6月30日消息，天貓日前聯(lián)合商家共同推出“分期購”服務，消費者在天貓部分店鋪下單時，可選擇“天貓分期”付款方式。由于分期付款的需求一般針對高客單價的商品，目前分期購在天貓電器城的大家電、手機、單反相機、筆記本電腦等3C品類試水。試點成功后，還將推廣應用到更多天貓類目。天貓將將結(jié)合消費者近一年內(nèi)的消費行為判斷是否給與分期購資質(zhì)，此外，消費者還可以通過存入余額寶獲取分期購服務資質(zhì)。
據(jù)了解，“天貓分期”類似老百姓所熟悉的“賒購”概念，消費者下單購買商品，可以選擇分期付款，先購物，再慢慢還錢。當消費者確認收貨后，小微金融服務集團旗下的阿里小貸會參與幫助商戶承擔風險，將商品款項一次性全額付給商家，加快商戶的資金回籠速度;而消費者隨后的分期還款將直接付給阿里小貸。
據(jù)悉，天貓和阿里小貸將依托自身的大數(shù)據(jù)能力來幫助商戶選擇向合適的消費者開放分期購買的服務，譬如，使用該服務的消費者必須經(jīng)過支付寶實名認證，同時結(jié)合其近一年內(nèi)的消費行為，結(jié)合其它相關數(shù)據(jù)，獲得不同的賒購額度。
目前天貓分期購分為三個檔次：3期、6期和9期，其中3期分期購不需要手續(xù)費，對消費者而言非常劃算。以購買一臺3999元的筆記本電腦為例，分3期付款，不用多花一分錢，每期僅需支付1333元，降低了消費者購買高價數(shù)碼產(chǎn)品的資金周轉(zhuǎn)壓力。
此外，消費者還可以通過存入余額寶獲取分期購服務資質(zhì)。譬如，用戶帳戶存入6000元，即可分期購買價值6000元的商品，在分期還款的期間內(nèi)，余額寶對應資金暫時凍結(jié)不能動用，但相關收益仍歸屬消費者。以余額寶最近萬份收益在1.2元波動來計算，消費者購買一個價值5000元的相機，如果使用天貓分期，選用3期零手續(xù)費，同時，把這筆錢放在余額寶內(nèi)，則可以多賺31.2元。
由于分期越多，購物首期支付門檻越低，為了吸引消費者下單購買高客單價的電器產(chǎn)品，部分商家還為消費者提供費率優(yōu)惠。比如分9期、6期不同的周期供消費者選擇，商家可以在后臺系統(tǒng)中設置為消費者承擔規(guī)定費率，如商家承擔100%，那么在店鋪頁面顯示的費率即為0，消費者只需要分期支付商品實際價格即可。
有互聯(lián)網(wǎng)金融公司人士評價，類似分期購等消費形式的創(chuàng)新，或可極大放大電商平臺上消費者的購買能力，促進整個內(nèi)需市場的增長。而電商平臺將自身所積累的大數(shù)據(jù)能力輸出給平臺的小商戶，或許會成為未來電商服務的一種新趨勢，有可能激發(fā)商戶開發(fā)出更多類似分期購等靈活的消費營銷方式。
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