如今,人們現(xiàn)在被大量的廣告充斥,從一個(gè)人的日常就能夠看出,他每天與多少廣告打交道:電腦前辦公,不斷彈出的廣告;手機(jī)app不斷推送的信息;手機(jī)短信不斷接受的信息;娛樂中的短視頻廣告;視頻播放前廣告;下班之后的電梯廣告;商圈的樓宇廣告;戶外大屏廣告;公交車廣告;地鐵廣告;回到家打開電視,OTT廣告,電視節(jié)目廣告又是一大批。
一個(gè)人的一生不斷被廣告沖擊,但靜下心來想想,哪些廣告還有印象?或者說大部分的廣告對(duì)我們沒什么影響?一點(diǎn)影響都沒有是說不過去的。
至少,你的腦海中總會(huì)浮現(xiàn)一些廣告的畫面和廣告語,這就是影響的作用。因此,本文需要討論一下,什么樣的廣告才算得上一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告?一個(gè)好的創(chuàng)意廣告不能帶來銷量,算是優(yōu)質(zhì)的廣告嗎?一個(gè)不斷重復(fù)的廣告,能夠帶來銷量,算是一個(gè)經(jīng)典廣告嗎?
那么,我們先分析一個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告應(yīng)該具備的要素有哪些?
在我看來,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告應(yīng)該具備以下要素:足夠多的曝光量;足夠多的關(guān)注度;足夠好的創(chuàng)意;能夠被記住;能夠引發(fā)行動(dòng)。
首先,“廣告”兩個(gè)字就說明了廣告信息是需要廣而告之的,因此需要廣泛的覆蓋面,輻射到更廣泛的人群,因此廣告載體及目標(biāo)人群是首先考慮的因素;
其次,是有關(guān)注。一個(gè)廣告投放出來,沒有被注意和關(guān)注,就不能是一個(gè)好廣告,有了基本的覆蓋范圍和人流量,接下來就是發(fā)揮廣告創(chuàng)意的作用了。
第三,好的廣告創(chuàng)意,廣告文案和視頻創(chuàng)意有著打動(dòng)人心和創(chuàng)新點(diǎn),讓人耳目一新或者印象深刻;
第四,能夠被記住,接著上面的創(chuàng)意來說,能夠被記住是很關(guān)鍵的,被關(guān)注以及好的創(chuàng)意的吸引,并且讓受眾能朗朗上口,脫口而出,這樣的廣告是被記住的;
最后,能夠引發(fā)行動(dòng),一個(gè)好的廣告的最終目的是促進(jìn)營銷或者品牌影響力傳播,而促成訂單,增加銷售額,是所有商業(yè)廣告的根本目的,或者一個(gè)公益廣告能夠讓人們行動(dòng),關(guān)注或者投身于公益事件,這樣的廣告是優(yōu)質(zhì)的廣告。
基于以上因素,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告需要從多個(gè)維度看。現(xiàn)在一些獲得創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的“飛機(jī)稿”成為廣告行業(yè)分析的對(duì)象,并且一些廣告公司爭(zhēng)相制作“飛機(jī)稿”,這看來是有必要的,這是博取關(guān)注的一種方式。
但對(duì)于廣告人來說,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告是出街,且為廣告主帶來收益或者品牌知名度,這才是廣告產(chǎn)業(yè)的終極目的。
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