日前，零售電商平臺京東悄然上線其自有品牌“京造”，寓意“京東造”與“精心造”，目前為試運營階段。據(jù)了解，“京造”是京東集團首次嘗試的精選電商聯(lián)合中國制造業(yè)的平臺，通過流程再造，聯(lián)合工廠和消費者，給消費者提供物美價廉的商品，于1月17日正式發(fā)布，一直處于低調(diào)運營狀態(tài)。
據(jù)了解，“京造”項目始于2017年9月，由上海一支20~30人規(guī)模的團隊負責。品牌對標網(wǎng)易嚴選、米家有品，提供精選、高性價比、有調(diào)性的產(chǎn)品，采用OEM/ODM模式，同時要求生產(chǎn)標準高于網(wǎng)易嚴選。按照京東方面的說法，京造為京東和制造商共同打造產(chǎn)品，和普通商品比起來，京東在京造產(chǎn)品上擁有更大話語權(quán)，這也說明京東已經(jīng)不再滿足于做一個簡單的銷售平臺。
記者進入京造旗艦店首頁發(fā)現(xiàn)，短短幾天，其品牌關(guān)注度已有4.7萬人。目前，該店鋪上線的全部商品有34類，主要分為六大板塊，分別為家居、廚餐、日用、箱包、洗護、穿搭等，價格從3.9元~699元不等。在洗護板塊中，又細分為浴室用品、清潔工具、紙品濕紙和美妝工具四類。
由于剛上線正處于試運營階段，京造洗護版塊內(nèi)的產(chǎn)品較少，且選擇了從偏工具類產(chǎn)品入手。目前，店內(nèi)上線的有卸妝棉、吸油面紙、電動牙刷等產(chǎn)品，價格區(qū)間在9.9元~129元。從其分出該版塊不難猜測到，未來，京造也許會上線更多個護、美妝相關(guān)產(chǎn)品。
成功打造了化妝棉品牌——全棉主義的廣州市魅眾化妝用品有限公司，其總經(jīng)理張志斌在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示：“此前，也有許多平臺嘗試過自有品牌，平臺方做自有品牌有其自身的優(yōu)勢。它們擁有自己的流量、供應(yīng)鏈和知名度，對平臺而言有利于自身擴展，對消費者來說也多了新的購物渠道，這是一個好的嘗試。”
目前，國內(nèi)知名度較高的自營電商平臺主要為米家有品、網(wǎng)易嚴選、淘寶心選等，在界面設(shè)置上、品類上風格都較為相似。米家有品的前身為內(nèi)置在小米智能家庭APP上的米家商場，于2014年10月上線，2017年4月變更為獨立商場并更名，2016年底APP安裝量已達5000萬；網(wǎng)易嚴選于2016年4月正式面市，是國內(nèi)首家ODM模式電商，平臺上線不到兩月便擁有注冊用戶1200萬。由此可見，這類自營電商品牌在國內(nèi)都有著不錯的市場。
早前，京東就進行過自有品牌的嘗試。比如，在化妝品方面，京東推出了“初我”品牌，主要包括洗面奶、面膜、護手霜、身體乳、卸妝水等，主打平價賣點，售價從16~100多元不等，品牌京東店鋪的好評率顯示在95%以上，多款產(chǎn)品的評價數(shù)量過萬。
這次，新類型的自有品牌嘗試，能否進入一個新高度？
對此，楊志斌對《化妝品財經(jīng)在線》記者分析道：“做平臺的人，其商品思維不一定專業(yè)，最終效果還是要取決于平臺對商品、對消費者思想的理解。比如，雅詩蘭黛、蘭蔻這些品牌，他們對商品和消費者需求的判斷是非常精準的。”他強調(diào)，平臺是否擁有品牌方對商品的理解，這是未來道路能否走遠的重要因素。
有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)京東京造在APP知乎上也注冊了其官方帳號，并在1月17日向眾知友發(fā)起問題答案征集——“你見過哪些從細節(jié)就能看出良心品質(zhì)的好物？”。目前，該問題已得到362人關(guān)注，眾網(wǎng)友紛紛PO出自己曾經(jīng)買過的產(chǎn)品進行交流。看來，京造正低調(diào)地朝精品服務(wù)方向努力。
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