近些年來(lái)，依靠中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口爆炸式增長(zhǎng)的流量紅利期即將結(jié)束，傳統(tǒng)電商的銷(xiāo)售感覺(jué)壓力越來(lái)越大，商家的電商成本也在逐步增加，傳統(tǒng)電商巨頭阿里巴巴的馬云曾經(jīng)提出新零售思維，京東也嘗試過(guò)新零售，這背后其實(shí)已經(jīng)爆出源頭平臺(tái)所掌握的數(shù)據(jù)，傳遞出傳統(tǒng)電商發(fā)展的一定階段的瓶頸。隨著新媒體信息的發(fā)布平臺(tái)普及，許多商家和各人通過(guò)發(fā)布圖文、視頻等內(nèi)容進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)。
何為內(nèi)容電商呢？目前為止還沒(méi)有一個(gè)固定被廣泛認(rèn)可的定義，在此筆者根據(jù)各方面的敘述和個(gè)人對(duì)其理解總結(jié)此定義如下:
內(nèi)容電商是以消費(fèi)者為中心，以新媒體或新媒體資源為為橋梁，通過(guò)內(nèi)容輸出和傳播，以觸發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)欲并最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售為目標(biāo)的一種新型電商營(yíng)銷(xiāo)方法。
如今日頭條的內(nèi)容引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)、阿里巴巴推出的淘寶頭條、 京東直播、微信公眾號(hào)、大魚(yú)號(hào)、斗魚(yú)直播等都玩的是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不同有電商平臺(tái)的本身也產(chǎn)出內(nèi)容，而非電商平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，負(fù)責(zé)主導(dǎo)內(nèi)容的聚集、繁衍、變現(xiàn)和利益分成，內(nèi)容生產(chǎn)者依附于平臺(tái)，負(fù)責(zé)生產(chǎn)各種內(nèi)容(圖文、視頻、直播、評(píng)測(cè)和推薦)
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