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萬達電商平臺飛凡網怎么樣?萬達集團旗下的飛凡網的生存狀態(tài)

618正在如火如荼的進行中,天貓、京東、拼多多三大巨頭爭斗正酣,各種補貼、優(yōu)惠不斷,業(yè)績又要創(chuàng)新高了。早在去年618,京東下單金額就突破了1500億,今年天貓召集上百位明星一起造勢,預計三大平臺都將取得不錯的成績。 然而,在三大巨頭沖擊新業(yè)績時,卻有電商平臺宣告注銷,低調的落幕。據媒體報道,上海新飛凡電子商務公司正計劃注銷,這家公司旗下電商平臺為飛凡網,率屬于萬達集團。
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預計很多人都沒聽過飛凡網,更不用說在上面買過東西。其實,這并不是一家傳統(tǒng)意義上的電商平臺,而是依托于萬達商業(yè),實現線上與線下互通的O2O平臺。只有之前去逛過萬達廣場的,可能會被推薦用飛凡網。而且,飛凡網這兩年銷聲匿跡,早已名存實亡。 2013年,王健林以1350億身家首次登頂中國首富,彼時的萬達集團風光無限,是線下商業(yè)的霸主,旗下的萬達廣場,是中國最大的商業(yè)綜合體,擁有最大的客流人群,線下地位無可撼動。2014年,京東和阿里相繼在美國上市,隨后市值一路上漲,中國最大的兩家電商平臺,迎來了高光時刻,也是電商行業(yè)的高光時刻。
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彼時,線上和線下似乎還是井水不犯河水,但一向頗有氣魄和野心的王健林,也不想錯過電商,在這樣的背景下,“騰百萬”組合橫空出世,萬達、騰訊、百度三家組建了新的電商公司,首期投資50億,飛凡網也就此誕生。 一個是線下商業(yè)之王,兩個擁有巨大的互聯網流量,本來是天作之合,然而沒想到的是到2016年三方就拆伙了,萬達又獨自成立了新飛凡在運營。 飛凡網的運營模式和傳統(tǒng)電商沒什么區(qū)別,也是以燒錢開路,通過各種優(yōu)惠補貼來吸引用戶注冊會員。所以,在最高峰時,飛凡用戶數達2.6億,合作品牌超過5萬個。本來想著把流量做起來,慢慢就可以盈利了。然而,飛凡網的用戶粘性很低,錢燒了不少,但是效果并不好。以至于王健林在后來總結說,燒錢模式是只有中國電商才有的錯誤思維。
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王健林對飛凡網是寄予厚望的,他的目標是打造成全球最大的電商平臺,首富就是首富,做什么都想爭第一,但卻被另一個首富馬云狠狠地甩在后面。到2017年2月,飛凡網大量裁員,被并入到其他部門,基本上宣告結束,王健林自己也承認失敗了。 其實,萬達從2012年就開始做電商了。那一年在CCTV的年度經濟人物頒獎典禮上,王健林和馬云有一個1億賭約,到2020年,如果電商在中國零售市場的份額占比50%,王健林給馬云一個億,反之亦然。很明顯馬云要輸了,因為2019年電商占比還不到30%,2020年是不可能達到50%的。
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從2012年到2017年,5年時間,萬達電商換了3任CEO,第一個是龔義濤,曾在Google和阿里工作過,有電商背景;第二個是董策,曾擔任佳品網聯合創(chuàng)始人、COO,也是有電商背景;第三個是李進嶺,經驗更豐富,曾在寶潔、摩托羅拉、百事可樂、藝龍、芒果網等公司工作過,擁有線下零售和線上互聯網公司的運營經驗,但最終也沒能做下去。 軍人出身的王健林,對萬達采取的是軍事化管理,雷厲風行,一切講究最終效果,講究速度和效率,這與電商持續(xù)燒錢的經營理念是完全相悖的,所以,三任CEO在萬達的工作開展的都不是很順利。另外,王健林是一個領袖型的企業(yè)家,對所有的事情都要掌控在自己手里,所以,這幾個CEO的決策權并不是那么大。
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因此,飛凡網的倒下,正式宣告王健林的電商之路失敗了,連首富都扶不起了。 電商行業(yè)發(fā)展到今天,市場格局基本已定,洗牌還在加速,一些曾經的知名電商平臺,一個又一個地消失。但是,電商市場仍然在蓬勃的發(fā)展,2019年全國電子商務交易額為34.81萬億元,比上年增長6.7%。進入到2020年,一場疫情更是給電商帶來了機會,特別是直播電商的爆發(fā),讓今年的電商市場變得更加熱鬧。阿里、京東、拼多多不斷強化自己的市場地位,下一個倒下的又是誰呢?

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