一轉(zhuǎn)眼，2022年就已經(jīng)過去了5個(gè)月，也就是說，一年兩度的大型購物“節(jié)”618大促要開始了。有一說一，618和雙11等電商大促早已脫離了原本“優(yōu)惠日”的概念，而是成為了為期大半個(gè)月的促銷活動(dòng)。越提越前的預(yù)購日期加上越來越復(fù)雜的優(yōu)惠條件，讓618、雙11等優(yōu)惠活動(dòng)的吸引力越來越低。
不過話又說回來，雖然618期間的優(yōu)惠越來越復(fù)雜，而且先漲價(jià)再優(yōu)惠的也早已被用戶識(shí)破，但在618優(yōu)惠期間，那些采購量大且耐儲(chǔ)的日用品和平時(shí)難以原價(jià)買到的電子產(chǎn)品依舊值得我們關(guān)注，所以今天小雷就來給大家好好梳理一下618期間三大電商平臺(tái)的優(yōu)惠政策，看看究竟怎么買最劃算？
京東
作為618的主戰(zhàn)場，京東對(duì)618優(yōu)惠的重視程度顯然要比其他兩家電商平臺(tái)要高。而且和其他兩個(gè)電商平臺(tái)相比，京東在手機(jī)、電腦領(lǐng)域有著更深度的市場布局。在手機(jī)和電腦出貨量持續(xù)走低的2022年，抓住618的機(jī)遇對(duì)京東和有關(guān)品牌來說尤為重要。
而且在全球疫情的影響下，不少數(shù)碼產(chǎn)品都因?yàn)楫a(chǎn)能問題呈現(xiàn)出缺貨的態(tài)勢(shì)。因此對(duì)有意購買高端顯卡、數(shù)碼相機(jī)的用戶來說，618確實(shí)是一個(gè)以合理價(jià)格買到心儀數(shù)碼產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。
圖片來源：京東
首先，提前半個(gè)月的預(yù)售依舊會(huì)是京東618期間優(yōu)惠的主力軍。京東平臺(tái)預(yù)售期為5月23日20點(diǎn)至5月31日19點(diǎn)20分。以無反相機(jī)標(biāo)桿——索尼A7M4機(jī)身為例，這款自發(fā)布以來一直漲價(jià)的旗艦無反相機(jī)長期處于缺貨狀況。而在618期間，支付100元定金就有機(jī)會(huì)以15499-10的原價(jià)買到這款相機(jī)。和平時(shí)或者線下門店的價(jià)格相比，四舍五入優(yōu)惠了接近一千多。
當(dāng)然了，那些庫存量大的產(chǎn)品也會(huì)有定金翻倍的權(quán)益，比如前不久才在國內(nèi)正式發(fā)布的索尼Xperia 1 IV智能手機(jī)（X1M4），就有100元定金抵300元的優(yōu)惠。
圖片來源：京東
除了傳統(tǒng)的定金預(yù)售，大家熟悉的跨店滿減也依舊得以保留，在指定店鋪中累計(jì)滿299元就有50元優(yōu)惠，優(yōu)惠封頂40000元。這個(gè)優(yōu)惠對(duì)高價(jià)數(shù)碼產(chǎn)品來說可能不太實(shí)用，但對(duì)于那些需要跨店購買的日用品來說還是非常優(yōu)惠的。這項(xiàng)活動(dòng)將在5月31日開啟，如果大家有囤貨的需求就不要錯(cuò)過了。
除了這些簡單的優(yōu)惠外，京東在618期間還有更復(fù)雜的京享紅包和分享好友才能獲得的助力紅包。如果大家有時(shí)間、有精力且不怕紅包信息騷擾自己的好友的話，紅包活動(dòng)還是非常值得參與的。
天貓
可能是因?yàn)樘熵埖闹鲬?zhàn)場放到了雙11上，本次618期間天貓平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)倒是非常地簡單明了。先來說說預(yù)售：
天貓平臺(tái)預(yù)售期為5月26日20點(diǎn)至5月31日18點(diǎn)前，尾款支付開始時(shí)間為5月31日20點(diǎn)整，在此之前則是618預(yù)售預(yù)熱期。此外，現(xiàn)貨購買的618活動(dòng)也會(huì)在5月31日20點(diǎn)同步開啟。
圖片來源：天貓官方微博
至于跨店減免平臺(tái)，天貓的優(yōu)惠力度和京東保持一致，為300-50元。但天貓平臺(tái)的跨店減免比京東的玩法更為簡單：只要是天貓平臺(tái)的商品基本都能自動(dòng)參與活動(dòng)。
但如果你真的非常有時(shí)間，天貓也會(huì)在5月29日到6月20日期間開啟紅包活動(dòng)，可以通過簽到、做任務(wù)的方式積累紅包，并在6月1日至6月20日期間使用。
