在電商平臺(tái)上，商品標(biāo)簽是消費(fèi)者瀏覽商品時(shí)的重要參考依據(jù)之一，而Wish標(biāo)簽的二八法則則更是為我們解答了如何更加科學(xué)有效地編寫商品標(biāo)簽。
一、Wish標(biāo)簽的二八法則：
簡(jiǎn)單來(lái)講，Wish標(biāo)簽的二八法則是指，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，20%的標(biāo)簽描述產(chǎn)品屬性、特征、功能等方面，80%的標(biāo)簽則相對(duì)廣泛，涉及產(chǎn)品類型、市場(chǎng)定位、品牌宣傳等。
這種比例是有著科學(xué)依據(jù)的。20%的具體標(biāo)簽可以使用戶更加明確地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，理解該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，并可以為搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞信息，提高產(chǎn)品曝光率。而80%的泛化標(biāo)簽則可以增加產(chǎn)品的檢索范圍和曝光機(jī)會(huì)，吸引更多流量，從而提高轉(zhuǎn)化率。
二、如何編寫商品標(biāo)簽：
1.確定核心屬性
首先，要在20%的標(biāo)簽中確定核心屬性，即產(chǎn)品最重要的幾個(gè)特點(diǎn)。這些屬性要能夠直接吸引到潛在消費(fèi)者，使其迅速認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)秀特點(diǎn)，并能在眾多同類產(chǎn)品中快速區(qū)分出該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
2.準(zhǔn)確描述功能特色
在20%標(biāo)簽的范疇中，除了核心屬性外，還要準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的功能特色。這些特色是產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同之處，可以吸引到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者，也有助于用戶更好地體驗(yàn)產(chǎn)品。同時(shí)，它們也是有益于搜索引擎提供更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞信息。
3.考慮搜索需求
80%的標(biāo)簽范圍就需要考慮到搜索需求了。這時(shí)候，我們需要從用戶搜索的角度出發(fā)，盡可能地覆蓋到用戶想要找到的相關(guān)信息。在準(zhǔn)備泛化標(biāo)簽時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面考慮：
（1）產(chǎn)品分類：根據(jù)產(chǎn)品的具體類型，給出相關(guān)標(biāo)簽;
（2）市場(chǎng)定位：給出適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位標(biāo)簽，如高端、實(shí)惠、個(gè)性化等;
（3）品牌宣傳：為品牌打造出一定的美譽(yù)度，如提供口碑好、經(jīng)典款式等標(biāo)簽;
（4）用戶評(píng)價(jià)：挖掘用戶評(píng)價(jià)中提到的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并適當(dāng)賦予標(biāo)簽。
4.避免重復(fù)標(biāo)簽
在編寫標(biāo)簽時(shí)要避免重復(fù)標(biāo)簽，這樣會(huì)使得標(biāo)簽不夠豐富，無(wú)法覆蓋到用戶的多種需求。如果重復(fù)的話，搜索引擎會(huì)將其視為垃圾標(biāo)簽，從而影響產(chǎn)品的曝光度。
三、總結(jié)
Wish標(biāo)簽的二八法則為我們提供了一種編寫商品標(biāo)簽的思路。核心屬性和功能特色能夠讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，也有利于搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化;而泛化的標(biāo)簽則可以幫助增加產(chǎn)品檢索范圍和曝光機(jī)會(huì)，從而提高轉(zhuǎn)化率。在編寫標(biāo)簽時(shí)要注重標(biāo)簽的多樣性和避免重復(fù)，這樣才能使標(biāo)簽在吸引用戶和提高搜索排名上發(fā)揮最大作用。
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