎng)容量也隨之增加。那么，如何準(zhǔn)確判斷天貓國(guó)際的市場(chǎng)容量？天貓國(guó)際的目標(biāo)市場(chǎng)是哪些？下面本文將從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面來分析。
一、市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到8.3萬億元，其中B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）模式占比將達(dá)到70%以上。這一數(shù)據(jù)表明，跨境電商市場(chǎng)具有巨大的潛力，天貓國(guó)際在其中有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，從細(xì)分市場(chǎng)來看，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)的母嬰用品進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元以上，成為跨境電商市場(chǎng)中最具潛力的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。因此，天貓國(guó)際可以把重點(diǎn)放在母嬰用品進(jìn)口市場(chǎng)上，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
二、市場(chǎng)需求
天貓國(guó)際的目標(biāo)客戶主要是高收入群體，這些人群對(duì)海外消費(fèi)有著較高的需求。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年公布的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)居民人均可支配收入為25,974元人民幣，同比增長(zhǎng)7.3%。這一數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費(fèi)者有了足夠的購(gòu)買力，有充分的能力進(jìn)行跨境消費(fèi)。同時(shí)，隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織和“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)與其他國(guó)家的貿(mào)易關(guān)系越來越緊密，國(guó)際貿(mào)易交流越來越頻繁，進(jìn)口商品越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧。這些都為天貓國(guó)際提供了廣闊的市場(chǎng)需求。
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
天貓國(guó)際在跨境電商領(lǐng)域中面臨著諸多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如京東全球購(gòu)、唯品會(huì)海外購(gòu)等。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球采購(gòu)、物流配送、用戶服務(wù)等方面都擁有一定的優(yōu)勢(shì)，給天貓國(guó)際帶來了一定的壓力。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，天貓國(guó)際需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)中獲得更多的份額。
總之，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，跨境電商市場(chǎng)也呈現(xiàn)出愈加繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為跨境電商領(lǐng)域中的一家重要企業(yè)，天貓國(guó)際在市場(chǎng)容量的判斷和目標(biāo)市場(chǎng)的確定方面具有很大的潛力。通過分析市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，天貓國(guó)際可以更好地制定市場(chǎng)策略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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