網(wǎng)紅電商第一股如涵控股昨日在美國(guó)納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為12.50美元，募集資金為1.25億美元。如涵控股首日走勢(shì)不太好看，開(kāi)盤價(jià)為11.5美元，較發(fā)行價(jià)下跌8%。而今日收盤，如涵控股已經(jīng)跌至7.85美元，轉(zhuǎn)發(fā)行價(jià)下跌了37.2%，目前，如涵控股的市值為6.5億美元。
如涵蛻變于淘寶上一家女裝店鋪“莉貝琳”。憑著之前做女裝代購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，2011年年底莉貝琳上線后，創(chuàng)始人兼CEO馮敏很快把銷量做到了淘寶前十。
2014年7月，馮敏與27歲的女孩張大奕合作開(kāi)了第一家網(wǎng)紅店，店鋪剛開(kāi)張，銷量在淘寶排名上噌噌噌上升，只花了一年時(shí)間就獲得銷量冠軍。
2015年，莉貝琳更名為如涵。目前，如涵已簽約了幾十位網(wǎng)紅，還有幾十位網(wǎng)紅正處于磨合考察期。
“你負(fù)責(zé)貌美如花，我負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家。”馮敏如此解釋他的商業(yè)模式，在找到貌美的女孩后，如涵為她們提供店鋪的供應(yīng)鏈服務(wù)，通過(guò)社交媒體放大她們的影響；網(wǎng)紅女孩則利用個(gè)人魅力指數(shù)引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，獲得利潤(rùn)分成。
有一位叫蟲(chóng)蟲(chóng)的紅人，從最初的18萬(wàn)粉絲到148萬(wàn)粉絲只花了兩個(gè)月，如涵在她身上投入200萬(wàn)，開(kāi)店當(dāng)月，這200萬(wàn)就回了本。
不過(guò)，作為中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股，如涵控股能成功在美國(guó)上市也是一種成功。
如涵一共簽約了 113 位網(wǎng)紅，包括張大奕、大金、蟲(chóng)蟲(chóng)、左嬌嬌和管阿姨等。它為這些網(wǎng)紅開(kāi)了 91 個(gè)自營(yíng)網(wǎng)店。如涵的三個(gè)“頭部網(wǎng)紅”每人每年帶貨的銷售額超過(guò) 1 億元人民幣，還有 7 個(gè)每人每年能創(chuàng)造 3000 萬(wàn)至 1 億元人民幣銷售額的網(wǎng)紅。
如涵控股上市，也是個(gè)人網(wǎng)紅的成功。如涵控股上市后，網(wǎng)紅張大奕持股13.5%，擁有2.7%的投票權(quán)。
2019 財(cái)年前三季度（即 2018 年 4 月到 12 月），如涵控股 9 個(gè)月的收入為 8.56 億元，上年同期為 7.51 億元，增長(zhǎng)了 13.9%。如涵的一百多位網(wǎng)紅在這段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了 22 億元人民幣的銷售額。
以上市首日的收盤價(jià)計(jì)算，張大奕身家接近9000萬(wàn)美元。這意味著張大奕不僅實(shí)現(xiàn)了KOL憑借影響力帶貨，自身在資本市場(chǎng)也獲得了極大回報(bào)。
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