最近，當(dāng)你打開(kāi)亞馬遜后臺(tái)的品牌界面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)該界面新增了一個(gè)測(cè)試功能（亞馬遜所有的功能都是從”測(cè)試”開(kāi)始的）。
當(dāng)你進(jìn)入品牌界面，選擇“品牌分析”。
界面上方會(huì)有一行醒目的綠色子體提示：“我們最新的 Search Analytics 已經(jīng)推出！點(diǎn)擊此處嘗試 Search Analytics”。
這個(gè)就是亞馬遜最新推出的測(cè)試功能：Search Catalog Performance，中文名字叫做：搜索目錄績(jī)效。
這里面的數(shù)據(jù)是亞馬遜官方提供的根據(jù)買(mǎi)家的搜索數(shù)據(jù)得出的分析報(bào)告，你可以選擇報(bào)告的范圍，選擇周數(shù)，選擇品牌，選擇asin，設(shè)定參數(shù)之后可以直接生成相關(guān)的報(bào)告數(shù)據(jù)。
然后你還可以點(diǎn)擊右側(cè)的“自定義列”，來(lái)選擇數(shù)據(jù)顯示的主題內(nèi)容。
當(dāng)我們點(diǎn)擊“自定義列”，可以看到很多很多的主題選項(xiàng)，你可以自主選擇哪些主題下的數(shù)據(jù)是自己最需要的，從而可以屏蔽其他自己認(rèn)為不重要的數(shù)據(jù)。
這里面可能有很多的主題，你并不清楚是什么意思，比如“價(jià)格（中位數(shù)）”，或者是“加入購(gòu)物車(chē)”等等，這個(gè)也不用著急，亞馬遜在右上角的“指標(biāo)術(shù)語(yǔ)表”，就可以看到全部主題的解釋說(shuō)明，比如我們上面所說(shuō)的“價(jià)格（中位數(shù)）”，在下方就會(huì)有明確的解釋。
當(dāng)你選中某些你所關(guān)心的數(shù)據(jù)指標(biāo)，點(diǎn)擊“應(yīng)用”，就會(huì)出現(xiàn)下面的數(shù)據(jù)分析界面。你可以把下面的數(shù)據(jù)按照一定的主題進(jìn)行排序，藍(lán)色箭頭在哪個(gè)主題上，排序就是按照哪個(gè)主題來(lái)羅列。
接下來(lái)就是對(duì)顯示的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過(guò)程，你可以看到整個(gè)店鋪中產(chǎn)品的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、加購(gòu)數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是你分析店鋪產(chǎn)品表現(xiàn)的判斷依據(jù)。
比如當(dāng)某款產(chǎn)品的變體點(diǎn)擊率都是2%左右時(shí)，只有那么一兩款變體的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)低于1%，那你就要考慮一下這個(gè)變體存在的必要性及其他點(diǎn)擊率低下的原因。再比如店內(nèi)的某款產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率一直低于店內(nèi)其他同類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候你的考慮就是要如何提升該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，而不是加大產(chǎn)品的站內(nèi)外流量來(lái)源。
這些數(shù)據(jù)還可以參考其他同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來(lái)考量，前幾天的文章還介紹了“怎樣去查看同類(lèi)目產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率”的方法，這個(gè)目的在亞馬遜廣告界面新推出的“品牌指標(biāo)”功能就可以達(dá)到。
首先進(jìn)入賣(mài)家后臺(tái)的廣告界面，在廣告界面的左側(cè)，可以看到有個(gè)“品牌指標(biāo)”的小按鈕。
點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)品牌指標(biāo)，那么就可以看到你所從事的類(lèi)目的一些轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。
從上面這個(gè)界面中，你可以看到自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，還可以看到類(lèi)目中間的轉(zhuǎn)化率和頭部賣(mài)家的轉(zhuǎn)化率，這些數(shù)據(jù)對(duì)于你的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分析還是非常重要的。
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