發(fā)現(xiàn)很多商家只投放了海投和快車(chē)，投放購(gòu)物觸點(diǎn)的不是很多，特別是新手商家，對(duì)購(gòu)物觸點(diǎn)更是一無(wú)所知。我們都是知道購(gòu)物觸點(diǎn)是推薦位的廣告，推薦是消費(fèi)者的被動(dòng)行為，因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者越來(lái)越懶了，已經(jīng)不愿意直接搜索去購(gòu)買(mǎi)商品了，當(dāng)他在推薦里看到了自己感興趣的商品，就產(chǎn)生了一些行為，不管是收藏、加購(gòu)還是直接購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者從興趣到下單，都已經(jīng)是直接從推薦進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或者下單了，所以推薦的場(chǎng)景已經(jīng)是一個(gè)不可不關(guān)注的主流流量陣地了！ 如果你還糾結(jié)到底要不要推薦的流量，我只想想說(shuō)，如果不要推薦的流量，等于你放棄一大部分流量來(lái)源！
今天，我就給大家科普下購(gòu)物觸點(diǎn)。
一．什么是購(gòu)物觸點(diǎn)？
1. 定義
購(gòu)物觸點(diǎn)是覆蓋用戶(hù)全購(gòu)物鏈路，貫穿“逛”和“買(mǎi)”的場(chǎng)景，將推薦資源分為購(gòu)物前，購(gòu)物中和購(gòu)物后3大場(chǎng)景，針對(duì)不同場(chǎng)景提供不同策略和定向能力，為商家賦能，滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的推廣需求。
2. 推廣類(lèi)型
購(gòu)物觸點(diǎn)可以選擇商品推廣、店鋪推廣、活動(dòng)推廣、直播推廣。
商品推廣用于推廣店鋪下的商品，適用于如下場(chǎng)景：打造爆款，推廣新品及日常銷(xiāo)售等，支持覆蓋購(gòu)物前中后，僅支持cpc計(jì)費(fèi)。
店鋪推廣可以為店鋪引流、吸粉，強(qiáng)化店鋪形象，僅支持購(gòu)物前展示，支持cpc及cpm計(jì)費(fèi)。
活動(dòng)推廣用于推廣店鋪的活動(dòng)頁(yè)，適用于大促快速引流和日常促銷(xiāo)等，可以實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)目引流，僅在購(gòu)物前展示，支持cpc及cpm計(jì)費(fèi)。
直播推廣是以直播內(nèi)容為主體的營(yíng)銷(xiāo)推廣，快速幫助你的直播間獲取流量，
用于推廣你的直播落地頁(yè)，能有效地幫助直播間引流，通過(guò)講解實(shí)現(xiàn)種草到轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。
3. 廣告資源位
購(gòu)物觸點(diǎn)廣告位分為購(gòu)物前、購(gòu)物中、購(gòu)物后。
購(gòu)物前流量包展示的位置是APP首頁(yè)“為你推薦”、微信京東首頁(yè)“為你推薦”、PC首頁(yè)“為你推薦”，如下圖：
總之，購(gòu)物觸點(diǎn)作為一個(gè)推薦位的流量，還是可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去選擇 到底要不要使用！
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