6月2日，亞馬遜中國宣布調整Kindle在華相關業(yè)務。亞馬遜表示將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。亞馬遜中國表示，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。亞馬遜提供的客戶服務和保修服務不會改變。
易觀千帆數(shù)據顯示，2016年，Kindle閱讀的月度用戶規(guī)模曾在200萬左右波動，這樣的數(shù)據持續(xù)到2017年8月，此后月活則在100萬上下小幅度浮動。
2019年至今（2022年4月），Kindle閱讀的月活仍未有太大變化，處于百萬量級，而在這期間，國內的綜合閱讀行業(yè)，不論是國內電子閱讀器市場，還是電子閱讀，均已出現(xiàn)眾多黑馬，在用戶規(guī)模、使用時長以及用戶增量，均對Kindle閱讀的市場造成壓力。
國外分析師表示，Kindle在中國的不再流行，來自于競爭對手的崛起，自2018年以來，陸續(xù)有新的玩家投身到數(shù)字閱讀領域，如小米、文石、掌閱等等，電子閱讀器行業(yè)的參與主體正在趨于多元化，競爭狀況也愈加激烈。
在電子閱讀APP方面，微信閱讀、iReader、QQ閱讀的活躍用戶都高于Kindle閱讀APP，同時字節(jié)跳動于2019年4月推出網絡小說產品番茄免費小說用戶規(guī)模也在迅速增長。而在實體書方面，多抓魚這類二手書交易平臺的出現(xiàn)，通過翻新二手書讓購書成本下降，也分流了部分愛讀書的消費者。
易觀千帆數(shù)據顯示，在綜合閱讀領域，番茄免費小說用戶規(guī)模排名第一，4月月活量級在7000萬左右，而排名第二的七貓免費小說，第三名的掌閱，4月月活也都在5000萬級別。
易觀千帆的數(shù)據統(tǒng)計顯示，整個綜合閱讀領域月活在2-3億之間，在這樣龐大的市場規(guī)模下，Kindle閱讀的百萬量級顯得力不從心。
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