哈嘍,大家好,我是云眾孑然。今天我來(lái)說(shuō)一下淘寶鉆石展位是什么?如何去設(shè)置
淘寶鉆石展位是精選了淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置,通過(guò)競(jìng)價(jià)排序,按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。性價(jià)比高,更適于店鋪、品牌的推廣。
關(guān)于鉆展推廣,一是人群標(biāo)簽,二是應(yīng)用場(chǎng)景
1. 人群標(biāo)簽:即買家的搜索、瀏覽、收藏、加購(gòu)等行為;屬性標(biāo)簽:即年齡、愛(ài)好、職業(yè)、城市、消費(fèi)層級(jí)等。
2.店鋪標(biāo)簽:店鋪標(biāo)簽即人群集合:人群屬性是有共同點(diǎn)的。例如時(shí)尚精品西裝的店鋪,店鋪的精準(zhǔn)人群的標(biāo)簽是:男,20-30歲,白領(lǐng),月消費(fèi)1000-1500元等等,這就是店鋪?zhàn)罹珳?zhǔn)的人群畫像,我們就可以利用鉆展來(lái)圈定這部分人群。
二、智鉆應(yīng)用場(chǎng)景
推廣場(chǎng)景
內(nèi)容推廣,微淘粉絲的維護(hù)
單品推廣,只能建立cpc計(jì)劃(每次點(diǎn)擊成本)
全店推廣,可以建立cpc計(jì)劃(每次點(diǎn)擊成本)和cpm計(jì)劃(每千人成本)
常規(guī)場(chǎng)景
日常銷售:即正常的售賣和調(diào)整
拉新:拉去和店鋪賣的商品類似且沒(méi)有在店鋪購(gòu)買和收藏的用戶
認(rèn)知轉(zhuǎn)化:主要投放15天內(nèi)有廣告點(diǎn)擊/進(jìn)店/搜索/點(diǎn)擊行為的用戶;或90天內(nèi)有過(guò)收藏/加購(gòu)店鋪/寶貝行為的用戶;或180天內(nèi)有店鋪下單(未付款)行為的用戶
老客召回:老客戶二次轉(zhuǎn)化
鉆石展位的三大優(yōu)點(diǎn)
超低門檻:即使花很少的錢也可以買到淘寶最有價(jià)值展示位。
超炫展現(xiàn):展現(xiàn)形式更炫麗,展現(xiàn)位置更大,展現(xiàn)效果更好。
超優(yōu)產(chǎn)出:信息不展現(xiàn)不收費(fèi)。自由組合展示的時(shí)間、位置、花費(fèi),輕松達(dá)到最優(yōu)異的投產(chǎn)比。
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