許多想要開店的朋友在選擇餐飲直營還是餐飲連鎖經(jīng)營停滯不前,大家都很關心的問題就是餐飲直營店和餐飲連鎖店都是如何經(jīng)營的?或者是直營店和連鎖店的區(qū)別又是什么?小編為大家整理了關于直營店和連鎖店的小知識,希望能帶來幫助。
首先我們來了解直營店,簡單的說:直營店是需要總公司來經(jīng)營管理的連鎖店,它不管是在經(jīng)營方面、投資方面、還是管理方面都是由總公司來掌控的。在直營店中通常都是采用總部采取縱深似的方式,總公司下令掌管的零售店,自然零售店也必須完全接受總部指揮。
而所謂的連鎖,就是企業(yè)會授權(quán)給投資者,投資者便可以使用總部的形象、品牌、聲譽等,來招攬消費者。自然在投資者在創(chuàng)業(yè)之前,總部會將自己的經(jīng)驗教授給投資者,同時也會跟投資者簽訂相應的合約。直營店和連鎖店的區(qū)別就在于該店的直接控制權(quán)在誰的手里,即直營店的控制權(quán)在總公司,連鎖店在投資者手里。
直營店都具備什么?
品牌vi形象設計 店面裝修設計形象 全套產(chǎn)品體系和培訓 網(wǎng)絡平臺環(huán)境搭建 全國粉絲營銷推廣方案 設備材料采購 人員制度培訓 連鎖門店 線上經(jīng)營平臺體系 投資計劃書:天使+A+B+C輪融資
加盟店品牌都具備什么?
品牌vi形象設計 店面裝修設計形象 全套產(chǎn)品體系和培訓 網(wǎng)絡平臺環(huán)境搭建 設備材料采購 全國招商加盟體系及培訓 全國區(qū)域招商代理
不同之處還包括
一、法律關系不同
加盟,是一種特許連鎖方式,由特許人——品牌總部和被特許人——加盟店經(jīng)合同建成關系,通過合同明確雙方的權(quán)利和義務,由此,加盟店具有相對的靈活性、主動性、自主性。
直營,則是總部旗下的成員,按照總部的方針,由內(nèi)部的統(tǒng)一管理制度進行調(diào)整,依照按總部的意志行事。
二、管理模式不同
加盟店的核心在于品牌總部對于特許經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓,這一點,由初期繳納的費用(加盟費、管理費、保證金)得以體驗,品牌總部是轉(zhuǎn)讓方,加盟店是接受者,一個品牌可以有很多的加盟店,各自的人事和財務是相互獨立的。
而直營店,不管有多少家,總部對其擁有所有權(quán)和決定權(quán),自主權(quán)、創(chuàng)造性、主動性均受限,當然,對于總部而言,架構(gòu)龐大,人員眾多,管理難度系數(shù)也是較高的。
三、經(jīng)營領域不同
從經(jīng)營的范圍來講,直營店,主要存在于商業(yè)和服務業(yè)中。
而加盟店,則范疇廣泛地多,如零售、服務、餐飲、教育、服裝、美容、制造、高科技信息等等,均可涉及,依照目前的發(fā)展形勢,可以預見,未來將有更多的行業(yè)被鼓勵加盟,前景大好。
利弊分析
直營店和加盟店的利弊分析——直營店
A:利
1、可以統(tǒng)一調(diào)動資金、統(tǒng)一經(jīng)營戰(zhàn)略,完美體現(xiàn)、執(zhí)行公司的行銷理念。在新品、技術(shù)開發(fā)、推廣、應用方面易于發(fā)揮整體優(yōu)勢。
2、直面市場,有利于品牌迅速獲取有效的市場信息和顧客反饋信息,從而不斷完善自身。
3、省卻中間環(huán)節(jié),企業(yè)直接接觸消費者,可以賺取較高的銷售利潤。
4、作為品牌形象展示的窗口,能夠有效彰顯公司的優(yōu)勢和實力。
B:弊
1、自主權(quán)、創(chuàng)造性、主動性受到一定程度的限制。
2、直營店投資成本高,架構(gòu)龐大,人員眾多,管理難度較高。
3、投資風險、庫存風險較大。
直營店和加盟店的利弊分析–加盟店
A:利
1、靈活性、主動性、自主性較強。
2、通過中間商現(xiàn)有渠道,能夠有效開發(fā)市場盲區(qū),特別是對二三級市場的滲透開發(fā)。
3、可以加快入市時間,縮短資金回籠時間。
4、節(jié)約成本投入,降低投資風險,企業(yè)可以有更多的精力專注于產(chǎn)品的研發(fā)和品牌的推廣。
5、可以向中間市場轉(zhuǎn)移庫存,有效地處理企業(yè)的庫存品和特價產(chǎn)品,從而減少銷售壓力。
B:弊
1、加盟店容易各自為陣,缺乏團隊合作精神,不便于統(tǒng)一運營和管理。
2、鑒于利益歸屬的問題,很多促銷活動,形象建設往往難以迅速而有效地貫徹執(zhí)行。
3、產(chǎn)品價格體系容易混亂,市場易出現(xiàn)波動,不利于品牌整體的發(fā)展。
4、在新興品牌層出不窮的今天,加盟店很容易喪失忠誠度。
以上,就是直營店和加盟店的不同區(qū)別,如果想要開一家店,除非風險自己可以擔當,市場前景也要計劃妥當,當自己的店鋪品牌有潛力,有當?shù)厝后w,有品牌溢價的時候,便可以考慮往加盟路線發(fā)展還是直營模式的擴展,說不定也會有意想不到的收獲。
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