快手和抖音雖然是短視頻領(lǐng)域的兩大主流平臺(tái)，但是兩者也存在本質(zhì)的區(qū)別，從產(chǎn)品定位、用戶群體到視頻風(fēng)格、變現(xiàn)模式，它們的特征都不一樣。
在用戶上，抖音做的是潮流，以一二線城市年輕人為主，靠的是算法，看的是內(nèi)容；快手則是下沉，以三四線城市為主，做的是社區(qū)，目標(biāo)用戶群體比較廣泛，IP屬性會(huì)比較突出，粉絲粘性更高，社交屬性更強(qiáng)。
在內(nèi)容上，快手重視生活，抖音重視表演；快手偏好自我表達(dá)，抖音重視內(nèi)容消費(fèi)。
抖音把消費(fèi)體驗(yàn)做到極致，滿足看到美好事物的需求。美好的生活不一定真實(shí)，但一定是讓人向往的，所以在抖音上你可以看到很多漂亮的小姐姐、精致的生活…表演的成分比較多，但呈現(xiàn)的內(nèi)容是重點(diǎn)。
快手是社區(qū)，從內(nèi)容生產(chǎn)者角度思考，強(qiáng)調(diào)多元化、平民化和去中心化，滿足用戶“記錄和分享”需求，所以你會(huì)看到很多接地氣的視頻，很多耿直的老鐵們，他們自己就是內(nèi)容呈現(xiàn)。
在流量分發(fā)上，快手是算法+社交關(guān)系推薦為主，注重用戶的參與機(jī)會(huì)，視頻推薦分散，下沉，爭(zhēng)取讓普通用戶的視頻能夠被看見。而抖音的分發(fā)以算法推薦為主，熱搜為輔，偏向于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容推送，注重用戶的觀看體驗(yàn)，注重設(shè)計(jì)，注重娛樂。
在變現(xiàn)上，快手依賴直播收入，憑借著短視頻流量導(dǎo)流和更具生活化的內(nèi)容，在直播界異軍突起。抖音依靠流量變現(xiàn)，憑借著其龐大的用戶群和基于算法的流量分發(fā)系統(tǒng)，營(yíng)銷體系完整，抖音廣告收入優(yōu)勢(shì)明顯。
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