一提到創(chuàng)意，很多人會(huì)覺(jué)得這是一閃而過(guò)的、稍縱即逝的、神秘莫測(cè)的、可遇不可求的；覺(jué)得創(chuàng)意是大師們的標(biāo)配，是普通人難以企及的高度；是天馬行空的想象，是肆意狂放的表達(dá)。實(shí)際上，創(chuàng)意遠(yuǎn)非想象的那么可望不可及。今天我試著通過(guò)分享創(chuàng)意大神們的創(chuàng)意理念和做法，揭開(kāi)創(chuàng)意的神秘面紗。
創(chuàng)意是什么？
創(chuàng)意是什么？《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋是：指“有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等”。百科也有類(lèi)似的表述：“創(chuàng)意是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法。”
美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)曾說(shuō)過(guò)說(shuō)：“創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。”著名導(dǎo)演賴(lài)聲川認(rèn)為：“創(chuàng)意就是要超越界限，重新定義事物和事物之間的關(guān)系。”通過(guò)這兩位大神的描述，我們基本上可以對(duì)創(chuàng)意有一個(gè)概念：創(chuàng)意使不同種類(lèi)事物融匯貫通。
創(chuàng)意的本質(zhì)是什么呢？
明確了創(chuàng)意的概念，接下來(lái)我們要確定的就是創(chuàng)意的本質(zhì)究竟是什么呢？廣告教父大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉。”實(shí)際上，創(chuàng)意的本質(zhì)就是賦予事物閃光點(diǎn)，懂得從不同角度看問(wèn)題。
創(chuàng)意從哪里來(lái)？
一個(gè)好的創(chuàng)意究竟是來(lái)源于內(nèi)在還是外界？不同的人有不同的看法，傾向于外界的有陸游，他曾在詩(shī)里就說(shuō)：“文章本天成，妙手偶得之。”大文豪普契尼也覺(jué)得偉大的歌劇是上帝的杰作，他只是打印機(jī)，把這些音符寫(xiě)出來(lái)。
作為導(dǎo)演的賴(lài)聲川則傾向于內(nèi)在，他認(rèn)為：“靈感是來(lái)自于內(nèi)的，來(lái)自?xún)?nèi)在的哪里？來(lái)自人生的積累，每天都有必然發(fā)生的事情。那些人物留存于我的檔案庫(kù)里，創(chuàng)意的檔案庫(kù)就在體內(nèi)。”同樣作為導(dǎo)演的李安也曾表示：“我是一個(gè)容器，我先感受一些事情, 然后很忠誠(chéng)地把自己對(duì)世界的感受、創(chuàng)作的感受，誠(chéng)懇地拿出來(lái)跟觀眾交流，我是有感而發(fā)。”由此可見(jiàn)，深度的創(chuàng)意，來(lái)自深度的生活。
創(chuàng)意的方法有什么？
通過(guò)以上的內(nèi)容，我們大概了解了創(chuàng)意的基本概念、本質(zhì)，以及創(chuàng)意從何而來(lái)，了解了最基礎(chǔ)的之后，大家最感興趣的估計(jì)創(chuàng)意的方法有哪些，在《斯坦福大學(xué)最受歡迎的創(chuàng)意課》里，作者分享了九種方法，總有一款適合你。
1、聯(lián)系不相干的東西，有可能新的東西就出現(xiàn)了；
2、頭腦風(fēng)暴；
3、細(xì)致、深入的觀察，尋找機(jī)會(huì)；
4、營(yíng)造有利于創(chuàng)意的環(huán)境；
5、用限制條件來(lái)催生創(chuàng)意；
6、好的制度；
7、“6頂思考帽”；
8、大膽嘗試才會(huì)有創(chuàng)意產(chǎn)生；
9、相信創(chuàng)新可以學(xué)會(huì)，才能有創(chuàng)新。
總而言之，如果一時(shí)之間沒(méi)有找到合適的創(chuàng)意方法，可以通過(guò)不同的方式方法刺激自己，多思考，多觀察、多總結(jié)，創(chuàng)意也必如期而至。
創(chuàng)意的原則是什么？
如果只想學(xué)習(xí)創(chuàng)意的方法技巧，那無(wú)疑于東施效顰。因?yàn)榉椒偸怯邢薜模鴦?chuàng)意是無(wú)限的，只有把握住創(chuàng)意的核心原則，才能打通創(chuàng)意的任督二脈，任他方法千百萬(wàn)種，掌握了核心原則，就明白萬(wàn)變不離其宗。那么什么樣的創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性，而且能夠直抵人心，坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授奇普·希思，和杜克大學(xué)社會(huì)企業(yè)發(fā)展中心高級(jí)研究員斯丹·希思，在《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》提出了6個(gè)原則：
1、 簡(jiǎn)單Simple：精煉核心信息；
2、 意外Unexpected：吸引維持注意；
3、 具體Concrete：幫人理解記憶；
4、 可信Credible：讓人愿意相信；
5、 情感Emotional：使人關(guān)心在乎；
6、 故事Stories：促人奮起而行動(dòng)。
相信只要遵循書(shū)中的六條路徑，就可以逐漸掌握黏性創(chuàng)意的最關(guān)鍵方法，也會(huì)讓我們的創(chuàng)意更吸引人，讓我們的想法更有影響力。
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