亞馬遜作為世界上最大的在線商城之一，目前在全球范圍內擁有數千萬顧客。通過亞馬遜廣告服務（Amazon Advertising），商家可以在亞馬遜平臺上進行廣告投放。而SP廣告則是亞馬遜中常見的廣告形式之一。那么，什么是SP廣告？亞馬遜手動廣告的四種匹配方式又有哪些呢？下面將解答這些問題。
一、什么是SP廣告？
SP廣告（Sponsored Products）是亞馬遜中一種常見的廣告形式，是一種基于搜索關鍵字的廣告。當用戶在亞馬遜中搜索特定的商品時，與該商品相關的SP廣告將出現在搜索結果頁面的頂部、右側或底部位置，以吸引用戶的點擊。
商家需要在亞馬遜平臺中設置廣告，包括廣告投放時間、預算、競價等條件，經過審核后，所設置的廣告才會被投放。商家只有在用戶點擊了廣告并完成了購買后，才會支付相應的廣告費用。
二、亞馬遜手動廣告的四種匹配方式
1. 精確匹配（Exact match）
精確匹配指的是商家設置的廣告關鍵詞與用戶搜索的關鍵詞一模一樣時，才會觸發廣告展示。使用精確匹配可以確保廣告只被展示給非常相關的潛在買家，因此轉化率也會更高。
2. 短語匹配（Phrase match）
短語匹配指商家設置的廣告關鍵詞包含用戶搜索關鍵詞的全部搜索詞組或其中某些部分時，就能觸發廣告展示。例如，當商家設置的廣告關鍵詞是“亞馬遜火棒”，而用戶搜索的關鍵詞是“亞馬遜火棒價格”，那么將觸發廣告展示。
3. 寬泛匹配（Broad match）
寬泛匹配指商家設置的廣告關鍵詞與用戶搜索關鍵詞的意思相似或相關時，就能觸發廣告展示。此時，廣告將展示給更廣泛的潛在買家，但廣告點擊率可能會低于其他匹配類型。
4. 自動匹配（Auto match）
自動匹配是由亞馬遜平臺自動匹配與產品有關的搜索關鍵詞。根據產品信息和銷售歷史數據，亞馬遜平臺將自動選取一些相關的搜索詞來進行廣告投放。自動匹配可以幫助商家探索潛在的廣告投放機會，但廣告轉化率、點擊率和成本都比其他匹配類型更難以控制。
總結：
SP廣告是亞馬遜中常見的廣告形式之一。商家可以投放廣告來吸引用戶的點擊，獲得更多的銷售機會。在設置廣告時，商家需要了解四種不同的匹配類型，選擇最適合自己產品和目標客戶的投放方式，以提高廣告效果。同時，商家應密切監測廣告表現，對于不合理的廣告費用和低效的廣告投放及時調整，從而優化廣告效果和降低廣告成本。
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