1. 什么是品牌的核心價值？
品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動（直接展現在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。
品牌核心價值一旦確定后，要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，矢志不渝地堅持這個核心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不被風吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最有感染力的內涵。
2.?品牌核心價值有什么特征？
品牌核心價值具有四大特征：
首先是排它性，核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識別的特點，與競爭對手形成區隔。
其次是號召性，核心價值應具備強大的感召力，體現著對人類的終極關懷，能夠震撼人的內心深處。
第三是兼容性，品牌核心價值能夠確保品牌資產得到有效延伸，最大化企業收益。
最后是真實性，品牌核心價值要是品牌真實擁有的產品特點或者產品給消費者的感性認知，脫離了產品本身的品牌核心價值是不可持續的。
3. 品牌的核心價值有什么作用？
第一，品牌核心價值是品牌定位的基礎。品牌定位是通過對目標消費者及品牌自身情況的分析與了解，以期在消費者心智中占據并確定一個獨特的價值位置。品牌定位著眼于能夠使消費者對品牌產生特定聯想，與競爭品牌之間形成差異。品牌定位是希望被消費者認可的品牌核心價值的概括，是以品牌核心價值為基礎，在表述上有時可以合二為一；如果缺少核心價值的支撐，品牌定位就沒有支撐點，則難以在消費者心目中留下印象。
第二，品牌核心價值是品牌識別和品牌傳播與推廣的核心。品牌識別是指從產品、企業、人、符號等層面定義出發，能打動消費者并區別于競爭對手的符號化的品牌聯想。它是品牌主期待留在消費者心智中的聯想，使品牌核心價值的抽象內涵形象化和易識別化。
企業把以品牌核心價值為核心的品牌識別傳播給消費者，塑造品牌形象的過程決定了品牌推廣的核心是品牌核心價值。而且固守品牌核心價值作為推廣的核心，可以給企業帶來巨大的回報，構筑強大而獨特的品牌形象。
4. 品牌核心價值提煉的主要原則是什么？
在提煉品牌核心價值時往往需遵照幾個原則：
有利于支撐公司的品牌戰略：品牌核心價值一定要與公司的品牌戰略步調一致，與品牌愿景、品牌定位相匹配。
有利于獲得利益相關者的好感和支持：品牌核心價值的提煉要充分考慮主要利益相關者的利益關注點，以期獲得利益相關者的認同。
有利于充分體現公司的優勢：品牌核心價值的提煉不是無中生有，必須有相應的基礎支持，必須能夠充分體現企業的優勢。
有利于突出品牌的個性：企業的品牌核心價值應該與企業的核心價值觀一致，應該具有品牌獨特的個性特征，表現出企業卓爾不群的一面。
有利于品牌傳播：品牌核心價值的提煉應該精煉，易記、易于傳播。
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