想要讓自己的網(wǎng)店更加耀眼,讓寶貝更容易被大家發(fā)現(xiàn),就要做好店鋪的細(xì)節(jié)優(yōu)化。而寶貝標(biāo)題的優(yōu)化,就是你的敲門磚。
首先,也是最重要的一點(diǎn),標(biāo)題優(yōu)化的思路。什么時(shí)候需要優(yōu)化標(biāo)題,為什么要優(yōu)化標(biāo)題。一個(gè)好的賣家,在上架新品之前,產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該是準(zhǔn)備好的,不過更多的是上架以后再優(yōu)化標(biāo)題的。當(dāng)一款產(chǎn)品的自然搜索較低,流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時(shí)候,就應(yīng)該考慮標(biāo)題的優(yōu)化了,優(yōu)化標(biāo)題一般在產(chǎn)品下架后1小時(shí)內(nèi)進(jìn)行,這樣對(duì)原有關(guān)鍵詞權(quán)重影響比較小。為什么要優(yōu)化標(biāo)題,是為了讓你產(chǎn)品的消費(fèi)群體更快更容易找到你的產(chǎn)品,讓淘寶搜索引擎能夠更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類,判斷你的產(chǎn)品符合哪些人 的購物需求,從而給出對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)人群。所以標(biāo)題優(yōu)化是給搜索引擎看的,這一點(diǎn)需要牢記。
了解–分詞原理
在講如何提升標(biāo)題關(guān)鍵詞的權(quán)重的方法之前,先為大家講解一下搜索引擎的分詞原理,其本質(zhì)就是:搜索引擎針對(duì)用戶提交查詢的關(guān)鍵詞串,進(jìn)行一定的處理后,根據(jù)用戶的關(guān)鍵詞串用各種匹配方法進(jìn)行的一種關(guān)鍵詞處理技術(shù)。比如當(dāng)我們的寶貝標(biāo)題寫好后,一切都準(zhǔn)備好,然后上架了,對(duì)于淘寶的搜索引擎一般更新是比較快的,通常情況下不到10分鐘就可以用你寶貝的全標(biāo)題搜索到你的寶貝了!這個(gè)時(shí)候呢,只要發(fā)現(xiàn)全標(biāo)題能搜索到我們的寶貝,我們就可以來了解搜索引擎對(duì)我們的標(biāo)題到底會(huì)切分成什么樣的詞了
清楚–如何優(yōu)化標(biāo)題
標(biāo)題的規(guī)范:
A、30個(gè)漢字充分利用
但不要語句不通、毛病很多、堆砌關(guān)鍵詞標(biāo)題,一是淘寶抵制,雖然現(xiàn)在沒那么嚴(yán)格;二是用戶體驗(yàn)不好。
注:淘寶規(guī)則:避免使用大量類似/重復(fù)標(biāo)題、故意堆砌一些品牌、使用特殊符號(hào)、注意敏感詞,適當(dāng)使用空格,敏感詞有些不嚴(yán)重,可以先用著。
B、關(guān)鍵詞排列
①第一關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞第一關(guān)鍵詞特殊字符第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律,搜索時(shí)特殊字符將被忽略,搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個(gè)關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)
②第一關(guān)鍵詞空格第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞空格第一關(guān)鍵詞,即順序無關(guān)規(guī)律,用空格分割兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連又有多個(gè)關(guān)鍵詞不緊密相連的情況),關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時(shí)的順序無關(guān)
明白–不同標(biāo)題的影響
同樣的推廣圖,一個(gè)中規(guī)中矩的標(biāo)題,點(diǎn)擊率不如帶一些吸引點(diǎn)擊的營銷性詞語的點(diǎn)擊率高。所以直通車推廣標(biāo)題設(shè)置好壞也非常重要。
1、一款寶貝可以使用2個(gè)推廣標(biāo)題,你是否都設(shè)置了?這個(gè)一定要設(shè)置四個(gè),不斷的測試。
2、標(biāo)題一定盡量包含產(chǎn)品的主要屬性詞,比如蕾絲是一個(gè)很重要的屬性,那一定要加上。因?yàn)槟阃茝V設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候,會(huì)大量用到蕾絲去組合關(guān)鍵詞,那如果這里沒有加的話,質(zhì)量得分會(huì)受到影響。
3、保證推廣標(biāo)題,讀起來是比較通順的。不要設(shè)置的特別拗口,本來蕾絲吊帶睡裙挺好的,你非要設(shè)置成睡裙吊帶蕾絲,這樣讀起來拗口。
4、標(biāo)題中帶一些營銷性的,吸引點(diǎn)擊的詞非常有必要。例如?特價(jià)熱賣?限量搶購?爆款熱賣?僅限一天等等。
下面插入主題,淘寶店鋪內(nèi)的寶貝標(biāo)題優(yōu)化需要注意哪些方面?
