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驛發購是什么平臺(阿里巴巴官方社區團購平臺簡介)

2020年以來,社區團購賽道的熱度可謂與日俱增,其中一個象征便是阿里巴巴的頻頻出手,對抗興盛優選、食享會、同程生活精選、誼品生鮮等騰訊系社區團購平臺。 據廣州赤焰信息了解,作為國內互聯網企業中零售基因最強大的巨擘,阿里先是于今年1月初參與了十薈團的最新一輪融資;疫情爆發后,其旗下的生鮮新零售標桿——盒馬鮮生,也開始依托盒社群,推出了社區團購形式的業務。
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近日,阿里巴巴旗下菜鳥網絡在完成對即時物流企業“點我達”的全資收購后,更聯合高鑫旗下486家門店(其中大潤發414家,歐尚72家),推出“驛發購”業務,以大店+自提店方式,發展驛站社區團購。 驛發購項目以支付寶小程序形式運營,由菜鳥驛站社區生活號提供服務,定位距離最近菜鳥驛站用戶自提,所有商品由大潤發、歐尚等全國連鎖商超全程冷鏈提供。 據廣州赤焰信息了解,對于驛發購這個項目,業界觀點認為其優勢在于,有大潤發等大賣場作為供應端,供應鏈體系完善,覆蓋全國各地。菜鳥驛站網點作為自提配送末端,同樣遍布全國各線城市,便于做到下沉市場。
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但同樣的,相比這些優勢,這個項目的劣勢可能更為突出。首先,驛站社區團購的發展速度,受制于目前已建立菜鳥驛站數目和地理位置,可復制性較差。 其次,也是最致命的一點,那就是缺乏社交生態流量的基因。眾所周知,社區團購模式的線上部分全部是基于騰訊的微信支持。社區團購行業之所以能實現低成本獲客與極高的用戶復購率,微信群、小程序和微信支付構成的微信生態閉環起到了決定性的作用。 然而對于阿里系社區團購,這個最基礎的環節,卻成了最難以攻克的難關。驛發購與用戶只有小程序這一個交互點,既缺乏社群的維系效應,在顧客社交裂變方式上也極度受限。在缺乏社交社群玩法的前提上,如何給用戶帶來信任感、建立可靠交互依賴關系、確保客戶資源活力,這些都是驛發購需要解決的問題。 基于這些劣勢,對全國各地的社區團購平臺來說,阿里的驛發購項目成為競爭對手的可能性非常小,對行業整體的影響也不會太明顯。
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當然,這個結論,也是需要建立在社區團購平臺能夠有效運用“微信社交生態流量”這個強力武器的前提上。否則,缺乏社交流量帶來的增長活力的社區團購平臺,就只能在供應鏈方面建立競爭力,而跟阿里系平臺比供應鏈,顯然不是一個好主意。 對此,廣州赤焰信息社區團購系統,可以為社區團購平臺提供有效的解決方案。系統具備豐富的社交營銷功能體系,助平臺全方位深度挖掘社交流量,打造平臺的私域流量池與持續增長能力: 1、系統提供5大裂變方式:團長發展會員會員發展會員會員以客推客團長發展團長區域經理發展團長,豐富團長與會員的發展渠道,帶來病毒式的裂變效果,加快業務規模擴張。 2、系統提供直播帶貨、朋友圈海報、好物推薦、多人成團、分享獲積分、購買記錄彈幕等社交營銷玩法,以其他用戶的購買行為和社交關系,建立消費者對商品的價值和情感認同,打造商品的信任背書,同時利用從眾心理,提高微信群活躍度和轉化率。
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廣州赤焰信息社區團購小程序系統,秉持著以小程序賦能傳統行業,讓產業擁有科技的靈魂的使命,版本多功能全持續自主更新迭代超過30種營銷與社交玩法千萬級架構的大數據分析功能,并提供平臺管理供應商資源管理發展社區團長開發社區會員社群運營轉化等全套流程的解決方案,助社區團購平臺玩轉社交營銷,搶占2020社區新零售與私域流量發展紅利。

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