近年來，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變，促銷活動(dòng)已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)吸引消費(fèi)者的重要手段。而Wish作為一家國際著名的電商平臺(tái)，其促銷活動(dòng)是否有效呢？
一、Wish平臺(tái)的促銷方式
Wish平臺(tái)的促銷方式主要分為以下幾種：
1、促銷日：Wish定期會(huì)推出促銷日，比如“雙十一”、“黑色星期五”等，此時(shí)平臺(tái)上的商品都會(huì)進(jìn)行打折促銷，吸引消費(fèi)者前來購買。
2、優(yōu)惠券：Wish不定期會(huì)發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者可在購物車中使用優(yōu)惠券，享受相應(yīng)的折扣。
3、限時(shí)特價(jià)：Wish平臺(tái)上的部分商品會(huì)設(shè)置限時(shí)特價(jià)，短時(shí)間內(nèi)享受較大的折扣，促使消費(fèi)者快速下單。
4、新用戶好禮：Wish針對(duì)新用戶會(huì)給予一些優(yōu)惠禮包或者免費(fèi)的商品，吸引新用戶注冊(cè)并購買。
二、Wish平臺(tái)促銷活動(dòng)的有效性
1、促銷日效果顯著
從Wish平臺(tái)的促銷日來看，每年的“雙十一”、“黑色星期五”等促銷日都能取得非常好的成績。據(jù)Wish方面透露，2019年全球“雙十一”期間，Wish總訂單數(shù)達(dá)到了1.1億單，同比增長了65%；“黑色星期五”當(dāng)天，Wish平臺(tái)上的交易額更是創(chuàng)下了新高。
2、優(yōu)惠券和限時(shí)特價(jià)效果有限
雖然Wish不定期發(fā)放優(yōu)惠券和設(shè)置限時(shí)特價(jià)，但其實(shí)并沒有起到很大的促銷效果。因?yàn)樵赪ish平臺(tái)上，原價(jià)和促銷價(jià)的差距并不是很大，消費(fèi)者感受不到明顯的優(yōu)惠，從而熱度不高。
3、新用戶好禮促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化
Wish平臺(tái)的新用戶好禮能對(duì)新客戶產(chǎn)生吸引力，不少用戶因此注冊(cè)成為Wish的會(huì)員并進(jìn)行購物。據(jù)Wish方面數(shù)據(jù)顯示，2019年Wish新增用戶達(dá)到1.1億人次，其中不少新用戶來自于新用戶好禮的吸引。
三、提升Wish平臺(tái)促銷活動(dòng)有效性的建議
1、增加促銷力度：針對(duì)不同的商品，Wish可以采取不同幅度的促銷力度，讓消費(fèi)者更能感受到折扣的力度。
2、打通庫存渠道：Wish平臺(tái)的庫存十分龐大，針對(duì)平臺(tái)上的滯銷商品可以考慮打通庫存渠道，在促銷活動(dòng)中推出優(yōu)惠券或限時(shí)特價(jià)等方式，降低庫存壓力。
3、增加促銷種類：Wish可以增加促銷種類，比如組合特價(jià)、滿減、買贈(zèng)等策略，以及和品牌合作推出限量版商品等，增加購物的趣味性。
綜上所述，Wish平臺(tái)的促銷活動(dòng)對(duì)于吸引消費(fèi)者、增加訂單量起到了非常重要的作用。但是也有需要改進(jìn)的地方，針對(duì)問題進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提高促銷活動(dòng)的有效性，才能更好地為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
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