一、標(biāo)題空格的影響
淘寶標(biāo)題是否設(shè)置空格,對(duì)寶貝的搜索是有影響的。
例如,寶貝標(biāo)題中如何設(shè)置了空格,那么在搜索“修身 連衣裙”和“連衣裙 修身”這兩個(gè)關(guān)鍵詞時(shí):
通過上圖數(shù)據(jù)顯示和關(guān)鍵詞設(shè)置成有空格,即使順序顛倒了,但是搜索量還是一樣的。但如果關(guān)鍵詞當(dāng)中是沒有空格的,在搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”時(shí),關(guān)鍵詞的順序顛倒,搜索量卻差了很多倍。所以由此看出,巧妙設(shè)計(jì)空格能擴(kuò)大搜索的范圍,讓寶貝的曝光率提高。得到提升點(diǎn)擊的效果。
二、淘寶標(biāo)題緊密度
想要讓自己的寶貝能排在搜索的前頁,就是要學(xué)會(huì)如何對(duì)寶貝的關(guān)鍵詞做好排列。下面我們就舉個(gè)例子和大家說明
如現(xiàn)在有“時(shí)尚大碼女裝”和“時(shí)尚 大碼 女裝” 這2個(gè)關(guān)鍵詞,按正常邏輯去看,就是只要?jiǎng)e人搜索“時(shí)尚大碼女裝”的字眼,那么2個(gè)關(guān)鍵詞都可以展示。
但這當(dāng)中卻有個(gè)秘密卻很少人知道。就是在搜索“秋款修身連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞的情況下,緊密排列的關(guān)鍵詞標(biāo)題會(huì)優(yōu)先展示。也就是說在用戶搜索“秋款修身連衣裙”時(shí),是先展示“秋款修連衣裙”,然后再展 示“秋款 修身 連衣裙”,這個(gè)也就是緊密排列優(yōu)先展示的原理。
三、在空格中插入關(guān)鍵字
賣家們都對(duì)標(biāo)題中的每個(gè)字符都惜字如金,都想充分的把標(biāo)題中的每個(gè)字符用好。所以當(dāng)遇到一些比較熱門帶空格的關(guān)鍵詞,賣家們就比較頭痛。如“秋款 修身 連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞比較熱門,如果直接把這個(gè)帶空格的關(guān)鍵詞放入標(biāo)題,很多人就會(huì)覺得浪費(fèi)。
那么我們可以怎么做呢。大家可以在這些有空格的關(guān)鍵詞中,適當(dāng)?shù)募尤雽氊惖膶傩浴H鐒倓偟摹扒锟钚奚?連衣裙”,就可以寫成“秋款 修身 韓版 連衣裙”,這樣就能有效的利用標(biāo)題中的每個(gè)字符了。所以要想寶貝關(guān)鍵詞設(shè)置得恰當(dāng)好處,必須要保證每一個(gè)字符的精準(zhǔn)性和常搜索性。
四、長尾關(guān)鍵詞
有人看了一些標(biāo)題優(yōu)化的文字有疑問:長尾關(guān)鍵詞一般都包含熱搜關(guān)鍵詞,你說的區(qū)別長尾和熱搜關(guān)鍵詞沒意義。
搜索引擎讀取標(biāo)題有個(gè)最大匹配掃描,如果顧客搜索的關(guān)鍵詞很短,很常見。對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞你是無法優(yōu)化的。如果是一個(gè)長尾關(guān)鍵詞,這時(shí)候如果你標(biāo)題里的關(guān)鍵詞和顧客搜索的一致,那么搜索會(huì)默認(rèn)這 個(gè)是最大匹配的結(jié)果,你的產(chǎn)品也會(huì)得到優(yōu)先展示。從技術(shù)角度說,我們能優(yōu)化的也只是長尾關(guān)鍵詞而已。
因此,在優(yōu)化標(biāo)題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標(biāo)題設(shè)置應(yīng)該是:保證長尾關(guān)鍵詞的最大匹配前提下覆蓋熱搜關(guān)鍵詞。
還有的小伙伴,知道了長尾關(guān)鍵詞的重要性之后,在標(biāo)題里組合了很多長尾詞,最后雖然搜這個(gè)詞你展現(xiàn)量很好,然而只有你一個(gè)人在搜……因此選擇長尾關(guān)鍵詞還必須注意兩點(diǎn):
