亞馬遜平臺優勢：
1.一個歐洲賬戶，同時運營六國站點
在多國站點開設賣家賬戶，并不需要建立多個賬戶！亞馬遜為歐洲地區提供了歐洲聯合賬戶系統。只需一個銷售賬戶，即可創建并管理面向英國、法國、德國、意大利，西班牙和荷蘭的多個商品目錄。
2.強大的倉儲物流系統FBA
亞馬遜在歐洲7國(英/徳/意/法/西/捷克/波蘭)擁有210+個FBA倉儲中心，賣家可通過這些倉儲中心，將產品銷售至歐洲40+個國家。
3.亞馬遜產品為王，重品牌，輕店鋪
不管是從平臺自然流量，還是付費流量，亞馬遜平臺對于品牌的扶持都是區別于非品牌的賣家。比如亞馬遜平臺只有品牌商才可以做產品詳情頁，只有品牌商才可以發布站內頭條橫幅廣告。如果賣家侵權，很容易導致listing下架，情況嚴重者會被直接關店。
4.亞馬遜Prime會員制度
亞馬遜會員制度是亞馬遜能成為全球電商巨頭的核心競爭力。亞馬遜的FBA全球布局以及重產品重品牌的平臺特點，都是為給會員用戶提供最優的服務、最優質的產品。這就保證了會員們的忠誠度和活躍度，為第三方入駐賣家提供了最優質消費群體。
5.亞馬遜可以多國語言切換
賣家可切換中文頁面進行注冊，賣家后臺也可切換中文，更方便中國賣家操作和管理。買家可以選擇自己的語言進行線上操作，不會因為語言產生障礙。
亞馬遜平臺劣勢：
1.亞馬遜開店手續辦理復雜
相較其他平臺亞馬遜需要提供的資料更多，辦理的手續以及審核流程相對繁瑣
2.亞馬遜政策嚴格，運營門檻高
亞馬遜具有極其苛刻的平臺規則，如果賣家賬號績效長時間不達標，有可能被亞馬遜強制關店。除此之外，亞馬遜的運營不僅僅是把產品發布上去就是開店，怎么結合平臺規則自然流量的引流，怎么做付費流量的推廣以及流量的轉化，是亞馬遜運營的難點和痛點（這里暫不說選品）。
3.歐洲站VAT稅號問題
亞馬遜歐洲站賣家，目前遇到的一個問題是各站點VAT的問題。各國遠程銷售額超過下面的數量，即需在本地進行VAT的申請以及稅務的申報。目前英國和德國已經強制申報VAT，如果想長久布局歐洲站，各站點VAT稅號申請是必不可少的。
英國 70,000 英鎊
德國 100,000 歐元
法國 35,000 歐元
意大利 35,000 歐元
西班牙 35,000 歐元
波蘭160,000 波蘭茲羅提 (PLN)
捷克共和國 1,140,000 捷克克朗 (CZK)
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