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一份好的市場調研報告不僅要精心設計報告內容，同時要合理地組織安排報告結構和格式，更重要的是應以客戶導向為基礎。以下是撰寫市場調研報告的要求及注意事項。

1.合乎邏輯撰寫調研報告應按照調研活動展開的順序，前后銜接，環環相扣，使調研報告結構合理、符合邏輯，并對必要的重復性調研工作進行適當說明。通常通過設立標題、副標題、小標題、并標明項目的等級符號以增強報告的邏輯性。 2.解釋充分，結論準確調研報告中的圖、表是為增強閱讀性、可視性而設計的，然而并不意味著不需要進行任何解釋性工作。盡管絕大多數人都能夠理解圖、表的內容及含義，但調研報告撰寫者應輔以相關文字進行說明。同時，報告中不要堆砌很多與調研目標和調研主題無關的資料和解釋說明，避免形成脫離目標的結論，而是應盡量切合實際地提出調研建議。

3.重視質量，篇幅適當有些調研人員誤認為報告越長，質量越高，并試圖將自己獲知的所有信息均納入到報告之中，從而導致“信息冗余，重點不突出”。因此，應重視調研報告的質量，一份優秀的調研報告應該是簡潔、有效、重點突出、避免篇幅冗長。 4.定量與定性分析相結合一份優秀的調研報告既不能通篇的文字說明（使報告的可讀性下降），又不能將所有的定量分析結果羅列，這些通過高技術手段和過度使用定量技術往往被視為“泡沫工作”，給人們的閱讀及理解造成干擾和困難。因此，撰寫調研報告要將定量分析與定性分析方法相結合。

5.避免虛假的準確性通常人們對于統計數字保留到兩位小數以上形成認知錯覺，主觀上認為這些數字及其精確。例如，“有52.79%的顧客對我公司提供的服務滿意”，人們會誤認為這一數字是準確無誤的，然而，這可能是調研者的技巧與方法。因此，調研人員應尊重客觀事實，避免虛假的準確性。 6.盡量圖表化圖、標等視覺工具能夠直觀地顯示出所要陳述的內容，增強調研報告的可讀性，因此，應盡量使用圖、表。

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