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關于直通車點擊率低的問題，是很多商家都經常遇到的疑難問題，都希望能夠通過自己對直通車的不斷調整來提升點擊率，進而提升直通車的轉化效果！

公式：點擊率=點擊量/曝光量

為了提升點擊率低的問題，我們首先要明確知道直通車賬號的點擊率=各個計劃點擊率的中和。是由整個直通車所有的推廣計劃決定的，并不是單一的計劃影響

直通車單個計劃點擊率主要是由產品的點擊率來決定的，而產品的點擊率中，都會涉及到關鍵詞的點擊率和人群的點擊率以及國家的點擊率，是這三個因素影響了產品的點擊率

我們已經知道點擊率影響層級之間的關系后，如果我們遇到了點擊率偏低的情況下，我們可以針對上面的邏輯關系，找到對應的解決方式即可！

下面我們分享幾個例子，通過例子可以清晰的知道，我們遇到不同的情況，應該怎樣去優化直通車計劃和優化產品，有效的提升點擊率！

例如：

在智能推廣，如果發現原始數據好的產品，加入推廣后，曝光量虛高，無點擊時，及時暫停，否則沉淀數據足夠多后，會削弱產品的權重，從而降低產品的排名。

采取的調整方式：

一、暫停整個推廣計劃

暫停推廣計劃中的單個產品推廣

對產品進行優化調整

一、在采用智能推廣（包含測品測款，新品成長，爆品助推，定向推廣）的時候，單個產品的曝光量有通過搜索關鍵詞曝光+人群曝光+國家曝光的總數，如果在單個產品在產品分析360中查詢，按照關鍵詞查詢達不到最大的總曝光量的時候，則表明這個產品已經采用了智能推廣計劃，曝光量可能在人群獲得了曝光或者在國家標簽獲得了曝光。

查找高曝光的關鍵詞或者搜索詞，步驟從下圖

流量報告——關鍵詞報告（搜索關鍵詞報告）——對應時間+對應具體的某個核心推廣計劃——找到對應高曝光的詞。

查找國家消耗和人群消耗步驟如下：

搜索推廣——定向報告或地域報告——時間+具體推廣計劃——獲取被曝光的國家和人群以及被高點擊的國家和人群。

另外的2種方式：

1、可以從對應單個產品的產品分析360中的關鍵詞查看

2、可以從單個推廣計劃的內部查看人群和國家標簽的7天沉淀數據。

如果此時，該產品的曝光量持續1周-2周以上，都是偏高，但是點擊量非常少，甚至是0點擊的時候，這類產品建議可以及時停止推廣。（除非已經判斷出這款產品具有非常大潛力，仍然保留推廣）

則表明這類產品的曝光量可能是不精準的（影響因素之一），人群和國家都不是最佳的產品偏好和需求的國家，導致曝光量偏高的結果除了可能主圖有影響外，排名也有影響，還有最終的是真實的市場需求是否真實存在，也是一個重要的影響因素。

但是，如果這個產品本身的數據很好（曝光，點擊，詢盤，TM都在一個比較正常的范圍），卻因為你推廣了這款產品后，導致這款產品的曝光量偏高，無任何點擊，時間在1-2周以上的低點擊率（0.5%-0.8%以下的），直接把這款產品的整體點擊率拉低了，導致這款產品的效果不佳，系統會判斷，該產品的數據雖然曝光增加，但是實際效果是下滑的，從而影響到整個產品的權重，最終可能直接導致原先產品的部分關鍵詞排名好的也會下滑排名名次。

因此，建議要及時暫停這樣的推廣。

如果計劃效果不錯，建議針對單個產品暫停推廣。直通車推廣計劃是否暫停或者做優化調整，最核心的判斷指標還是要看點擊率的波動值。

二、（通常是關鍵詞推廣計劃為主）針對單個關鍵詞的效果，核心看單個關鍵詞的點擊率，排名權重就是看這個，如果原先產品的關鍵詞A排名很好，點擊率在一個相對正常的值之間波動，當該關鍵詞曝光量突然暴漲，然后點擊量跟不上。

則此時，該關鍵詞A的整體點擊率被大大降低了，則沉淀數據一段時間后，系統會判斷該詞和該產品的匹配度會變弱，從而降低了該關鍵詞A與產品的匹配度和權重（匹配度會影響關鍵詞的推廣評分，權重會影響關鍵詞在同等條件下的自然排名順序），最終導致了這個關鍵詞A排名下降，導致產品排名下降。

因此，一定要重視這個關鍵詞的點擊率，如果發現點擊率不斷地下降，則可以選擇不對該關鍵詞進行推廣，讓點擊率維持高效值范圍。

曝光量高，無點擊這種情況，就好比，平臺給了你很多次機會和資源，但是你這個產品卻沒有能夠很好的把握商機，無法創造價值，那么本身平臺就是屬于把能創造價值的產品會盡可能多的推薦和展示給客戶，如果該產品沒有創造價值，則平臺后期則可能根據數據，給到這個產品的資源就會偏少。從而就會導致這款產品的效果由好變差。

三、決定保留推廣計劃和產品推廣的前提下，我們主要的一個核心方向就是對產品進行優化調整。