Wish廣告和訂單如何分配？訂單收入如何分成？
Wish是一家全球性的跨境電商平臺(tái)，依靠著龐大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，讓用戶可以在全球范圍內(nèi)購(gòu)買到價(jià)格實(shí)惠的商品。除了提供商品銷售服務(wù)外，Wish還涉足廣告業(yè)務(wù)。本文將介紹Wish廣告和訂單的分配方式，以及訂單收入的分成規(guī)則。
一、Wish廣告的分配方式
1.1 廣告類型
Wish廣告有兩種類型：搜索廣告和推薦廣告。搜索廣告被放置在用戶通過關(guān)鍵字搜索時(shí)顯示的結(jié)果頁面上，這些廣告通常具有更高的轉(zhuǎn)化率。推薦廣告則是用戶瀏覽產(chǎn)品頁面時(shí)出現(xiàn)的，它們通常具有更高的曝光率。
1.2 廣告費(fèi)用
廣告投放費(fèi)用由廣告主支付，廣告主可以為每個(gè)廣告設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算。廣告主可以根據(jù)其設(shè)定的預(yù)算獲得廣告的展示次數(shù)和點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)。Wish根據(jù)這些數(shù)據(jù)來確定廣告費(fèi)用，并納入到Wish的收益中。Wish的廣告費(fèi)用主要包括展示費(fèi)用和點(diǎn)擊費(fèi)用，廣告主在投放廣告之前需要設(shè)定一個(gè)最小的出價(jià)，Wish會(huì)根據(jù)價(jià)格選擇最適合的廣告展示位置。
1.3 廣告分配方式
Wish將廣告展示位置分為兩種類型：靜態(tài)廣告位和動(dòng)態(tài)廣告位。每個(gè)廣告主在Wish平臺(tái)上都可以投放廣告，但是不同的廣告主根據(jù)其廣告質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)力，以及目標(biāo)受眾等因素，獲得的廣告展示位置也不同。Wish通過一個(gè)算法來分配廣告展示位置，并且針對(duì)不同的廣告類型，采用不同的算法。
對(duì)于搜索廣告，Wish會(huì)根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵字、廣告質(zhì)量、競(jìng)價(jià)，以及用戶搜索歷史等因素，計(jì)算廣告的分值。分值越高，廣告在搜索列表中的展現(xiàn)位置就會(huì)越靠前。
對(duì)于推薦廣告，Wish會(huì)根據(jù)商品的相關(guān)性、用戶行為、廣告質(zhì)量、競(jìng)價(jià)等因素，為每個(gè)用戶提供不同的推薦廣告。因此，當(dāng)用戶在Wish上瀏覽商品時(shí)，他們看到的廣告可能是不同的。
二、訂單的分配方式
2.1 訂單的來源
Wish平臺(tái)上的訂單來源主要有兩種：自然流量和廣告流量。自然流量是指用戶通過搜索或是直接在Wish上進(jìn)行購(gòu)買行為產(chǎn)生的訂單，而廣告流量則是指用戶通過點(diǎn)擊廣告并完成購(gòu)買行為產(chǎn)生的訂單。
2.2 訂單的統(tǒng)計(jì)
Wish平臺(tái)將每個(gè)訂單都?xì)w屬于特定的廣告主，但如果訂單沒有產(chǎn)生于任何一則廣告，則由Wish平臺(tái)自行處理。每當(dāng)一個(gè)訂單產(chǎn)生后，Wish平臺(tái)將其記錄到廣告主的賬戶中，并且跟蹤該訂單的來源和用戶行為等信息。
2.3 訂單的分配
Wish平臺(tái)會(huì)根據(jù)訂單數(shù)量和收入來計(jì)算每個(gè)廣告主所獲得的訂單分配比例，這個(gè)比例是Wish平臺(tái)與廣告主之間達(dá)成的協(xié)議所確定的。在訂單數(shù)據(jù)更新后，Wish會(huì)根據(jù)協(xié)議向廣告主分配訂單的收入。Wish平臺(tái)對(duì)于廣告主的訂單分配比例通常會(huì)根據(jù)品類、廣告展示質(zhì)量、廣告成本以及廣告效果等因素進(jìn)行調(diào)整。
三、訂單收入的分成規(guī)則
3.1 訂單收入的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
Wish平臺(tái)通過價(jià)格差異和傭金來賺取訂單收入，同時(shí)向廣告主提供不同比例的分成。Wish平臺(tái)通常按照以下方式分成訂單收入：
商品價(jià)格 – Wish平臺(tái)采購(gòu)成本（包括商品成本、運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅和其他相關(guān)成本）- Wish平臺(tái)傭金=訂單收入
Wish平臺(tái)按照一定比例收取商品售價(jià)的傭金，傭金的比例通常會(huì)根據(jù)商品類別、季節(jié)性需求以及廣告效果等因素進(jìn)行調(diào)整。
3.2 訂單收入的分配
在確定了訂單收入后，Wish平臺(tái)將其根據(jù)之前的協(xié)議分配給不同的廣告主。廣告主通常可以獲得訂單收入的一定比例，該比例通常是在Wish平臺(tái)與廣告主之間達(dá)成的協(xié)議中確定的。Wish平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主的訂單分配比例進(jìn)行調(diào)整，這取決于廣告展示質(zhì)量、廣告成本、廣告效果以及產(chǎn)品品類等因素。
總結(jié)：
在Wish平臺(tái)上，廣告和訂單的分配方式以及訂單收入的分成規(guī)則，都是通過Wish平臺(tái)與廣告主之間的協(xié)議來實(shí)現(xiàn)的。Wish平臺(tái)通過算法來對(duì)廣告進(jìn)行分配，同時(shí)按照一定比例來進(jìn)行訂單收入的分成。對(duì)于那些沒有產(chǎn)生于任何廣告的訂單，Wish平臺(tái)會(huì)自行處理。Wish平臺(tái)通過不斷地優(yōu)化其廣告分配系統(tǒng)，為廣告主提供更高質(zhì)量的廣告展示服務(wù)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的購(gòu)物體驗(yàn)。
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