——原標題：干貨！2022年中國潮玩行業龍頭企業對比：泡泡瑪特VS奧飛娛樂誰是中國“潮玩之王”？

潮玩行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)等

本文核心數據：公司業務布局歷程、業務運營現狀、業務業績

1、泡泡瑪特VS奧飛娛樂：潮玩業務布局歷程

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。目前，潮玩行業上市公司中具有代表性的兩家企業是泡泡瑪特和奧飛娛樂，兩家企業在潮玩業務上的布局歷程如下：

2、潮玩業務布局及運營現狀：泡泡瑪特略勝一籌

——主要產品類型：泡泡瑪特產品類型較多

主要產品類型方面，泡泡瑪特的產品類型主要有盲盒、手辦、可動人偶和毛絨玩具;而奧飛娛樂的主要產品類型為益智玩具。相關的衍生品方面，泡泡瑪特的衍生品類型更多，有徽章、手機殼、耳機套等;而奧飛娛樂的主要衍生品類型為文具和鑰匙扣。

——IP及IP衍生品：泡泡瑪特領先

IP開發及運營方面，泡泡瑪特的主要IP數量超過40個而奧飛娛樂的主要IP數量約為10個;這里的主要IP是指公司在市場上進行主要推廣和銷售的IP。其中，泡泡瑪特的主要自有IP超過10個，而自從2022年1月19日，奧飛娛樂將旗下有妖氣漫畫轉讓B站后，奧飛娛樂的主要自有IP約有5個。而聯名IP方面，泡泡瑪特的聯名對象更加廣泛，包括全球知名IP迪士尼、瘋狂動物城、小豬佩奇等;而奧飛娛樂目前主要聯名IP集中在國內熱門IP，如陰陽師、狐妖小紅娘上。

IP產品類型方面，泡泡瑪特的主要產品類型有冰箱貼、音樂盒、徽章、泡面杯、手機殼和毛絨公仔等，產品類型更加貼合Z世代消費群體;奧飛娛樂的主要產品類型有變形玩具、人偶、陀螺、悠悠球和四驅車等，產品類型更加貼合兒童及青少年消費群體。

——銷售渠道及銷售區域：奧飛娛樂銷售布局更加廣闊

線上渠道布局，截至2020年年底，泡泡瑪特直接布局在專業電商平臺和社交平臺上;而奧飛娛樂則選擇通過合作間接布局電商平臺和視頻網站。線下渠道布局。泡泡瑪特選擇建立專營店，即以機器人店和專門零售店的形式，進行線下渠道布局;而線下的專營店數量已經超過1600家。奧飛娛樂則選擇與零售店合作的形式，在名創優品、便利店等渠道進行布局，目前奧飛娛樂沒有自己的專營店。總體而言，奧飛娛樂的布局范圍得益于合作形式更為廣泛;而泡泡瑪特則優于專營店形式，使得線下渠道更加穩固。