人口眾多的拉丁美洲近幾年實現了經濟的高速發展，被譽為未來十年的金磚市場。
2020年，拉丁美洲增長36.7%，居世界首位。2020年阿根廷的零售電子商務市場增長最迅速，增幅達79%；巴西增幅為35%，居全球第四；墨西哥增長27%，排名十七。
2020年全球零售電商銷售額增長率。數據來源：eMarketer
增長迅速的拉美電商市場吸引了眾多平臺招攬跨境電商供應商進軍當地，預計未來數年拉美的整體電商發展將呈蓬勃之勢。
香港貿發局經貿研究早前舉辦了「開展拉美電子商貿業務」研討會，邀請香港貿發局環球市場經濟師傅至樂，美客多大中華區跨境業務招商經理許家锜出席，探討拉丁美洲電商市場及經濟格局，并分享拓展心得。
傅至樂指出，巴西和墨西哥是拉美的最大市場。2020年拉美十大經濟體中，GDP本地生產總值占比最高的是巴西（33%），緊隨其后的是墨西哥（25%）。
巴西人口最多，擁有超過二億人口，墨西哥則約1.3億人。
在人均收入方面，智利以近13,000美元（折合約82,693元人民幣）高踞拉美十大經濟體之首，而哥斯達黎加（折合約76,332元人民幣）、阿根廷、墨西哥（折合約54,068元人民幣）等也高于區內的平均水平（折合約51,524元人民幣）。
傅至樂表示，拉美國家最大的城市通常都是首都，人口比重較高。其中，阿根廷、秘魯、多米尼加共和國首都的人口占全國人口的四分之三。
值得注意的是，智利和危地馬拉首都的人口也占全國人口近半，兩國的首都圈已占全國批發活動的九成。
除了阿根廷，拉美十大經濟體的通脹率都相當穩定，2020年皆處于2%至5%的水平。
阿根廷在過去數十年曾不時出現惡性通脹，最近一次在2019年開始出現，官方通脹率高見50%，主要由過度發鈔償還外債所致。為解決經濟危機，阿根廷于2020年實施外匯及價格管制，亦于2021年12月與國際貨幣基金組織（IMF）商討債務問題。
傅至樂認為，智利、阿根廷和墨西哥最值得留意。
除了人口多，這三個國家的人均收入不俗，當地消費力預期相當大。因此，中國商家可考慮在當地尋找合作伙伴經營本地物流運輸和批發，估計生意已可覆蓋大部分目標客戶。
隨著疫情持續肆虐，拉美國家大力推行疫苗接種計劃。時至研討會當天，智利有超過85%的人口已接種兩劑疫苗。
同時，疫情亦造就了區內網購盛行的市場新常態。有調查指出，73%的拉美網購消費者在疫情期間下載了手機購物應用程序。秘魯及哥倫比亞的手機網購比率幾近七成，智利的網上銀行賬戶比率亦高逾七成。
購物平臺方面，2020年十大拉美網購平臺的前三位都是總部位于阿根廷的美客多（Mercado Libre或Mercado Livre），用戶主要來自巴西、墨西哥和阿根廷等人口大國。另有較多拉美民眾采用總部位于智利圣地亞哥的Falabella。
展望未來，傅至樂引述統計指出，七成網購用戶表示會在疫情之后繼續線上消費并采用電子支付，因此，不少拉美國家正趁機積極推動電商發展。例如，哥倫比亞有國策推廣電商，智利寬減購買手機的稅項等。
他預期，未來數年拉美大部分國家的電商市場將會蓬勃發展，特別是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞及秘魯的電商市場規模，將有望平均增長35%或以上。
美客多大中華區跨境業務招商經理許家锜介紹拉美市場商機及美客多如何協助港商拓展拉美跨境電商。
她指出，拉美市場是電商藍海，線上零售只占整體零售的5%，發展空間龐大。區內人口超過6.5億，互聯網覆蓋率達六成，網購人數超過二億，2020年線上銷售額按年增長36%，是全球增長最快的電商市場之一。她預期，未來拉美年輕人網購將成為區內電商發展的大趨勢。
許家锜引述調查指出，在2020年度全球跨境電商銷售額及買家增速最快的10個國家中，拉美國家均有上榜。
在銷售額增長排行榜中，拉美國家占三席，包括：高踞榜首的阿根廷（升100.6%）、第四位的墨西哥（升65.2%）、第七位的巴西（升50.1%）。在買家增長排行榜中，第二及第三位分別是巴西（升14.2%）、墨西哥（升10.7%）。
美客多于1999年成立，總部位于阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，2007年成為首家在美國納斯達克股票交易所上市的拉美科技公司。該公司為個人和企業提供網購、銷售、營銷和支付方案，并提供自家物流服務，業務遍及阿根廷、巴西、墨西哥等18個拉美國家和地區。
美客多平臺現正招募兩類跨境賣家，分別為貿易商及品牌商。許家锜說，平臺會首選與設有自家工廠的品牌商合作，因為他們一般都比較專業、有經驗，因此買家會較有信心。產品方面，平臺銷情理想的產品包括：汽車及摩托車配件、廚房電器及小工具、機械及益智玩具、戶外運動產品、嬰兒產品等。
美客多協助跨境電商在墨西哥、巴西、智利及哥倫比亞等拉美市場作多站點、多渠道銷售。
要成為美客多的跨境電商，許家锜指出，必須要有電商經驗，以及所售的產品都要合乎拉美市場所需，并且營業額須達每月最少60,000美元（折合約38.16萬元人民幣）。不過，有關的營業額要求會視乎情況而定。
許家锜說，拉美消費市場正處于有待開發的狀態，當地本土品牌不多，消費者多已習慣選購國際品牌。這一方面無疑令拉美買家可選擇的品牌變得較少，價格范圍亦變得較窄，但同時對質量好、價格具競爭力、客服能力強的中國內地和香港品牌則提供了巨大的商機。
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