造物”的浪潮穿越古今。
7月17日至25日，一座占地30000㎡的“古城”將會落地上海，游客可以在這座全球最大的沉浸式密室中體驗(yàn)考古互動、漢服秀場、VR中式鬼屋、太空酒店試睡等眾多“奇幻之旅”。
與其說商業(yè)展覽，這更像是一場想象力的盛宴。
華麗的飛檐重樓之下，潛藏著2021年淘寶造物節(jié)的野心：打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的分界，將新潮的商業(yè)形態(tài)置入電影級的美術(shù)場景，賦予參與者“買家”和“玩家”的二重身份，真正帶來“身臨其境”的體驗(yàn)。
精致、國風(fēng)、潮玩，這是淘寶為Z世代青年量身打造的游樂園。
“這是當(dāng)代青年創(chuàng)造力集結(jié)的大展?！?月25日，淘寶造物節(jié)發(fā)布會現(xiàn)場，阿里巴巴首席市場官董本洪如是說。
這一屆造物節(jié)，有哪些好玩的？
今年造物節(jié)，主題“遺失的寶藏”。顧名思義，玩家的“尋寶”之旅將成為活動的主軸。
董本洪透露，這屆造物節(jié)受到了三星堆考古啟發(fā)，5000名玩家將在這場“超大型密室逃脫”中劃分成兩大陣營，在240分鐘內(nèi)完成解碼通關(guān)的競賽，贏取最后的“神秘大禮”。
不參與密室逃脫的玩家，也可以自由逛街看展，游覽“天工坊”、“真香酒樓”、“山海異獸坊”等15個由《長安十二時辰》美術(shù)概念團(tuán)隊(duì)精心打造的場館，享受“發(fā)現(xiàn)的樂趣、生活的驚喜”。
展中有展，淘寶還將聯(lián)合8位中國青年藝術(shù)家舉辦聯(lián)展，以最新的技術(shù)手段讓商品煥發(fā)新生，“向世界展示中國年輕藝術(shù)家的創(chuàng)造力?！?/p>
“小眾不小?！倍竞閺?qiáng)調(diào)，一些小規(guī)模、高增速的“非爆款”產(chǎn)品，被淘寶視為“未被發(fā)掘的創(chuàng)造力”，也是這屆造物節(jié)“神榜”的重點(diǎn)挑選對象。正如造物節(jié)主題所揭示的，榜單的本意正是要從大量同質(zhì)化商品中，挑選出這些“遺失的寶藏”。
“淘寶”，淘選匠心好物。某種程度上，這算是對初心的一次回歸。
時常被人遺忘的是，淘寶已經(jīng)18歲了。按董本洪的說法，算是互聯(lián)網(wǎng)界的“青壯年”。
但它從未放棄吸納年輕人的努力?！叭胩詣?chuàng)業(yè)”的00后賣家數(shù)量在三年內(nèi)翻了2.5倍，他們既是商家，也是熟練的買手；他們在淘寶結(jié)交朋友、表達(dá)創(chuàng)作理念，淘寶成為了他們最大的商業(yè)根據(jù)地和創(chuàng)意策源地。
從這個意義來說，造物節(jié)是一個施展身手的舞臺，也是一種致敬，“讓他們的創(chuàng)意發(fā)光發(fā)熱?！?/p>
“年輕人在淘寶上的奇思妙想，可能會成為未來商業(yè)前進(jìn)的動力。”董本洪暢想，“我們的熱情和堅持，多少能為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)盡到一點(diǎn)力。”
新面孔，新故事，新業(yè)態(tài)
光怪陸離的秀場，和千變?nèi)f化的新零售業(yè)態(tài)相呼應(yīng)。
在創(chuàng)造力的加持下，市場需求源源不斷地被開發(fā)；許多我們此前不敢想象的服務(wù)和商品，都已被Z世代年輕人孵化成一門生意。
