提及“四大跑鞋”概念，New Balance總是繞不開的一環(huán)。而574、997等經典鞋款的普及度，以及林立在各大商業(yè)街的門店，讓大家將New Balance鞋款與休閑穿搭、潮流出街不免聯(lián)系在一起。
而這家源起于1906年的百年鞋企，從創(chuàng)立之初便是以跑步起家，百余年來也一直承襲著跑步基因。它的科技、性能，并未因其越來越受認可的潮流屬性所折損。這位跑過百年的“適跑專家”，一直陪伴眾多跑者奔跑向前。
牽手倫敦、紐約等六大滿貫級別賽事，簽約首位中國馬拉松運動員賈俄仁加，專業(yè)跑步鞋款不斷升級迭代，全球跑步概念店煥新。New Balance在跑步領域、在中國市場，不斷傳遞著全新信號。
11月6日，紐約馬拉松將鳴槍開跑，這也是繼倫敦馬拉松之后New Balance的又一場“焦點戰(zhàn)役”。
紐馬創(chuàng)立于1970年，它是紐約規(guī)模最大群眾性體育活動，每年吸引5萬跑者參與，也是全球規(guī)模最大的馬拉松賽事。
每年11月第一個周日的紐馬，標志著全年六大滿貫賽季的收官。馬拉松六大滿貫是全球影響力最甚、商業(yè)價值最高的馬拉松系列賽事，其競技水平與奧運會、世錦賽齊名，同時大眾跑者參與廣泛。
New Balance在六場焦點比賽中占據(jù)倫敦、紐約兩席，覆蓋兩個國家，足見得其扎根專業(yè)跑步領域的專注與行業(yè)地位。
2017年重新與紐約馬拉松達成合作后，New Balance開展了一系列圍繞賽事的舉措與創(chuàng)新。例如重新選擇了賽事線路和地點，優(yōu)化賽前博覽會體驗，開展創(chuàng)意性的營銷活動，開設馬拉松相關課程等等。
New Balance不僅專注于服務跑者42.195公里的過程，更充分優(yōu)化了參與賽事的跑者在賽場內外的全方位體驗。從賽前訓練課程，到專業(yè)裝備，再到博覽會，在給予跑者更優(yōu)質體驗的同時，New Balance與組委會一道將這場頂級馬拉松賽事的話題度與傳播力進一步提升。
不論是歸于競技屬性的精英運動員，還是歸于參與屬性的大眾跑者，賽事無疑是馬拉松運動的根基。大家通過日常的周期訓練、備戰(zhàn)，都希望在賽場上發(fā)揮訓練水平，在賽道上突破自己。而作為體育用品品牌來說，體育賽事也是營銷的主陣地。
New Balance渴望通過賽事與跑者連接，用圍繞跑步為根基的一切外延，牢牢抓住這塊主陣地。不同于球類運動、賽車等職業(yè)體育，大眾參與型的馬拉松運動，鞋服產品不僅助力專業(yè)運動員，也服務于每位跑者的競賽、日常訓練。每位跑者的親身參與給品牌推廣提供了便利，但也提出了更高的要求。
52年老牌賽事與百年鞋企的持續(xù)牽手，New Balance正在體育營銷的這片廣闊海洋上平穩(wěn)遠航。
就在紐約馬拉松的三天前，11月3日，位于上海前灘太古里的New Balance跑步概念店迎來煥新升級。
這是該品牌全球首家跑步概念店，自2021年9月30日向世人亮相以來，便向中國消費者們講述著品牌百年來始終專注跑步的傳奇故事。
本次店鋪煥新升級，具體來說對內部陳設與設計進行改變，進一步豐富視覺體驗，為跑者打造更專業(yè)的跑步空間。店內全面展示品牌所擁有的跑步產品矩陣，方便廣大跑者更為便捷、直觀地在線下了解并體驗到New Balance的全系產品。
除了視覺與產品陳列的升級，店內增添了精準測量腳寬足弓并推薦相應產品的測量儀系統(tǒng)，更為豐富的跑鞋產品介紹等，這旨在為跑者提供更好的消費和試穿體驗，并將“最適合自己”的跑鞋產品給到每一位跑者。
本次店鋪升級是New Balance在跑步領域的又一次實踐，“概念店”的形式區(qū)別于傳統(tǒng)銷售門店，它不止為消費者提供購物渠道，更為重要的是傳播品牌的文化與理念，展示品牌科技、產品。對于New Balance來說，“Run with you陪你跑”顯然是它想向大眾傳遞的跑步精神。
11月3日當天，品牌還在門店開啟NBRC系列活動，并繼續(xù)陪伴國內跑者開啟新一季“逐夢計劃”，品牌旗下首位中國運動員賈俄仁加親赴上海與大家一起奔跑。
賈俄仁加于2022年5月正式官宣與New Balance牽手，在品牌的助力下，他不久前完成哥本哈根半馬和倫敦馬拉松，時隔3年再次登上世界高水平舞臺，并在半程距離完成自我突破。
作為一位青少年時期沒有專業(yè)訓練經歷的純草根選手，一步步通過不斷的努力成為國內頂尖運動員，并且跑向了世界。
