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3C產品88秒破10億 去年蘇寧818購物節期間，蘇寧3C產品1分28秒成交額即破10億，較同年京東618期間3C產品達到同等規模時間快了一倍。拼購訂單數量同比上升561.07%，全渠道訂單量同比增長155%，活躍用戶同比增長97%。 購物節期間，蘇寧全國近6000家蘇寧小店覆蓋人群1800萬戶。蘇寧零售云門店達3726家，銷售超過100萬件。 但平臺并未公布具體GMV數據，因此很難從最具代表性的成交金額判斷818距離618還有多遠。 今年的818恰好是蘇寧成立三十周年。在818購物節云發布會上，蘇寧祭出J-10%（即比京東平臺產品價格低10%）的殺招，另派出超百億福利紅包及滿300減40優惠等。
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818能否成下一個618？ 除了3C兩大平臺蘇寧和京東，阿里、網易、小米、滴滴、美團也紛紛宣布參與818的大促。現在的818已頗為熱鬧。假以時日，蘇寧主導的818會否成為真正在促銷規模、影響力方面可與618并論的購物節呢？ 私以為，因為818所處的時間點及蘇寧現在的經營規模，短期內818還很難成氣候。蘇寧店慶購物節會照辦，但很難達到像京東618周年店慶一樣全體消費者翹首以盼的程度。 首先，從公司經營屬性來看，線上+線下結合的蘇寧易購還不足以支撐一屆大規模的3C品類購物節。 根據業績快報，上半年蘇寧營收/營業利潤及利潤總額分別下降12.78%、144.32%及126.67%，凈利潤錄得虧損5.43億元。
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借818轉型的野心 每個萬眾期待的購物節，除了是消費者幸福剁手的好時光，還是各大電商平臺“秀肌肉”，新產品引流的大好時機。 在今年的818發布會上，蘇寧宣布下一個十年公司將從零售商向零售服務供應商轉變。一字之差，預示蘇寧易購未來或從2C服務向2B服務延伸。 蘇寧業態完整涵蓋了從前端實體/線上門店，到后端供應鏈/倉儲物流的全環節。未來，公司有可能會將該部分基礎設施開放，供其他零售商使用，創造更多營收來源。相似的例子可參考京東物流的第三方收入。 而蘇寧818店慶，就是很好的向外界展示其零售基礎設施的機會。 而在原有2C業務方面，公司依然會以線上電商（上半年交易規模1347.96 億元，同比增長20.19%）及低線市場（蘇寧易購零售云銷售規模同比增長61.2%）為主要發展方向。本次818大促，無疑可加快蘇寧線上業務及在低線市場的滲透率。 最后，蘇寧的新業務也有機會借這次大促曝光。今年的818購物節，蘇寧專門設置了拼購日，自然是旨在推廣其拼購電商社交業務。另外，蘇寧金融亦宣布提供1億元紅包補貼，未來的三年提供免息100億主力消費；還有少不了的購物節期間明星直播帶貨等等。 以上業務分別可對應拼多多、京東金融及淘寶直播。蘇寧顯然是希望借一次自己大出血的818店慶，大幅追上或補齊與頭部電商的在新業務方面的差距。 即使蘇寧主導的818購物節現在還不成氣候，但依然是直播不如淘寶、3C線上不如京東的它賴以實現超車的重要彎道。因此，力求轉型的蘇寧易購未來還會繼續大幅投入資金在818周期與京東等對手互砍最低價。 雖然受各種客觀因素制約，818很難像京東618一樣，做到從電商到全品類，從單一電商平臺周年店慶到全行參與的購物狂歡，但對于廣大消費者來說，818淘淘筍價3C產品，也不亦樂乎。聲明：本文由網站用戶香香發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
