網(wǎng)紅電商第一股如涵控股昨日在美國納斯達克上市，發(fā)行價為12.50美元，募集資金為1.25億美元。如涵控股首日走勢不太好看，開盤價為11.5美元，較發(fā)行價下跌8%。而今日收盤，如涵控股已經(jīng)跌至7.85美元，轉(zhuǎn)發(fā)行價下跌了37.2%，目前，如涵控股的市值為6.5億美元。
如涵蛻變于淘寶上一家女裝店鋪“莉貝琳”。憑著之前做女裝代購的經(jīng)驗，2011年年底莉貝琳上線后，創(chuàng)始人兼CEO馮敏很快把銷量做到了淘寶前十。
2014年7月，馮敏與27歲的女孩張大奕合作開了第一家網(wǎng)紅店，店鋪剛開張，銷量在淘寶排名上噌噌噌上升，只花了一年時間就獲得銷量冠軍。
2015年，莉貝琳更名為如涵。目前，如涵已簽約了幾十位網(wǎng)紅，還有幾十位網(wǎng)紅正處于磨合考察期。
“你負責貌美如花，我負責賺錢養(yǎng)家。”馮敏如此解釋他的商業(yè)模式，在找到貌美的女孩后，如涵為她們提供店鋪的供應(yīng)鏈服務(wù)，通過社交媒體放大她們的影響；網(wǎng)紅女孩則利用個人魅力指數(shù)引導粉絲消費，獲得利潤分成。
有一位叫蟲蟲的紅人，從最初的18萬粉絲到148萬粉絲只花了兩個月，如涵在她身上投入200萬，開店當月，這200萬就回了本。
不過，作為中國網(wǎng)紅電商第一股，如涵控股能成功在美國上市也是一種成功。
如涵一共簽約了 113 位網(wǎng)紅，包括張大奕、大金、蟲蟲、左嬌嬌和管阿姨等。它為這些網(wǎng)紅開了 91 個自營網(wǎng)店。如涵的三個“頭部網(wǎng)紅”每人每年帶貨的銷售額超過 1 億元人民幣，還有 7 個每人每年能創(chuàng)造 3000 萬至 1 億元人民幣銷售額的網(wǎng)紅。
如涵控股上市，也是個人網(wǎng)紅的成功。如涵控股上市后，網(wǎng)紅張大奕持股13.5%，擁有2.7%的投票權(quán)。
2019 財年前三季度（即 2018 年 4 月到 12 月），如涵控股 9 個月的收入為 8.56 億元，上年同期為 7.51 億元，增長了 13.9%。如涵的一百多位網(wǎng)紅在這段時間內(nèi)創(chuàng)造了 22 億元人民幣的銷售額。
以上市首日的收盤價計算，張大奕身家接近9000萬美元。這意味著張大奕不僅實現(xiàn)了KOL憑借影響力帶貨，自身在資本市場也獲得了極大回報。
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