對于京東和淘寶來說，通過社交電商的方式，讓利于推廣者，從而為平臺爭取更大的流量，獲得更大的受益，因此無論淘寶還是京東，都希望有更多的第三方平臺跟自己合作，為自己導流。同時，京東和淘寶也意識到，這塊領域的蛋糕越來越大，不能完全抓在第三方手里，不然顯得平臺比較被動，于是紛紛推出了自家的平臺，比如東小店和淘小鋪。
- 東小店和云小店是京東官方出的（京東為什么有2個官方平臺，后續會講到）。芬香和東東來啦是第三方合作伙伴，不過芬香由京東控股10%，所以很多人宣傳的時候說東小店是京東的親兒子，芬香是干兒子。
- 云小店是京東云開發的一款社交電商工具，更多地是為京東社交電商提供技術服務的。東小店和芬香的模式幾乎沒什么區別，都是代理整個京東商場的產品。東東來啦主要側重于京東健康類的產品。
- 云小店和東小店的整體傭金最高，不過云小店是一級分傭體系，東小店是直推+間推+團隊收益。芬香和東東來啦一樣，都是第三方平臺，整體傭金比東小店少10%，制度詳情方面就不展開講了。
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