造物”的浪潮穿越古今。
7月17日至25日，一座占地30000㎡的“古城”將會落地上海，游客可以在這座全球最大的沉浸式密室中體驗考古互動、漢服秀場、VR中式鬼屋、太空酒店試睡等眾多“奇幻之旅”。
與其說商業展覽，這更像是一場想象力的盛宴。
華麗的飛檐重樓之下，潛藏著2021年淘寶造物節的野心：打破虛擬和現實的分界，將新潮的商業形態置入電影級的美術場景，賦予參與者“買家”和“玩家”的二重身份，真正帶來“身臨其境”的體驗。
精致、國風、潮玩，這是淘寶為Z世代青年量身打造的游樂園。
“這是當代青年創造力集結的大展。”6月25日，淘寶造物節發布會現場，阿里巴巴首席市場官董本洪如是說。
這一屆造物節，有哪些好玩的？
今年造物節，主題“遺失的寶藏”。顧名思義，玩家的“尋寶”之旅將成為活動的主軸。
董本洪透露，這屆造物節受到了三星堆考古啟發，5000名玩家將在這場“超大型密室逃脫”中劃分成兩大陣營，在240分鐘內完成解碼通關的競賽，贏取最后的“神秘大禮”。
不參與密室逃脫的玩家，也可以自由逛街看展，游覽“天工坊”、“真香酒樓”、“山海異獸坊”等15個由《長安十二時辰》美術概念團隊精心打造的場館，享受“發現的樂趣、生活的驚喜”。
展中有展，淘寶還將聯合8位中國青年藝術家舉辦聯展，以最新的技術手段讓商品煥發新生，“向世界展示中國年輕藝術家的創造力。”
“小眾不小。”董本洪強調，一些小規模、高增速的“非爆款”產品，被淘寶視為“未被發掘的創造力”，也是這屆造物節“神榜”的重點挑選對象。正如造物節主題所揭示的，榜單的本意正是要從大量同質化商品中，挑選出這些“遺失的寶藏”。
“淘寶”，淘選匠心好物。某種程度上，這算是對初心的一次回歸。
時常被人遺忘的是，淘寶已經18歲了。按董本洪的說法，算是互聯網界的“青壯年”。
但它從未放棄吸納年輕人的努力。“入淘創業”的00后賣家數量在三年內翻了2.5倍，他們既是商家，也是熟練的買手；他們在淘寶結交朋友、表達創作理念，淘寶成為了他們最大的商業根據地和創意策源地。
從這個意義來說，造物節是一個施展身手的舞臺，也是一種致敬，“讓他們的創意發光發熱。”
“年輕人在淘寶上的奇思妙想，可能會成為未來商業前進的動力。”董本洪暢想，“我們的熱情和堅持，多少能為創新創業盡到一點力。”
新面孔，新故事，新業態
光怪陸離的秀場，和千變萬化的新零售業態相呼應。
在創造力的加持下，市場需求源源不斷地被開發；許多我們此前不敢想象的服務和商品，都已被Z世代年輕人孵化成一門生意。
造物節發布會現場，淘寶特別邀請了三位“造物神榜”入圍商家登臺分享。從商品創意到售賣形式，他們的匠心都讓人耳目一新。
“自由的骨頭”主理人趙云川，是一名動物骨骼標本師。
店鋪承接制作動物骨骼標本的業務，截至今年618，他已為三四千只非保護動物制造了保存完好的“軀殼”。從拇指大的睡鼠，到百斤以上的牧羊犬，趙云川用這門手藝觸達生死之間的美學，也寄托寵物主人在愛寵死去后的哀思。
造物節入圍作品“中國龍骨骼標本”
“尋樂造物”主創陳興一，以“電子產品入殮師”的大名走紅淘寶。他將手機、門鎖、鐘表等含有精密機械結構的舊物拆解，羅列并裝裱成一幅“壁畫”。甚至有美國消費者慕名而來，為自己的游戲機制作“標本”，以供瞻仰和紀念。
為電子產品“送葬”，淘寶造物節現場還原了這一頗具賽博感的儀式：觀眾可以將損壞的電子產品送去“升天”，并獲得專屬證書，以志懷念。
陳興一制作的無人機標本
“袂吉原創漢服”店鋪負責人王莉，現場披著店鋪自主研發的“火柴盒漢服”。創意來自漢代馬王堆素紗禪衣——這是迄今為止出土的最輕的古代衣物，衣長1.3米，通袖長約1.8米，重量卻只有“輕若無物”的49克。
“如果折疊起來，能放進一個火柴盒里。”王莉衣袖飄舞，黨參和艾草的香味從衣料中飄散。
“袂吉原創漢服”發布的展品“火柴盒漢服”
這些腦洞大開的創業賽道，折射出年輕一代消費品味的變遷。有人愿意為超脫物質的精神體驗付款，有人把無法想象的事物做成生意。
激活一條賽道的火花是創意，而創意天馬行空。
第六年，淘寶造物節的變與不變
每一屆淘寶造物節，都是年輕人燃燒創意的舞臺。
從2016年的“每個人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物種來襲”，再到2020年“造喚新生”、2021年“遺失的寶藏”，這已是淘寶造物節走過的第六個年頭。
從起初時糅合綜藝與科技范兒的設計展，到奔走在潮流前線的主題公園式運作，淘寶造物節日趨成熟和商業化，也越來越懂得抓住年輕消費者的口味。
去年，淘寶開了一輛大篷車，跨越3900公里走遍中國四座城市；今年，它直接平地筑起一座“城”，把“逛街”的體驗升格成“探險”。
何必尋幽覽勝，奇物就在身邊。
董本洪說，不同于其他商業化大促，辦淘寶造物節是一項“充滿理想性的活動”。他希望有朝一日，造物節成為一個“有全世界影響力、讓全世界看到中國青年創造力的節日”。
造物，造浪，造夢，造城。
變的是潮流好物，花樣百出；不變的是年輕人旺盛的創造力和表達欲。燈火輝映間，當你轉過街角，總有下一個驚喜等待爆發。
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