隨著互聯網時代的到來，市場營銷的方式也發生了翻天覆地的變化。借勢營銷作為一種新興的營銷手段，被越來越多的企業所采用。那么，借勢營銷具體是什么呢？與事件營銷又有何區別呢？本文將對這兩種營銷方式做出詳細解析。
一、什么是借勢營銷？
借勢營銷是指利用社會大環境、時事熱點、明星八卦等各種公眾關注度高的事件，將自己的產品或品牌融入其中，通過營造話題和傳播效應，達到宣傳和推廣的目的。借勢營銷最大的優勢在于其有利于擴大營銷的范圍，實現品牌曝光度的提升，同時也有利于激活消費者的情感共鳴，產生較高的轉發和互動效應。
借勢營銷的案例比比皆是，例如最近剛剛上映的電影《戰狼2》就采用了借勢營銷的方式，利用中國軍人的形象，喚起愛國主義情感，引發了廣泛的社會話題和關注度，從而大力推廣電影，并在上映后快速獲得了口碑和票房雙豐收。
二、借勢營銷的分類
根據借勢營銷的原理和實現方式，可以將其分為三種類型：時事評論型、公益宣傳型和人物營銷型。
1.時事評論型
時事評論型的借勢營銷，是利用當前熱門話題進行評論性的推廣。其特點在于突出話題性、諷刺性和爭議性。例子：2015年美國紐約時報發表了一篇名為《中國富翁的倫敦豪宅》的文章，掀起了全球對中國富人在海外置業的熱烈關注。這時，小米手機便積極加入進來，在英國媒體挑撥中國富人置業熱潮的背景下，發布了“小米是中國的一個品牌，我們在中國有多少土豪啊，為什么我們不能在英國也成為土豪呢”等一系列卡梅隆誘惑人們置業海外的廣告語，成功地蹭熱點，以此打造自己的品牌形象。
2.公益宣傳型
公益宣傳型的借勢營銷，是以公益事業作為載體，進行宣傳推廣的一種方式。其特點在于通過對社會倫理及價值觀的倡導來提升企業或品牌的社會形象和信譽度。例子：2014年，南京一男子在地鐵站口拾到一部蘋果手機，并通過該手機中的信息聯系到失主，將手機歸還，而他自己的行為也成為了網絡熱點。于是，一些企業便借此契機開展了公益活動。比如，百合網就在微博上發出“好人卡第一張送給地鐵失主拾金不昧的大哥”，通過這種方式進行了借勢營銷。
3.人物營銷型
人物營銷型的借勢營銷，是以個人形象、行為和思想為載體，進行推廣的一種方式。其特點在于加強個人形象產品化，與明星效應有相同之處。例子：2009年，女星安吉麗娜·朱莉在肯尼亞參觀難民營，被拍到身穿白色T恤、配戴環保手鐲的照片，此時Omega副總裁Raynald Aeschlimann決定邀請朱莉為品牌代言。安吉麗娜·朱莉的綠色形象與Omega表的環保主題不謀而合，促成了合作關系的產生。
三、借勢營銷與事件營銷的區別
借勢營銷和事件營銷在本質上是并無太大區別的，只不過借勢營銷更側重于從外部環境角度切入，引發人們的共鳴和關注；而事件營銷則更傾向于從企業自身角度出發，通過自己的行動和策略性方案，引發消費者的興趣和情感共鳴。舉例來說，2014年梅賽德斯-奔馳車輛起火事件，其后該公司推出的“我們在重新定義新規范”的廣告，即屬于事件營銷的范疇。而去年的電影《尋龍訣2》中，插入了各種話題性元素，比如安利、快遞員等，就是借勢營銷的范疇。
綜上所述，借勢營銷和事件營銷都是市場營銷的一種，它們的本質內涵和實現原理相近，只是在具體實踐中有些許不同。對于企業來說，借勢營銷無疑是一種不可忽視的市場推廣方式。但同時需要注意的是，企業要妥善掌握借勢營銷策略，不能跟風盲目，否則可能會帶來負面效果。所以說，營銷策略必須緊跟市場動向，精確定位目標消費者，才能實現最終的營銷效果。
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