亞馬遜廣告是一項針對賣家和品牌商打造的在線廣告平臺，可幫助他們將產品推廣給亞馬遜平臺上的潛在客戶。然而，如果廣告費用-per-click（CPC）高于產品價格，怎么辦？下面我們將介紹如何調整亞馬遜CPC廣告的競價以及如何處理競價過高的問題。
一、什么是CPC？
CPC是指每次用戶點擊廣告時所需支付的費用。例如，如果您設置了1美元的每次點擊費用，當有人點擊您的廣告時，您的賬戶將被扣除1美元。
CPC廣告應該如何設置？這取決于您的預算和競爭情況。如果您的廣告預算有限，并且您想通過僅在受眾用戶搜索相關關鍵字時展示廣告來節省預算，則您可能需要將CPC設得低一些。但是，如果您的競爭對手很多或您的產品屬于熱門類別，則您可能需要設置較高的CPC競標。
二、如何調整CPC競價
如果您的廣告表現不佳，您可以通過增加CPC競價來提高廣告的排名和曝光率。無論您是第一次創建廣告還是已經運行一段時間后，都可以隨時更改CPC競價。
調整CPC競價的步驟如下：
1. 登錄您的亞馬遜廣告賬戶并選擇要更改的廣告系列。
2. 單擊廣告系列名稱，然后單擊“編輯”。
3. 在“廣告組”選項卡中，單擊您想要更改競價的廣告組。
4. 在“關鍵詞和廣告”選項卡中，單擊您想要更改競價的關鍵字或廣告的“競價”詳細信息。
5. 輸入新的CPC競價并單擊“保存”。
請注意，如果您同時調整了多個關鍵字或廣告的CPC競價，則需要花費一些時間進行監控和測試，以確保效果達到預期。
三、競價過高怎么處理？
如果CPC競價設置過高而導致廣告超出預算，您可以采取以下措施：
1. 調整競價。如果您發現CPC競價太高，則可以嘗試降低競價。這可能會導致廣告排名下降，但是由于CPC更低，每次點擊的成本也會降低，從而節省廣告預算。
2. 暫停沒有轉化的關鍵詞或廣告。如果某個關鍵詞或廣告沒有為您帶來銷售，可能需要考慮是否暫停它們。這可以減少廣告的曝光率和點擊率，從而節省預算。
3. 調整出價時間。如果您發現在某些特定時間段競價費用較高，則可以嘗試調整競價的時間設置。例如，在低銷量時段降低競價，或者在高銷量時段提高競價。
4. 調整廣告投放地點和受眾人群。如果您發現廣告的投放地點或受眾人群與您的目標不符，則可能需要重新定位。通過選擇更精確的廣告投放地點和受眾人群可以增加廣告的點擊率和轉化率，從而節省預算。
總結
CPC競價是亞馬遜廣告的一個重要組成部分，決定了廣告的排名、曝光率和每次點擊的成本。通過理解CPC競價的概念和調整方法，您可以根據自己的預算和目標優化廣告效果。如果出現競價過高的情況，您可以采取一些措施來優化廣告并節省預算。
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