提及“四大跑鞋”概念，New Balance總是繞不開的一環(huán)。而574、997等經(jīng)典鞋款的普及度，以及林立在各大商業(yè)街的門店，讓大家將New Balance鞋款與休閑穿搭、潮流出街不免聯(lián)系在一起。
而這家源起于1906年的百年鞋企，從創(chuàng)立之初便是以跑步起家，百余年來也一直承襲著跑步基因。它的科技、性能，并未因其越來越受認可的潮流屬性所折損。這位跑過百年的“適跑專家”，一直陪伴眾多跑者奔跑向前。
牽手倫敦、紐約等六大滿貫級別賽事，簽約首位中國馬拉松運動員賈俄仁加，專業(yè)跑步鞋款不斷升級迭代，全球跑步概念店煥新。New Balance在跑步領(lǐng)域、在中國市場，不斷傳遞著全新信號。
11月6日，紐約馬拉松將鳴槍開跑，這也是繼倫敦馬拉松之后New Balance的又一場“焦點戰(zhàn)役”。
紐馬創(chuàng)立于1970年，它是紐約規(guī)模最大群眾性體育活動，每年吸引5萬跑者參與，也是全球規(guī)模最大的馬拉松賽事。
每年11月第一個周日的紐馬，標志著全年六大滿貫賽季的收官。馬拉松六大滿貫是全球影響力最甚、商業(yè)價值最高的馬拉松系列賽事，其競技水平與奧運會、世錦賽齊名，同時大眾跑者參與廣泛。
New Balance在六場焦點比賽中占據(jù)倫敦、紐約兩席，覆蓋兩個國家，足見得其扎根專業(yè)跑步領(lǐng)域的專注與行業(yè)地位。
2017年重新與紐約馬拉松達成合作后，New Balance開展了一系列圍繞賽事的舉措與創(chuàng)新。例如重新選擇了賽事線路和地點，優(yōu)化賽前博覽會體驗，開展創(chuàng)意性的營銷活動，開設(shè)馬拉松相關(guān)課程等等。
New Balance不僅專注于服務(wù)跑者42.195公里的過程，更充分優(yōu)化了參與賽事的跑者在賽場內(nèi)外的全方位體驗。從賽前訓(xùn)練課程，到專業(yè)裝備，再到博覽會，在給予跑者更優(yōu)質(zhì)體驗的同時，New Balance與組委會一道將這場頂級馬拉松賽事的話題度與傳播力進一步提升。
不論是歸于競技屬性的精英運動員，還是歸于參與屬性的大眾跑者，賽事無疑是馬拉松運動的根基。大家通過日常的周期訓(xùn)練、備戰(zhàn)，都希望在賽場上發(fā)揮訓(xùn)練水平，在賽道上突破自己。而作為體育用品品牌來說，體育賽事也是營銷的主陣地。
New Balance渴望通過賽事與跑者連接，用圍繞跑步為根基的一切外延，牢牢抓住這塊主陣地。不同于球類運動、賽車等職業(yè)體育，大眾參與型的馬拉松運動，鞋服產(chǎn)品不僅助力專業(yè)運動員，也服務(wù)于每位跑者的競賽、日常訓(xùn)練。每位跑者的親身參與給品牌推廣提供了便利，但也提出了更高的要求。
52年老牌賽事與百年鞋企的持續(xù)牽手，New Balance正在體育營銷的這片廣闊海洋上平穩(wěn)遠航。
就在紐約馬拉松的三天前，11月3日，位于上海前灘太古里的New Balance跑步概念店迎來煥新升級。
這是該品牌全球首家跑步概念店，自2021年9月30日向世人亮相以來，便向中國消費者們講述著品牌百年來始終專注跑步的傳奇故事。
本次店鋪煥新升級，具體來說對內(nèi)部陳設(shè)與設(shè)計進行改變，進一步豐富視覺體驗，為跑者打造更專業(yè)的跑步空間。店內(nèi)全面展示品牌所擁有的跑步產(chǎn)品矩陣，方便廣大跑者更為便捷、直觀地在線下了解并體驗到New Balance的全系產(chǎn)品。
除了視覺與產(chǎn)品陳列的升級，店內(nèi)增添了精準測量腳寬足弓并推薦相應(yīng)產(chǎn)品的測量儀系統(tǒng)，更為豐富的跑鞋產(chǎn)品介紹等，這旨在為跑者提供更好的消費和試穿體驗，并將“最適合自己”的跑鞋產(chǎn)品給到每一位跑者。
本次店鋪升級是New Balance在跑步領(lǐng)域的又一次實踐，“概念店”的形式區(qū)別于傳統(tǒng)銷售門店，它不止為消費者提供購物渠道，更為重要的是傳播品牌的文化與理念，展示品牌科技、產(chǎn)品。對于New Balance來說，“Run with you陪你跑”顯然是它想向大眾傳遞的跑步精神。
11月3日當天，品牌還在門店開啟NBRC系列活動，并繼續(xù)陪伴國內(nèi)跑者開啟新一季“逐夢計劃”，品牌旗下首位中國運動員賈俄仁加親赴上海與大家一起奔跑。
賈俄仁加于2022年5月正式官宣與New Balance牽手，在品牌的助力下，他不久前完成哥本哈根半馬和倫敦馬拉松，時隔3年再次登上世界高水平舞臺，并在半程距離完成自我突破。
作為一位青少年時期沒有專業(yè)訓(xùn)練經(jīng)歷的純草根選手，一步步通過不斷的努力成為國內(nèi)頂尖運動員，并且跑向了世界。
