最近，不少APP都在推出群聊功能，除了還在內測群聊功能的美團，還有抖音。
提問
抖音搭建群聊功能，對平臺來說，有什么影響？
回答
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抖音群聊的情況
說到粉絲群，我們還得說回2019年新媒體領域興起的概念——私域流量。有別于公域流量，私域流量是針對自身新媒體賬號擁有的、可以進行反復利用的流量。
私域流量的主要實現方法，就是通過添加用戶使其進入朋友圈，或者邀請用戶進入群聊，目的就是，保證用戶能時不時接受到品牌的消息，加深品牌對用戶的印象，以此促進用戶下次消費的可能性。
抖音這次群聊功能的上線，我們通過抖音賬號“羅永浩”的情況，來做具體的說明。
在哪兒可以看到一個賬號是否開放了粉絲群功能？
只要點擊進入賬號的首頁，在賬號簡介的最下方，也就是“商品櫥窗”功能旁邊，就能看見相應的標識。
一般來說，粉絲群是不能隨便進的，對于進群的標準，號主可以進行設置，具體指標有：是否關注賬號、粉絲團等級、關注賬號天數等，這樣的設置，也能促進用戶對賬號的關注及互動。
除了進群有門檻，抖音群聊還有以下三項基本功能：
1）賬號有新動態，系統會自動第一時間通知粉絲；
2）重要信息群公告強通知；
3）群內支持各種抖音活動的玩法，如紅包、連線、表情包等。
從以上的功能總結來看，現階段的抖音群聊，與微信、淘寶、微博所推出的群聊功能并無二致。不過，群聊功能的創立，單就抖音這個平臺來看，是有很大意義的。
△微博的群聊功能
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抖音群聊有何意義
私域流量這個概念火起來之后，“完美日記”的微信群組營銷，就被很多新媒體人津津樂道，媒玩兒之前也寫過相關的一篇文章（點擊這里即可回顧）。
對應微信的群組，近些年，淘寶、微博、抖音、美團這些平臺也在陸續搭建群聊功能，而背后的原因，還是為了幫助號主們留住在相應平臺的流量。
下面就拿抖音來說。
抖音本身是有商品櫥窗功能的，現在加上群聊功能，給用戶最直接的影響，就是加長了用戶在平臺的停留時間。
加長停留時間，不管是對分發內容的賬號，或者抖音平臺，都有好處。
對賬號來說，用戶停留的時間越長，被賬號影響的可能性就越大，促進購買行為的概率也越大。
如果用戶本來就對一個賬號有好感，進入了相應的粉絲群，還時不時的收到群聊中的消息，這就在無形中促進了用戶對賬號的粘性，等用戶再次產生對應的消費需求時，賬號的商品櫥窗，就會成為用戶“懶得與其他家對比”的購物選擇。
對抖音而言，首先，平臺自身實現了“被圈粉—下單—持續關注—復購”的流量變現全流程。這一好處，避免了賬號對其他平臺引流的失敗。比如，之前沒有群聊功能，賬號可能就要想辦法讓用戶集中到微信的群組，但現在，直接在抖音的群聊里，就能實現重復多次的信息觸達。
其次，抖音上有不少進行流量投放的賬號，群聊的功能，讓那些賬號，不僅收獲了公域流量，還能直接在平臺上沉淀私域流量，這也間接帶動了抖音的流量投放效果。
總結
雖然，現在各平臺都在搭建自身的群聊功能，但微信的群組，依然有不可替代的作用。
最近一個消息就特別能說明這點：淘寶特價版正向微信提交小程序申請。
就算是淘寶這樣的平臺，也想與微信進行合作，所以如果有機會，微信群組的搭建還是非常有必要。具體的運營措施，讀讀這篇文章（點擊這里），就能學到不少。
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