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美國(guó)黑色星期五是什么意思？解析黑色星期五背后的真實(shí)故事

香香 ? 2023年3月29日 12:11:37 ? 好文推薦 ? 閱讀 1658

“黑色星期五”購(gòu)物是大多數(shù)美國(guó)人的感恩節(jié)傳統(tǒng)。黑色星期五是怎么得名的？這個(gè)年度最大銷售活動(dòng)背后的歷史是什么，估計(jì)很多人并不真正了解！

“黑色星期五”一詞實(shí)際上首先與金融危機(jī)有關(guān)，而不是與銷售購(gòu)物有關(guān)。1869年，兩位華爾街金融家吉姆·菲斯克（Jim Fisk）和杰伊·古爾德（Jay Gould）一起購(gòu)買了大量美國(guó)黃金，他們的預(yù)期是黃金價(jià)格在不遠(yuǎn)的時(shí)間里會(huì)整體飆升，屆時(shí)賣出即可賺取巨額利潤(rùn)。然而形勢(shì)的發(fā)展與他們的預(yù)期嚴(yán)重背離，在9月24日，星期五，美國(guó)黃金市場(chǎng)崩盤，菲斯克和古爾德的行為讓華爾街大亨破產(chǎn)，引發(fā)金融市場(chǎng)的恐慌和動(dòng)蕩。這也就是所謂的”黑色星期五”。

而”黑色星期五”與購(gòu)物相關(guān)聯(lián)起來則是與1863年美國(guó)總統(tǒng)林肯將感恩節(jié)定為法定假日有著密切的關(guān)系。美國(guó)圣誕節(jié)大采購(gòu)一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四，因此它的第二天-星期五便成為美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在感恩節(jié)成為正式節(jié)日后，據(jù)有關(guān)資料記載在19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，美國(guó)的各種百貨公司開始贊助感恩節(jié)游行，梅西百貨（Macy’s）最早舉行了感恩節(jié)大游行。由于這些游行是在圣誕節(jié)前，這些游行被稱為”圣誕老人游行”，因?yàn)殡S著圣誕老人的到來而結(jié)束。這也逐漸形成了一條不成文的規(guī)則，即零售商要到感恩節(jié)之后才開始假日銷售。感恩節(jié)逐漸發(fā)展成了假日購(gòu)物季的非正式開端。1939年經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，時(shí)任總統(tǒng)富蘭克林·D·羅斯福將為進(jìn)一步刺激消費(fèi)提振信心，將感恩節(jié)假期提前了一周，延長(zhǎng)了假日購(gòu)物季節(jié)。這在當(dāng)時(shí)的確產(chǎn)生了提振消費(fèi)提升民眾信心的作用，后來有人把這一舉動(dòng)贊稱為”弗蘭克恩節(jié)（Franksgiving）”。

對(duì)“黑色星期五”起源說法一說是來自費(fèi)城警察。20世紀(jì)50年代，費(fèi)城舉辦的陸軍-海軍足球賽吸引力巨大，而足球賽的舉辦日期恰逢感恩節(jié)假期。感恩節(jié)后的第二天，大批游客和購(gòu)物者來到費(fèi)城觀看陸軍-海軍足球賽，由于人群魚龍混雜，常常會(huì)在這個(gè)時(shí)期在費(fèi)城引發(fā)混亂、交通堵塞和頻發(fā)的商店行竊的行為。費(fèi)城市的警察面對(duì)這種復(fù)雜的形勢(shì)，已經(jīng)無法做到休一天的假，只能采取輪班倒的方式來加大管控力度，控制混亂局勢(shì)。這也就被費(fèi)城警察稱為“黑色星期五”。費(fèi)城的一些商人和對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的支持者認(rèn)為這種稱呼太不討彩和過于消極，曾經(jīng)想把“黑色星期五”的稱呼改為“大星期五”，但并沒有取得共識(shí)，而“黑色星期五”由于其特征突出而流傳了下來。1966年，美國(guó)集郵雜志刊登了一則廣告，“黑色星期五”被印刷出來，更加鞏固了這一稱呼的地位。