“我理解‘陪伴’這個詞很重要，今年的歐洲之行是我時隔三年再次得到海外高水平比賽的機會，狀態(tài)有好有差，New Balance都一直陪伴、支持我。這不僅僅說是裝備方面，在異國他鄉(xiāng)一些很實際的問題，他們給了我很好的陪伴。”賈俄仁加回顧歐洲之行。
從2400米海拔的麗江玉龍雪山腳下，再到1900米海拔的春城昆明，丹麥哥本哈根、英國倫敦……賈俄仁加逐夢的腳步堅韌而有力，也在一點點積蓄著能量。
「98跑」曾多次探營賈俄仁加的訓(xùn)練，他將日常的努力比喻為“輸入”，在身體積淀夠能量后，去賽道上完成“輸出”。當然，逐夢的路上難以一帆風順。例如復(fù)盤2022倫敦馬拉松比賽，他就從賽前調(diào)整、賽中策略不斷總結(jié)，并期待下一場比賽。
如今作為一位職業(yè)運動員，賈俄仁加的訓(xùn)練團隊集納了一大批同樣在跑步競技領(lǐng)域渴望逐夢的跑者，他們一起完成訓(xùn)練、比賽、日常生活、心得交流?，F(xiàn)在，除了訓(xùn)練伙伴，賈俄仁加渴望影響更廣泛的人群。
從歐洲歸來后，賈俄仁加與品牌共同開啟新一季“NB逐夢計劃”——NBRC精英訓(xùn)練系列活動，誠邀有夢想地跑者與賈俄仁加一同帶夢起跑，備戰(zhàn)下半年以及2023開春的馬拉松賽事。
“我知道有很多喜歡New Balance產(chǎn)品的人，衣服鞋子都很潮很酷，我對它的初印象也是這樣。這次來到上海和大家一起參加活動，我希望讓大家知道New Balance的專業(yè)性能是非常出眾的。
并且他們在積極推一些服務(wù)跑者的東西，例如訓(xùn)練營、精英計劃等等。下一步，我會和New Balance一起做這些事。希望大家能更多的了解這個品牌的內(nèi)核，也希望對于有競技理想的跑者，這個逐夢計劃能切實的幫助大家?！辟Z俄仁加對「98跑」說。
將全球首家跑步概念店落地中國，陪伴簽約運動員賈俄仁加征戰(zhàn)世界賽場，開啟NBRC精英訓(xùn)練系列活動。種種舉措無不體現(xiàn)著New Balance對中國市場和中國跑者的重視，以全方位行動陪伴更多的跑者在賽場上達成夢想，激勵更多跑者無畏挑戰(zhàn)、大膽逐夢，并將這種體育精神延續(xù)到生活中。
它正在用不斷的探索向中國消費者講述自己百年專注跑步的內(nèi)核，并以更好的服務(wù)滿足眾多熱愛跑步的人群。
概念店煥新升級當天，品牌最新的競速碳板跑鞋F(xiàn)uelCell SC Elite v3紐約馬拉松專屬配色也迎來發(fā)售，這是無疑是又一款重磅產(chǎn)品。
FuelCell SC Elite v3從RC系列演變而來，中底搭載雙層FuelCell泡沫，內(nèi)置碳纖維板。這樣的設(shè)計為跑者提供良好緩震，同時帶來強勁的推進力。
配色方面，此次設(shè)計以經(jīng)典紅藍原色為基礎(chǔ)，這是為2022紐約馬拉松獨家定制的限量鞋款。據(jù)介紹，本次發(fā)售全國貨量不到200雙，大貨產(chǎn)品正式市售日期還需要等到2023年2月。
至此，自RC Elite v2之后，SC Elite v3的到來，不僅給中國跑者迎來逐漸復(fù)蘇的馬拉松賽季帶來了全新戰(zhàn)靴選擇，也再次為NB的競速跑鞋矩陣又添一枚硬核產(chǎn)品。
同時，在滿足比賽日競速場景的同時，New Balance還通過搭載不同科技、不同結(jié)構(gòu)設(shè)計的跑鞋滿足競速訓(xùn)練、慢跑、健步等不同場景，也滿足著初跑者、進階跑者、精英跑者等不同人群。
可以說，在使用場景細分和使用人群細分兩條線上，New Balance都有“能打”的產(chǎn)品釋出。完整的產(chǎn)品矩陣適配不同的階段跑者，不同的使用場景。
跑步不止是馬拉松，運動也不止于競技。New Balance以“適跑專家”的理念，用卓越的產(chǎn)品性能服務(wù)著不同需求的跑者，也陪伴著不同的跑者逐夢。
追逐的不止是競技夢，而是陪伴每位跑者在跑步路上追尋對個人的意義。以跑步起家的New Balance在用不同的方式，一直履行服務(wù)跑者的承諾。這其中產(chǎn)品是核心，服務(wù)是外延，專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不止是運動員，也是每一位跑者。
線上、線下、產(chǎn)品、賽事、訓(xùn)練營、代言人……這位“適跑專家”忠于自己的跑步根基，通過不同方式多方同時發(fā)力。深耕垂直領(lǐng)域并非百年走來一塵不變，而是在自己扎根并擅長的地方不斷精進。
在各大品牌體育營銷越來越多樣化，產(chǎn)品不斷推陳出新，競爭越來越激烈的今天。New Balance告訴世界，“始終忠于自己”仍然是最為重要的核心。
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