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知名網(wǎng)紅電商如涵旗下的網(wǎng)紅有哪些? 公司現(xiàn)在的紅人是誰?

網(wǎng)紅電商第一股如涵控股昨日在美國納斯達克上市,發(fā)行價為12.50美元,募集資金為1.25億美元。如涵控股首日走勢不太好看,開盤價為11.5美元,較發(fā)行價下跌8%。而今日收盤,如涵控股已經(jīng)跌至7.85美元,轉(zhuǎn)發(fā)行價下跌了37.2%,目前,如涵控股的市值為6.5億美元。

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如涵蛻變于淘寶上一家女裝店鋪“莉貝琳”。憑著之前做女裝代購的經(jīng)驗,2011年年底莉貝琳上線后,創(chuàng)始人兼CEO馮敏很快把銷量做到了淘寶前十。

2014年7月,馮敏與27歲的女孩張大奕合作開了第一家網(wǎng)紅店,店鋪剛開張,銷量在淘寶排名上噌噌噌上升,只花了一年時間就獲得銷量冠軍。

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2015年,莉貝琳更名為如涵。目前,如涵已簽約了幾十位網(wǎng)紅,還有幾十位網(wǎng)紅正處于磨合考察期。

“你負責貌美如花,我負責賺錢養(yǎng)家。”馮敏如此解釋他的商業(yè)模式,在找到貌美的女孩后,如涵為她們提供店鋪的供應(yīng)鏈服務(wù),通過社交媒體放大她們的影響;網(wǎng)紅女孩則利用個人魅力指數(shù)引導粉絲消費,獲得利潤分成。

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有一位叫蟲蟲的紅人,從最初的18萬粉絲到148萬粉絲只花了兩個月,如涵在她身上投入200萬,開店當月,這200萬就回了本。

不過,作為中國網(wǎng)紅電商第一股,如涵控股能成功在美國上市也是一種成功。

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如涵一共簽約了 113 位網(wǎng)紅,包括張大奕、大金、蟲蟲、左嬌嬌和管阿姨等。它為這些網(wǎng)紅開了 91 個自營網(wǎng)店。如涵的三個“頭部網(wǎng)紅”每人每年帶貨的銷售額超過 1 億元人民幣,還有 7 個每人每年能創(chuàng)造 3000 萬至 1 億元人民幣銷售額的網(wǎng)紅。

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如涵控股上市,也是個人網(wǎng)紅的成功。如涵控股上市后,網(wǎng)紅張大奕持股13.5%,擁有2.7%的投票權(quán)。

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2019 財年前三季度(即 2018 年 4 月到 12 月),如涵控股 9 個月的收入為 8.56 億元,上年同期為 7.51 億元,增長了 13.9%。如涵的一百多位網(wǎng)紅在這段時間內(nèi)創(chuàng)造了 22 億元人民幣的銷售額。

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以上市首日的收盤價計算,張大奕身家接近9000萬美元。這意味著張大奕不僅實現(xiàn)了KOL憑借影響力帶貨,自身在資本市場也獲得了極大回報。

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