造物節(jié)發(fā)布會現(xiàn)場，淘寶特別邀請了三位“造物神榜”入圍商家登臺分享。從商品創(chuàng)意到售賣形式，他們的匠心都讓人耳目一新。
“自由的骨頭”主理人趙云川，是一名動物骨骼標(biāo)本師。
店鋪承接制作動物骨骼標(biāo)本的業(yè)務(wù)，截至今年618，他已為三四千只非保護(hù)動物制造了保存完好的“軀殼”。從拇指大的睡鼠，到百斤以上的牧羊犬，趙云川用這門手藝觸達(dá)生死之間的美學(xué)，也寄托寵物主人在愛寵死去后的哀思。
造物節(jié)入圍作品“中國龍骨骼標(biāo)本”
“尋樂造物”主創(chuàng)陳興一，以“電子產(chǎn)品入殮師”的大名走紅淘寶。他將手機(jī)、門鎖、鐘表等含有精密機(jī)械結(jié)構(gòu)的舊物拆解，羅列并裝裱成一幅“壁畫”。甚至有美國消費(fèi)者慕名而來，為自己的游戲機(jī)制作“標(biāo)本”，以供瞻仰和紀(jì)念。
為電子產(chǎn)品“送葬”，淘寶造物節(jié)現(xiàn)場還原了這一頗具賽博感的儀式：觀眾可以將損壞的電子產(chǎn)品送去“升天”，并獲得專屬證書，以志懷念。
陳興一制作的無人機(jī)標(biāo)本
“袂吉原創(chuàng)漢服”店鋪負(fù)責(zé)人王莉，現(xiàn)場披著店鋪?zhàn)灾餮邪l(fā)的“火柴盒漢服”。創(chuàng)意來自漢代馬王堆素紗禪衣——這是迄今為止出土的最輕的古代衣物，衣長1.3米，通袖長約1.8米，重量卻只有“輕若無物”的49克。
“如果折疊起來，能放進(jìn)一個火柴盒里?！蓖趵蛞滦滹h舞，黨參和艾草的香味從衣料中飄散。
“袂吉原創(chuàng)漢服”發(fā)布的展品“火柴盒漢服”
這些腦洞大開的創(chuàng)業(yè)賽道，折射出年輕一代消費(fèi)品味的變遷。有人愿意為超脫物質(zhì)的精神體驗(yàn)付款，有人把無法想象的事物做成生意。
激活一條賽道的火花是創(chuàng)意，而創(chuàng)意天馬行空。
第六年，淘寶造物節(jié)的變與不變
每一屆淘寶造物節(jié)，都是年輕人燃燒創(chuàng)意的舞臺。
從2016年的“每個人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物種來襲”，再到2020年“造喚新生”、2021年“遺失的寶藏”，這已是淘寶造物節(jié)走過的第六個年頭。
從起初時糅合綜藝與科技范兒的設(shè)計展，到奔走在潮流前線的主題公園式運(yùn)作，淘寶造物節(jié)日趨成熟和商業(yè)化，也越來越懂得抓住年輕消費(fèi)者的口味。
去年，淘寶開了一輛大篷車，跨越3900公里走遍中國四座城市；今年，它直接平地筑起一座“城”，把“逛街”的體驗(yàn)升格成“探險”。
何必尋幽覽勝，奇物就在身邊。
董本洪說，不同于其他商業(yè)化大促，辦淘寶造物節(jié)是一項(xiàng)“充滿理想性的活動”。他希望有朝一日，造物節(jié)成為一個“有全世界影響力、讓全世界看到中國青年創(chuàng)造力的節(jié)日”。
造物，造浪，造夢，造城。
變的是潮流好物，花樣百出；不變的是年輕人旺盛的創(chuàng)造力和表達(dá)欲。燈火輝映間，當(dāng)你轉(zhuǎn)過街角，總有下一個驚喜等待爆發(fā)。
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