產品組合是企業用以滿足市場需求的一種組合形式。產品組合中包含了各種類型、各種規格的產品，可以共同滿足顧客不同的需求。產品組合能夠有效的配合市場策略，為企業帶來更多的利潤。
一般大企業都有自己的產品組合，且根據市場需求和競爭對手情況做出不同的調整和改進。以下幾種策略可以被應用于產品組合：
1. 捆綁銷售
捆綁銷售使得客戶往往會選擇購買多種類型的產品。例如，電視公司可以將股票口號或者說話錄音機贈送給購買電視的客戶。由于是免費用品，因此給消費者的感覺會更好，這樣也會刺激他們去更多地接受企業產品組合。
2. 差異化
在同一種產品中增加不同的變化成分，以適應個性化需求。比如，化妝品企業，針對不同的顧客群體，推出了不同的顏色，質地等特點的化妝品，以滿足不同的個性需求。
3. 價格策略
價格策略是一種讓企業對于不同的產品組合，能夠應用不同的價格體系。比如，高端產品組合的價格會高于中端產品組合的價位，而低端產品組合則更便宜。
4. 清理商品組合
企業需要不斷檢視自己的產品組合，并及時清理不符合市場要求的商品。在某些情況下，這需要重新設計整個產品的組合策略。
5. 促銷活動
促銷活動是一種常見的品牌推廣方式，常常帶有營銷的目的。企業可以通過舉辦一些促銷活動來增加其產品組合的銷售量，例如打折、贈送禮品等。
6. 避免過度競爭
在市場競爭激烈的情況下，企業應避免過度競爭。這意味著公司應該盡量避免和競爭對手直接競爭已經被他們占領的市場份額。
7. 精細化服務
在長期的市場實踐中，有許多顧客需要有針對性、更精細化的服務。企業可以將這一需求納入到其產品組合中，開展更優質、更細致的服務，這樣可以吸引更多的消費者。
產品組合不僅僅是單一產品的堆積，而是多個產品形成的一個整體。企業的產品組合應當能夠滿足市場上不同的消費需求，以此穩固自己的市場競爭地位。因此，企業開展產品組合策略時，要根據市場需求、競爭對手的情況和企業自身條件等多方面因素做出切實可行的調整和改進。
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