在警察將“黑色星期五”與費(fèi)城的混亂聯(lián)系起來后，在20世紀(jì)七八十年代開啟感恩節(jié)購(gòu)物大促銷活動(dòng)變得更加普遍，商店吸引了大量的消費(fèi)者紛紛解囊以非常便宜的價(jià)格購(gòu)買早就心儀的商品。20世紀(jì)80年代末，“黑色星期五”這個(gè)詞已經(jīng)在全美廣為人知，零售商已經(jīng)完全把它與感恩節(jié)的降價(jià)促銷聯(lián)系在一塊。黑色星期五是現(xiàn)在是美國(guó)最大的購(gòu)物活動(dòng)，許多商店為了增加利潤(rùn)和加強(qiáng)圣誕假日前的銷售，紛紛降價(jià)出售一系列產(chǎn)品。而美國(guó)商店在傳統(tǒng)上一般的手工記錄會(huì)計(jì)報(bào)表時(shí)，會(huì)用黑色記錄利潤(rùn)，而用紅色記錄虧損。許多商店在一年中的大部分時(shí)間都處于“紅色”虧損狀態(tài)，但后來感恩節(jié)購(gòu)物常常會(huì)由于銷售了大量的打折商品，而迅速增加了利潤(rùn)，導(dǎo)致這些商店的會(huì)計(jì)報(bào)表出現(xiàn)“黑色”居多的情形。所以這樣的“黑色星期五”已經(jīng)不僅僅是消費(fèi)者的狂歡，更是成為商家的狂歡，甚至成為決定商家全年盈利與否的關(guān)鍵。

每年這個(gè)時(shí)候，美國(guó)人就會(huì)到商店和網(wǎng)站尋找心儀商品的最好的交易價(jià)格，而零售商也經(jīng)常將降價(jià)促銷活動(dòng)延長(zhǎng)到整個(gè)周末，有些商家還上線網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）作為結(jié)束。“黑色星期五”這天，絕大多數(shù)商店都會(huì)清晨五、六點(diǎn)鐘就開門，有的甚至更早。商家更會(huì)采取提前在感恩節(jié)幾天前的報(bào)紙上刊登廣告，發(fā)放優(yōu)惠券，對(duì)商品大幅降價(jià)等措施來吸引顧客。很多消費(fèi)者把這一天看作準(zhǔn)備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時(shí)刻，由于降價(jià)商品數(shù)量有限，很多熱門商店（如沃爾瑪）門前在前一天晚上就會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。而商店開門的一刻也偶爾會(huì)由于過于擁擠爭(zhēng)搶而釀成踩踏事件。

2018年，美國(guó)的“黑色星期五”的在線銷售額超過62億美元，其中20億美元來自智能手機(jī)。這一活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)蔓延至在英國(guó)、法國(guó)、加拿大、瑞典等國(guó)家，這些國(guó)家過去在只有在圣誕節(jié)后才會(huì)有節(jié)禮日(或12月26日)促銷活動(dòng)，但如今商店在促銷日程表上新增加了“黑色星期五”。“黑色星期五”在美國(guó)受歡迎最重要的原因就是這已經(jīng)成為一種生活傳承的儀式感，不參加這項(xiàng)活動(dòng)感覺就像錯(cuò)過了重要棒球賽或者是超級(jí)杯比賽，另外一個(gè)原因則是通過找到物美價(jià)廉的商品并達(dá)成交易讓人自我感覺良好，覺得自己是一個(gè)精明的消費(fèi)者。

近年來，也還有人稱，“黑色星期五”其實(shí)來源于19世紀(jì)美國(guó)的南方種植園主可以在感恩節(jié)后以折扣價(jià)購(gòu)買黑人奴隸，所以也稱“黑色星期五”。當(dāng)然，我們沒有看到更為詳細(xì)的文件，所以我們對(duì)此不做任何的評(píng)價(jià)。

美國(guó)黑色星期五是什么意思？解析黑色星期五背后的真實(shí)故事

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