拼多多
而憑借“百億補(bǔ)貼拼多多”在今年爆火的電商平臺(tái)拼多多，在5月23日也正式開啟了自己的618活動(dòng)。在5月23日到6月20日期間，拼多多優(yōu)惠依然以百億補(bǔ)貼為主力優(yōu)惠。但在百億補(bǔ)貼之外，每天的618降價(jià)榜也會(huì)提供精選商品和與之對(duì)應(yīng)的精選折扣和加額補(bǔ)貼。以熱銷手機(jī)iPhone 12為例，618加補(bǔ)后售價(jià)就來到了4799元。
另外，百億補(bǔ)貼也提供現(xiàn)金券抽獎(jiǎng)和會(huì)員免單的活動(dòng)，簡單來說，拼多多可能是三大平臺(tái)中優(yōu)惠活動(dòng)最簡單的一個(gè)。沒有任何復(fù)雜的活動(dòng)玩法，優(yōu)惠都已經(jīng)整合到了價(jià)格中，看到需要的商品直接買就可以了。不過要注意的是，拼多多的百億補(bǔ)貼專場紅包對(duì)使用的場次有限制，使用前需要留意適用范圍。
總結(jié)
可能是顧及過去幾次優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)用戶的評(píng)價(jià)，今年無論是京東還是天貓，在玩法活動(dòng)上都“收斂”了許多：京東主要還是以預(yù)售活動(dòng)為主，輔以一定比例的定金膨脹和滿減優(yōu)惠活動(dòng)。而天貓的優(yōu)惠相對(duì)來說更為直接，預(yù)售優(yōu)惠和現(xiàn)貨優(yōu)惠也涇渭分明。
拼多多也依舊是三大電商平臺(tái)中優(yōu)惠活動(dòng)最簡單直接的一個(gè)：話不多說，直接補(bǔ)貼降價(jià)就結(jié)束了。不過和京東天貓兩大平臺(tái)相比，拼多多在價(jià)格保護(hù)方面還有一定進(jìn)步空間。京東的價(jià)格保護(hù)無須多講，而天貓的在618期間也提供了為期15天的價(jià)格保護(hù)，并按照相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)時(shí)間為順序向后順延。
京東和天貓放棄了去年雙十一期間組隊(duì)紅包的玩法，這雖然讓618活動(dòng)少了一些優(yōu)惠的氣氛，但對(duì)整體用戶體驗(yàn)卻有著顯著地提升。拋棄復(fù)雜的優(yōu)惠策略，將優(yōu)惠直接以價(jià)格的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這不僅是電商平臺(tái)對(duì)用戶評(píng)價(jià)做出的正面回應(yīng)，同時(shí)也意味電商優(yōu)惠活動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)正在向消費(fèi)者偏移。
圖片來源：Unsplash無版權(quán)圖庫 https://unsplash.com/photos/eD1RNYzzUxc
過去電商優(yōu)惠一直的話語權(quán)一直以電商平臺(tái)為主，而用戶高漲的消費(fèi)欲望也讓用戶愿意為了折扣優(yōu)惠去完成一系列復(fù)雜的游戲、活動(dòng)和分享。而近幾年的優(yōu)惠活動(dòng)則和往年有些不同：平臺(tái)不再大張旗鼓、以晚會(huì)方式實(shí)時(shí)公布成交金額，用戶也不再愿意花時(shí)間完成優(yōu)惠折扣任務(wù)，甚至連購物欲都逐漸消停。
在這樣的大環(huán)境下，電商平臺(tái)放棄負(fù)責(zé)的優(yōu)惠玩法，以簡單直接的優(yōu)惠價(jià)格刺激銷量、回饋消費(fèi)者也是自然而然的事情。此外，這樣的電商活動(dòng)也減少了背后消費(fèi)主義的氣息，讓用戶不再“為買而買”。不過至少就目前來看，拼多多的活動(dòng)是套路最少的，現(xiàn)在購買即可享受優(yōu)惠，而其他的平臺(tái)還需要等到11月1日才能夠享受到真正的優(yōu)惠價(jià)格。
如果大家想要查看產(chǎn)品是否歷史最低價(jià)，可以下載諸如慢慢買、喵喵折這樣的APP，查詢商品的歷史售價(jià)。另外就是加入一些購物分享群，會(huì)有不少老司機(jī)分享最新的優(yōu)惠信息，而且還能夠在群里湊人數(shù)參與天貓和京東的現(xiàn)金紅包活動(dòng)。
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