“我理解‘陪伴’這個詞很重要，今年的歐洲之行是我時隔三年再次得到海外高水平比賽的機會，狀態(tài)有好有差，New Balance都一直陪伴、支持我。這不僅僅說是裝備方面，在異國他鄉(xiāng)一些很實際的問題，他們給了我很好的陪伴。”賈俄仁加回顧歐洲之行。
從2400米海拔的麗江玉龍雪山腳下，再到1900米海拔的春城昆明，丹麥哥本哈根、英國倫敦……賈俄仁加逐夢的腳步堅韌而有力，也在一點點積蓄著能量。
「98跑」曾多次探營賈俄仁加的訓練，他將日常的努力比喻為“輸入”，在身體積淀夠能量后，去賽道上完成“輸出”。當然，逐夢的路上難以一帆風順。例如復盤2022倫敦馬拉松比賽，他就從賽前調整、賽中策略不斷總結，并期待下一場比賽。
如今作為一位職業(yè)運動員，賈俄仁加的訓練團隊集納了一大批同樣在跑步競技領域渴望逐夢的跑者，他們一起完成訓練、比賽、日常生活、心得交流?，F(xiàn)在，除了訓練伙伴，賈俄仁加渴望影響更廣泛的人群。
從歐洲歸來后，賈俄仁加與品牌共同開啟新一季“NB逐夢計劃”——NBRC精英訓練系列活動，誠邀有夢想地跑者與賈俄仁加一同帶夢起跑，備戰(zhàn)下半年以及2023開春的馬拉松賽事。
“我知道有很多喜歡New Balance產品的人，衣服鞋子都很潮很酷，我對它的初印象也是這樣。這次來到上海和大家一起參加活動，我希望讓大家知道New Balance的專業(yè)性能是非常出眾的。
并且他們在積極推一些服務跑者的東西，例如訓練營、精英計劃等等。下一步，我會和New Balance一起做這些事。希望大家能更多的了解這個品牌的內核，也希望對于有競技理想的跑者，這個逐夢計劃能切實的幫助大家?！辟Z俄仁加對「98跑」說。
將全球首家跑步概念店落地中國，陪伴簽約運動員賈俄仁加征戰(zhàn)世界賽場，開啟NBRC精英訓練系列活動。種種舉措無不體現(xiàn)著New Balance對中國市場和中國跑者的重視，以全方位行動陪伴更多的跑者在賽場上達成夢想，激勵更多跑者無畏挑戰(zhàn)、大膽逐夢，并將這種體育精神延續(xù)到生活中。
它正在用不斷的探索向中國消費者講述自己百年專注跑步的內核，并以更好的服務滿足眾多熱愛跑步的人群。
概念店煥新升級當天，品牌最新的競速碳板跑鞋F(xiàn)uelCell SC Elite v3紐約馬拉松專屬配色也迎來發(fā)售，這是無疑是又一款重磅產品。
FuelCell SC Elite v3從RC系列演變而來，中底搭載雙層FuelCell泡沫，內置碳纖維板。這樣的設計為跑者提供良好緩震，同時帶來強勁的推進力。
配色方面，此次設計以經典紅藍原色為基礎，這是為2022紐約馬拉松獨家定制的限量鞋款。據(jù)介紹，本次發(fā)售全國貨量不到200雙，大貨產品正式市售日期還需要等到2023年2月。
至此，自RC Elite v2之后，SC Elite v3的到來，不僅給中國跑者迎來逐漸復蘇的馬拉松賽季帶來了全新戰(zhàn)靴選擇，也再次為NB的競速跑鞋矩陣又添一枚硬核產品。
同時，在滿足比賽日競速場景的同時，New Balance還通過搭載不同科技、不同結構設計的跑鞋滿足競速訓練、慢跑、健步等不同場景，也滿足著初跑者、進階跑者、精英跑者等不同人群。
可以說，在使用場景細分和使用人群細分兩條線上，New Balance都有“能打”的產品釋出。完整的產品矩陣適配不同的階段跑者，不同的使用場景。
跑步不止是馬拉松，運動也不止于競技。New Balance以“適跑專家”的理念，用卓越的產品性能服務著不同需求的跑者，也陪伴著不同的跑者逐夢。
追逐的不止是競技夢，而是陪伴每位跑者在跑步路上追尋對個人的意義。以跑步起家的New Balance在用不同的方式，一直履行服務跑者的承諾。這其中產品是核心，服務是外延，專業(yè)產品服務的不止是運動員，也是每一位跑者。
線上、線下、產品、賽事、訓練營、代言人……這位“適跑專家”忠于自己的跑步根基，通過不同方式多方同時發(fā)力。深耕垂直領域并非百年走來一塵不變，而是在自己扎根并擅長的地方不斷精進。
在各大品牌體育營銷越來越多樣化，產品不斷推陳出新，競爭越來越激烈的今天。New Balance告訴世界，“始終忠于自己”仍然是最為重要的核心。
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