亞馬遜直播帶貨：打造國(guó)外的雙十一！
隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)成為了一個(gè)非常火熱的話題。而在這個(gè)領(lǐng)域里，中國(guó)的電商巨頭阿里巴巴旗下的天貓和淘寶已經(jīng)成功地打造出了全球最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)——雙十一。相信很多人都清楚，雙十一已經(jīng)成為了中國(guó)電商界的一座“圣神山”，每年的銷(xiāo)售額都創(chuàng)造著新的記錄。那么，在這樣的背景下，又有多少人知道，亞馬遜也在努力打造自己的直播帶貨平臺(tái)，試圖在國(guó)外也打造出一場(chǎng)“雙十一”呢？
亞馬遜直播帶貨平臺(tái)，即Amazon Live，于2019年7月正式上線。這一新的業(yè)務(wù)模式，通過(guò)讓品牌商型號(hào)現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，向觀眾推薦他們的產(chǎn)品，并進(jìn)行銷(xiāo)售，賺取傭金。用戶可以即時(shí)收到信息，并在覺(jué)得心儀的情況下立即進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。亞馬遜表示，通過(guò)Amazon Live向觀眾推廣產(chǎn)品，可以提升品牌知名度并增加銷(xiāo)量。
那么，Amazon Live是如何在直播帶貨這個(gè)領(lǐng)域里發(fā)展起來(lái)的呢？首先，相比于國(guó)內(nèi)，國(guó)外直播帶貨市場(chǎng)還非常年輕。正因?yàn)槿绱耍珹mazon Live作為全球電商巨頭之一，選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入直播帶貨市場(chǎng)，就顯得尤為重要。在此基礎(chǔ)之上，AMAZON各自?xún)?yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)：其一，亞馬遜擁有海量的忠實(shí)消費(fèi)者群體，這些用戶的購(gòu)買(mǎi)力非常強(qiáng)大。因此，如果一個(gè)品牌商能夠在Amazon Live上通過(guò)直播帶貨向觀眾推廣自己的產(chǎn)品，很有可能會(huì)促成消費(fèi)者在意的求購(gòu)行為。其二，亞馬遜所擁有的大量數(shù)據(jù)資料和分析工具，可為品牌商提供有價(jià)值的用戶行為數(shù)據(jù)，使得品牌商對(duì)自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況有了更準(zhǔn)確更清晰的認(rèn)識(shí)，從而幫助他們更好地進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。
我們知道，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶已經(jīng)成功地打造出了全球最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)——雙十一。那么，亞馬遜是否有潛力在國(guó)外打造屬于自己的直播帶貨銷(xiāo)售盛宴呢？答案自然是肯定的。雖然目前Amazon Live和天貓等平臺(tái)的差距還非常明顯，但是隨著Amazon Live市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和用戶數(shù)量的增多，其在直播帶貨這個(gè)領(lǐng)域里所創(chuàng)造的價(jià)值也必將越來(lái)越大。
總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜直播帶貨平臺(tái)通過(guò)讓品牌商以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式向觀眾推薦他們的產(chǎn)品，并進(jìn)行銷(xiāo)售，賺取傭金的形式，在國(guó)外打造出了一個(gè)新的電商業(yè)務(wù)模式。隨著這個(gè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，相信亞馬遜也有潛力在國(guó)外打造屬于自己的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)。
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