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近兩年，臨期產品折扣店成為最熱門的線下零售業態之一。1元的依云礦泉水、3元的元氣森林氣泡水、6元的奧利奧、11.9元的星冰樂咖啡……吸引著年輕人購買。不少人將之視為一種休閑娛樂行為，“在省錢的消費中尋找快樂”，并且在一定程度上提升生活質量。
根據艾媒咨詢的報告顯示，單單是臨期食品（指已進入保質臨界期，但仍屬于安全范圍的食品），去年市場規模就達到318億元，預計保持6%的增長速度，到2025年將超過400億元。
而有研究機構預測，中國折扣零售的狹義市場空間（綜合性電商的折扣產品除外）將突破4000億元。在這條千億賽道上，大量品牌正在涌現，例如嗨特購、東羅西搜、Boom Boom Mart、小象生活等等。
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