亞馬遜DSP廣告收費(fèi)方式介紹及其與展示型推廣的區(qū)別是什么？
隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，亞馬遜成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)之一。企業(yè)在亞馬遜上進(jìn)行推廣已成為企業(yè)不可或缺的一部分。為了在亞馬遜上獲取更好的銷售業(yè)績(jī)，品牌經(jīng)營(yíng)者和廣告主紛紛采取各種宣傳手段。
目前，亞馬遜推出的廣告服務(wù)也越來越多樣化：自然搜索、亞馬遜廣告、亞馬遜DSP（Demand-Side Platform）。其中，亞馬遜DSP又被稱為“亞馬遜廣告管理服務(wù)”（Amazon Advertising Management Services）。
亞馬遜DSP廣告收費(fèi)方式
1.按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)
亞馬遜DSP廣告采用的是按點(diǎn)擊次數(shù)（CPC）的付費(fèi)模式。廣告主只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。此外，針對(duì)亞馬遜DSP廣告的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)也是按CPC計(jì)算的，即一個(gè)關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的價(jià)格由該關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)定價(jià)。
2.按千次展示收費(fèi)
此外，亞馬遜DSP廣告還支持按千次展示（CPM）的付費(fèi)模式，即廣告展示1,000次收取一定費(fèi)用。但是相對(duì)于CPC付費(fèi)模式，CPM付費(fèi)模式的投放效果要差一些。
亞馬遜DSP廣告與展示型推廣的區(qū)別
展示型廣告是指以廣告圖片或視頻形式展現(xiàn)在網(wǎng)頁中，如橫幅廣告、貼片廣告等。亞馬遜DSP廣告則是通過設(shè)置關(guān)鍵詞、定位目標(biāo)受眾等方式，把廣告直接展現(xiàn)給用戶。
1.精準(zhǔn)度：亞馬遜DSP廣告根據(jù)競(jìng)價(jià)、過去的投放記錄、具體產(chǎn)品分類和屬性等信息進(jìn)行廣告匹配，可以更加精準(zhǔn)地推送到用戶面前。
2.轉(zhuǎn)化率：因?yàn)閬嗰R遜DSP廣告是有目的性地投放，基本都是有購(gòu)買意向的用戶才會(huì)看到這些廣告，所以轉(zhuǎn)化率相對(duì)來說比展示型廣告要高一些。
3.成本：由于采用按點(diǎn)擊次數(shù)(CPC)的付費(fèi)模式，因此廣告主只需要為實(shí)際被用戶點(diǎn)擊的每次廣告付費(fèi)，不必像展示型廣告那樣為無效廣告展示付費(fèi)，避免了不必要的成本支出。
總之，亞馬遜DSP廣告相對(duì)展示型推廣更加注重精準(zhǔn)和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也比展示型推廣更為便捷。但是，在使用亞馬遜DSP廣告時(shí)，廣告主需要關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)、目標(biāo)客戶畫像等問題，給予足夠的考慮才能獲得良好的廣告效果。
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