我們經常說品牌要有自己的品牌調性，有自己的風格和個性。這種相對抽象的概念很多人的認識不是很清晰，不知道品牌調性有什么用，如何表現品牌調性。下面就跟神鷹一起了解一下品牌調性。

品牌調性

品牌調性是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，品牌調性包括，品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求，品牌標識語、品牌故事等，通俗解釋品牌調性是一種包括品牌傳達給消費者的印象記憶，品牌符號可以是品牌名、logo、顏色、宣傳語、包裝、代言人等。再通俗點講就是消費者對品牌的看法。

品牌調性能帶給品牌什么？

品牌識別：品牌調性最主要解決的問題是品牌產品抹掉LOGO后依舊能被消費者所認出。

吸引受眾人群：一個品牌調性明確且正向的品牌，能夠吸引到與品牌“三觀”相同的消費者。

影響營銷走向：品牌調性在一定程度上影響著企業營銷的走向。如品牌找代言人，并不是所有很火的明星都適合，根據品牌和產品調性選擇代言人才是關鍵，勞斯萊斯請“網紅”夫婦代言，換來用戶的吐槽與反對，最后被迫刪除文章。

想確定品牌調性，可以從品牌受眾、品牌功能、品牌的定位這三個方面去尋找確定。

品牌受眾：構建用戶畫像，明確自己的品牌的主力消費群體，然后根據這些消費群體的習性、喜好去策劃品牌營銷方式，塑造品牌調性。然后用品牌調性吸引消費者，形成良性循環。

品牌功能：根據品牌自身的基礎功能、特性或者受眾人群對產品的關注點等去找自己的品牌調性，如支付寶，人們關心的是支付的便捷、安全性，所以支付寶就將這些作為自己的品牌調性，讓消費者更加信任感支付寶。

品牌定位：所謂的定位就是品牌與其它競品之間的差異化定位，能夠幫助自身品牌與競品品牌快速區分開來。這就需要品牌對市場的細分建立一個專有的品牌概念并強化這個品牌調性的形成。

品牌調性雖然不顯化，但不意味著無法被感知，其會在品牌的所有行為下被映射出來，品牌調性的表現主要可分為視覺、文字、聽覺、行為四大方面。

視覺調性：視覺效果是人們接收外界信息的重要渠道，所以品牌選擇的色系、字體、產品等都是品牌調性的體現。

文字調性：品牌文案帶給人的意境和感受，體現著品牌的獨特價值和精神體，如典型的案例江小白。

聽覺調性：不同的音樂類型帶給人的感受不同，品牌傳達的聲音，帶給人們的情緒，也是品牌調性的體現。

行為調性：品牌喜歡在哪里進行品牌傳播，如何進行傳播，如何做品牌公關，在向消費者傳達理念等行為，都能直接反應這品牌的態度和調性。

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