1、有效性:
你設(shè)置的長尾關(guān)鍵詞必須有一定數(shù)量買家在搜索的。建議通過數(shù)據(jù)魔方淘詞里行業(yè)熱詞榜選擇。另外,我比較喜歡選擇,長尾且轉(zhuǎn)化率偏高一點(diǎn)的詞來優(yōu)化。
2、雞頭詞:
選擇和你成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)相仿的關(guān)鍵詞,這樣才能保證你在這個(gè)詞里的點(diǎn)擊率最大。
如果你堅(jiān)持寫標(biāo)題優(yōu)化日志,過一段時(shí)間,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情:隨著產(chǎn)品人氣的升高,熱搜關(guān)鍵詞和成交詞會(huì)越來越短。而這時(shí)候就預(yù)告你:要進(jìn)行再一輪的標(biāo)題優(yōu)化了。因?yàn)橛脩羲阉餍袨槭遣粩嘧兓模瑹嵩~當(dāng)然不會(huì)變,比如修身 連衣裙,這些詞不用說了,長尾詞變動(dòng)還是比較頻繁的,大概一到兩周優(yōu)化一次比較合適(不同產(chǎn)品權(quán)重標(biāo)題優(yōu)化策略不同,現(xiàn)在你應(yīng)該能理解這句話了吧)既然標(biāo)題優(yōu)化是的注意項(xiàng)知道了,那怎么評(píng)判是否一個(gè)好的標(biāo)題呢?
五、標(biāo)題的效果診斷分析
第一步:點(diǎn)擊 “標(biāo)題優(yōu)化”,標(biāo)題會(huì)得到相應(yīng)的診斷得分;
第二步:選取質(zhì)量分低的標(biāo)題,點(diǎn)擊“立即優(yōu)化”;
第三步:大家可以按照優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的提示,對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行修改,下面會(huì)有熱門測供選擇;
第四步:點(diǎn)擊測試標(biāo)題,如果有問題會(huì)提示修改;
第五步:評(píng)分達(dá)到95—100分的標(biāo)題就可以更新了,如果沒有達(dá)到需要繼續(xù)修改標(biāo)題。
六、設(shè)置和增加權(quán)重和轉(zhuǎn)化
PC端和無線端標(biāo)題優(yōu)化技巧類似,下面再為大家講解無線端寶貝標(biāo)題優(yōu)化應(yīng)注意哪些。
手機(jī)專享:
這是一款被搜索加權(quán)的折上折營銷產(chǎn)品,是無線端非常重要的一個(gè)設(shè)置;擁有手機(jī)端獨(dú)立的篩選條件,可以獲得手機(jī)端搜索加權(quán),寶貝優(yōu)先被展示。
淘金幣設(shè)置:
這個(gè)一直專屬C店的活動(dòng),很多人以前只是知道它能做活動(dòng),不知道現(xiàn)在應(yīng)用到手機(jī)淘寶上,其實(shí)淘金幣對(duì)手機(jī)淘寶的排名影響很重要。
免運(yùn)費(fèi):
在掌柜能夠承受的范圍內(nèi)結(jié)合寶貝實(shí)際情況盡可能設(shè)置“免運(yùn)費(fèi)”優(yōu)惠。買家在設(shè)置里面篩選的時(shí)候,寶貝更容易被展現(xiàn)。
寶貝主圖:
主圖是買家進(jìn)入詳情頁之前對(duì)寶貝的第一印象,主圖的視覺效果將直接影響是否能引入無線流量。無線端寶貝主圖設(shè)置要求:文字少、拍攝鏡頭大、細(xì)節(jié)放大突出賣點(diǎn)、LOGO添加、色彩搭配與買家喜好吻合等。
總的來說,在標(biāo)題優(yōu)化上,無線端跟PC端區(qū)別不大,但是無線端更加注重主圖權(quán)重和詳情頁權(quán)重,標(biāo)題需要更加精準(zhǔn)。因此,注意以上提到的關(guān)鍵詞選取方法和寶貝權(quán)重提升方法,就可以輕松搞定無線端標(biāo)題優(yōu)化了。
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