亞馬遜作為全球最大的電商平臺，在不斷拓展自己的業務版圖，其中不乏新店開張。在這樣的場景下，對于商家而言，如何讓新店盡快地被消費者所知，獲得銷量和好評呢？其中一個重要的策略就是投放廣告，而在制定廣告預算時，需要考慮一系列因素。
一、亞馬遜廣告的種類
在了解亞馬遜新店廣告費用之前，先來介紹一下亞馬遜的廣告種類：
1. Sponsored Products（贊助產品）：將寶貝推廣在搜索結果頁或者相關商品詳情頁中，實現流量變現。
2. Sponsored Brands（贊助品牌）：創建自己的品牌廣告，包括自定義的品牌標志、多個寶貝集合展示等。
3. Sponsored Display（贊助展示廣告）：以瀏覽、購買或關注行為為基礎，向潛在客戶展示廣告。
通過選擇不同的廣告種類，商家可以根據自己的需求和預算，進行有針對性地宣傳。
二、廣告費用如何計算
了解亞馬遜廣告種類后，接下來是如何計算廣告費用的問題。亞馬遜廣告系統采用競價排名的方式，商家需要在每個廣告單元中設置一個出價（bid），以參與廣告排名競價。
然后，亞馬遜將根據每個廣告單元的競標情況，將廣告展示給觸發相關關鍵字搜索的客戶。比如，當用戶搜索“耳機”時，如果商家已經設置了與之相關的關鍵字和出價，那么他們推廣的產品就有可能出現在搜索結果頁的頂部。
那么，如何確定出價呢？商家可以參照以下幾點：
1. 確定廣告目標：商家需要明確自己的推廣目標，是提高點擊率、提高轉化率還是提高銷售額？
2. 競爭環境：考慮該競價關鍵字的競爭程度，以及同類商品的價格水平。
3. 預算計算：設定合理的廣告預算，以達到預期的推廣效果。
4. 評估成本：根據預期轉化率、平均訂單價、成本等指標，評估廣告投放成本。
三、新店開張需要投入多少費用
在投放廣告時，新店開張需要投入的費用大小和其他店鋪并沒有太大的區別。通常來說，商家可以從以下幾個方面去考慮：
1. 預算合理安排：根據亞馬遜平臺給出的競價指導，設定合理的廣告預算，這樣才能在有限的預算內，獲得最多的流量、轉化和銷售。
2. 競價策略：初期可以設置一些較低的出價，獲取基礎點擊率。隨著店鋪和寶貝品質的提升，商家可以逐步調整出價，并且在購買意愿明顯提升的時候，適當加大投入。
3. 關鍵詞優化：重點關注一些與自己產品相關的主要關鍵詞，針對性地進行優化，從而提高廣告的曝光率和成效。
4. 數據分析：定期查看廣告數據，并根據數據調整廣告策略。同時，通過觀察客戶搜索行為的變化，不斷完善與之匹配的關鍵詞排名。
綜合以上幾點，商家在新店開張之初，在廣告投放上需要投入相對比較大的費用，以迅速提升曝光度和銷售水平。隨著店鋪和寶貝品質的不斷提升，預算和競價等方面的調整也會更為靈活。
總之，亞馬遜新店廣告投放，需要商家制定合理的廣告預算和競價策略，關注關鍵詞優化和數據分析，不斷改進和完善，以實現最終的銷售目標。
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