快手和抖音雖然是短視頻領域的兩大主流平臺，但是兩者也存在本質的區別，從產品定位、用戶群體到視頻風格、變現模式，它們的特征都不一樣。
在用戶上，抖音做的是潮流，以一二線城市年輕人為主，靠的是算法，看的是內容；快手則是下沉，以三四線城市為主，做的是社區，目標用戶群體比較廣泛，IP屬性會比較突出，粉絲粘性更高，社交屬性更強。
在內容上，快手重視生活，抖音重視表演；快手偏好自我表達，抖音重視內容消費。
抖音把消費體驗做到極致，滿足看到美好事物的需求。美好的生活不一定真實，但一定是讓人向往的，所以在抖音上你可以看到很多漂亮的小姐姐、精致的生活…表演的成分比較多，但呈現的內容是重點。
快手是社區，從內容生產者角度思考，強調多元化、平民化和去中心化，滿足用戶“記錄和分享”需求，所以你會看到很多接地氣的視頻，很多耿直的老鐵們，他們自己就是內容呈現。
在流量分發上，快手是算法+社交關系推薦為主，注重用戶的參與機會，視頻推薦分散，下沉，爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見。而抖音的分發以算法推薦為主，熱搜為輔，偏向于垂直領域的內容推送，注重用戶的觀看體驗，注重設計，注重娛樂。
在變現上，快手依賴直播收入，憑借著短視頻流量導流和更具生活化的內容，在直播界異軍突起。抖音依靠流量變現，憑借著其龐大的用戶群和基于算法的流量分發系統，營銷體系完整，抖音廣告收入優勢明顯。
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