巨量千川是今年巨量平臺推出的電商廣告平臺，是整合了抖加、魯班和直播廣告的一個綜合性平臺。現在越來越多的商家在這里賣貨。千川廣告在直播帶貨這塊目前在行業是領頭羊地位，其次是快手。在二類電商領域，它也是領頭羊地位。原為魯班電商，現在是抖店。本篇看說說千川二類電商廣告是怎么投的。
1、千川二類電商二類電商，很多朋友都比較熟悉了，二類這個提法是相對一類電商而言的。一類電商指的是淘寶天貓京東拼多多等平臺，而二類電商主要是巨量百度騰訊快手這些線上廣告投放平臺。巨量的二類電商是千川，百度的二類電商是基木魚電商，騰訊的二類電商是楓頁小店，快手的二類電商是磁力金牛。這其中最大也是最成熟的是巨量的二類電商，原叫巨量魯班，后面升級為巨量千川。
投放巨量千川和其它平臺一樣，先得有個店鋪，投放千川廣告的店鋪承載是抖店。開通抖店，在抖店新建商品之后即可以開通廣告投放。
它的邏輯其實和一類電商相似，商家投放廣告——用戶看到廣告——用戶購買商品——商家發貨——用戶簽收。整個的賣貨流程就是這樣。店鋪的業績高低，主要取決于兩方面，一是選品，即商品本身的競爭力和優勢，另一方面是廣告。千川廣告投的好，則如虎添翼，助力商家提升業績。相反，廣告投的差，不僅賺不到錢，反正有虧本風險。所以，千川廣告投放是非常重要的一個工作，直接影響業績，務必要追求廣告的高投產。
2、從0到1投千川二類廣告進入千川后臺，有2種營銷目標，一種為短視頻/圖文帶貨，這種即為二類電商廣告；另一種為直播帶貨，這種為直播帶貨廣告，主要是直播投放。在營銷場景上，也有2種方式，一種為通投廣告，一種為搜索廣告。顧名思義，通投廣告，廣告覆蓋范圍大。搜索廣告，僅限搜索流量。
第1步：新建推廣組先選擇營銷目標和營銷場景，再命名推廣組名稱即可。營銷目標選擇短視頻/圖文帶貨，營銷場景選擇通投廣告。
第2步：新建計劃在營銷目標和營銷場景下分為極速推廣和專業推廣。我們來看下它們的釋義。
極速推廣：只需設置預算、出價等關鍵要素即可投放，支持基礎的定向人群選擇。
專業推廣：可自定義更多投放和創意設置，支持更豐富的定向人群選擇。
一般建議優選專業推廣。
第3步：選擇商品可以選擇抖音號，再是選擇商品。下面是計劃托管，一般不托管。關于抖音號的區別，詳見下圖。
第4步：投放設置投放設置部分基本和巨量信息流廣告一致。相對比較簡單，我們來看下需要設置的內容。
投放方式：包括控成本投放和放量投放，控成本投放下面有個嚴格控制成本上限。控成本投放，顧名思義，是優先控制成本，放量較慢。而放量投放，是優先放量。成本可能會短期不穩定。嚴格控制成本上限則是配合控成本投放所用。
投放速度：包括盡快投放和均勻投放。前者是加速，后者是勻速。可以根據預算和放量需求進行選擇。
優化目標有三種：商品購買、粉絲提升和點贊評論。選擇商品購買。
預算：給計劃設置一個日預算。
出價：一般建議梯度出價，例如a計劃80，b計劃90，c計劃100……建議出價可以參考，不要盲目相信。如果按建議出價設置，可以比建議出價高10%-20%。
投放日期和投放時間比較簡單，和巨量信息流一樣，在此不再贅述。
第5步：定向包括基礎定向+行為興趣意向+人群包。這塊的內容和巨量信息流一致，可以參考你投巨量信息流來設置。
第6步：創意創意部分與巨量信息流廣告一致，包括：程序化創意/自定義創意、創意內容（視頻/圖）、落地頁、抖音主頁隱藏視頻、創意分類和創意標簽。
重點說下抖音主頁隱藏視頻，有隱藏和不隱藏兩種選擇。隱藏后，用戶在你選擇的抖音號的主頁看不到新增的視頻創意。注意，計劃下自動生成的視頻創意將默認隱藏，不跟隨設置變化。隱藏功能可以分計劃測試，對比一下隱藏好還是不隱藏好。
第7步：發布計劃完成整個廣告物料搭建，發布即可以審核，過審之后有余額即可上線推廣。
整個搭建其實不算難，和巨量信息流差不多。不同的是，巨量信息流是投鏈接，千川二類是投的是商品。
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