那一年淘寶正式上線，但在剛剛誕生的淘寶上并沒有商品可以賣。最后員工翻箱倒柜找出30樣東西放到淘寶上。你買我賣，創造人氣。一個月后，淘寶終于吸引了一點眼球，但這不是馬云想要的。當時阿里巴巴的員工還不知道他們老板已經秘密創辦了淘寶。他們在發現淘寶的時候，也向馬云匯報過，市場上有一個叫淘寶的競爭對手，和阿里巴巴很像。
后來馬云堅持不下去了，就告訴大家淘寶是阿里巴巴新創立的。后來淘寶開始走免費路線，知名度提高了。然而，競爭對手eBay的實力太強了，淘寶要與之抗衡還有很長的路要走。時任淘寶CEO的孫彤宇壓力很大。當時他的一個想法極大的引起了淘寶人的興趣，就是讓每個淘寶人注冊一個金庸武俠小說的ID，有人取名“蔡叔叔”，馬云取名“馮清揚”，大家互相取名。這種虛擬世界的感覺讓大家在現實中更加親近。
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