我們經(jīng)常說品牌要有自己的品牌調(diào)性，有自己的風(fēng)格和個(gè)性。這種相對抽象的概念很多人的認(rèn)識不是很清晰，不知道品牌調(diào)性有什么用，如何表現(xiàn)品牌調(diào)性。下面就跟神鷹一起了解一下品牌調(diào)性。
品牌調(diào)性
品牌調(diào)性是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，品牌調(diào)性包括，品牌核心價(jià)值定義闡釋、品牌價(jià)值訴求，品牌標(biāo)識語、品牌故事等，通俗解釋品牌調(diào)性是一種包括品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的印象記憶，品牌符號可以是品牌名、logo、顏色、宣傳語、包裝、代言人等。 再通俗點(diǎn)講就是消費(fèi)者對品牌的看法。
品牌調(diào)性能帶給品牌什么？
品牌識別：品牌調(diào)性最主要解決的問題是品牌產(chǎn)品抹掉LOGO后依舊能被消費(fèi)者所認(rèn)出。
吸引受眾人群：一個(gè)品牌調(diào)性明確且正向的品牌，能夠吸引到與品牌“三觀”相同的消費(fèi)者。
影響營銷走向：品牌調(diào)性在一定程度上影響著企業(yè)營銷的走向。如品牌找代言人，并不是所有很火的明星都適合，根據(jù)品牌和產(chǎn)品調(diào)性選擇代言人才是關(guān)鍵，勞斯萊斯請“網(wǎng)紅”夫婦代言，換來用戶的吐槽與反對，最后被迫刪除文章。
如何確定自身品牌調(diào)性？
想確定品牌調(diào)性，可以從品牌受眾、品牌功能、品牌的定位這三個(gè)方面去尋找確定。
品牌受眾：構(gòu)建用戶畫像，明確自己的品牌的主力消費(fèi)群體，然后根據(jù)這些消費(fèi)群體的習(xí)性、喜好去策劃品牌營銷方式，塑造品牌調(diào)性。然后用品牌調(diào)性吸引消費(fèi)者，形成良性循環(huán)。
品牌功能：根據(jù)品牌自身的基礎(chǔ)功能、特性或者受眾人群對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)等去找自己的品牌調(diào)性，如支付寶，人們關(guān)心的是支付的便捷、安全性，所以支付寶就將這些作為自己的品牌調(diào)性，讓消費(fèi)者更加信任感支付寶。
品牌定位：所謂的定位就是品牌與其它競品之間的差異化定位，能夠幫助自身品牌與競品品牌快速區(qū)分開來。這就需要品牌對市場的細(xì)分建立一個(gè)專有的品牌概念并強(qiáng)化這個(gè)品牌調(diào)性的形成。
品牌調(diào)性的表達(dá)
品牌調(diào)性雖然不顯化，但不意味著無法被感知，其會(huì)在品牌的所有行為下被映射出來，品牌調(diào)性的表現(xiàn)主要可分為視覺、文字、聽覺、行為四大方面。
視覺調(diào)性：視覺效果是人們接收外界信息的重要渠道，所以品牌選擇的色系、字體、產(chǎn)品等都是品牌調(diào)性的體現(xiàn)。
文字調(diào)性：品牌文案帶給人的意境和感受，體現(xiàn)著品牌的獨(dú)特價(jià)值和精神體，如典型的案例江小白。
聽覺調(diào)性：不同的音樂類型帶給人的感受不同，品牌傳達(dá)的聲音，帶給人們的情緒，也是品牌調(diào)性的體現(xiàn)。
行為調(diào)性：品牌喜歡在哪里進(jìn)行品牌傳播，如何進(jìn)行傳播，如何做品牌公關(guān)，在向消費(fèi)者傳達(dá)理念等行為，都能直接反應(yīng)這品牌的態(tài)度和調(diào)性。
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