櫥窗設(shè)計在英國叫Window display，陳列，是一種將商品放在櫥窗展示焦點的陳列藝術(shù)。整齊搶眼的櫥窗陳列是避免行人離開，誘使他們走進(jìn)店鋪的一種非常有效的方法。櫥窗可以引導(dǎo)顧客，使顧客產(chǎn)生購買欲望，最終增加銷售，視覺營銷不是一種科學(xué)，沒有固定的法則。在某種意義上，視覺營銷更像是一種藝術(shù)，其中有一些隱形規(guī)則，但為了視覺沖擊效果，我們常常需要打破這種隱性規(guī)則。
櫥窗設(shè)計可以用諸多元素來打造陳列效果，包括顏色，燈光，空間，商品信息，感官感受（嗅覺，觸覺，聽覺），以及一些技術(shù)手段。它既是在三維的環(huán)境下打造一種創(chuàng)新媒介展示產(chǎn)品，以帶來持久的影響和價值。
Cohim1906櫥窗設(shè)計班課堂作品
Shaun認(rèn)為：“奢侈品，快消，買手店的櫥窗設(shè)計的差別最主要體現(xiàn)在預(yù)算不同，但是現(xiàn)在各大品牌，不管奢侈品還是快消店，都已經(jīng)意識到櫥窗設(shè)計的重要性，所以大家不管基于多少預(yù)算的情況下都會把櫥窗設(shè)計或者店鋪陳列做好，所以你看那些奢侈品店也是很富有創(chuàng)意，經(jīng)常會展示不同的主題，像快消店也在店鋪陳列上下很多功夫，但是像買手店精品店其實有更多自由發(fā)揮的空間，他們可以打造看起來更有個性更溫暖的櫥窗。”
Cohim1906櫥窗設(shè)計班
學(xué)員說，用改變迎接改變
櫥窗設(shè)計課程畢業(yè)設(shè)計之際，小編采訪了本期明星學(xué)員Lisa。
Lisa，曾任世界500強(qiáng)IT電子行業(yè)外企管理和企劃高管，目前是四家珠寶店的女Boss。
因為從小愛美，喜歡時尚，服裝，美妝，并且畢業(yè)后在外企做Marketing工作也很久。所以一直想做一個自己的時尚品牌。14年，Lisa在職場的上升期毅然離開了公司，準(zhǔn)備籌備自己的品牌，但是發(fā)現(xiàn)其實并沒有自己想的那么簡單，事實并不像她原來所想做一個品牌定位就能完成一個品牌的建設(shè)。其實真正的做一個品牌有很大一部分工作和核心競爭力是在水面以下的，包括產(chǎn)品，供應(yīng)鏈，品控，成本控制，這些才是做一個實體品牌最核心的東西。后來她遇到了生意的合伙人，開始做珠寶首飾供應(yīng)鏈平臺。Lisa在珠寶首飾行業(yè)的供應(yīng)鏈做了三年之久，相當(dāng)于這三年把珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的材質(zhì)，產(chǎn)源地，工廠，成本，工藝，設(shè)計師等所有的要素摸清楚，也為自主品牌的成立打好了堅實的基礎(chǔ)，去年年底，她們正式做起了自己的時尚珠寶品牌“ IPromise”。
多年以來，珠寶一直是一種表達(dá)愛，誓約，承諾的載體，更多的時候是男生送給女生的。但是隨著女性意識的覺醒，她們自信，獨立，勇敢。她們在職場中可以充分展現(xiàn)自己，完全有能力去主宰自己的生活，珠寶并一定需要男生送給自己，而完全是可以自己買給自己的。也因此，珠寶成為了女性自我意識的一種彰顯，以及自激勵的一種方式。Lisa將目標(biāo)用戶定位在20歲-40歲年輕的職場女性，并且Lisa和她的團(tuán)隊認(rèn)為，I Promise完全不是男人口中的一句“嫁給我”，而是女生自己對自己一種期許和約定。IPromise輕珠寶希望不僅承載著每個女孩是對美麗的向往，更是better me的象征；是女孩自己承諾自己的旅行、要變美、不要哭、學(xué)鋼琴、養(yǎng)貓咪……。答應(yīng)自己的事，就要為自己實現(xiàn)，這才是現(xiàn)代都市女性的精神內(nèi)涵，也正是IPromise輕珠寶的所倡導(dǎo)的品牌精神。
Lisa認(rèn)為，對于現(xiàn)代都市女性來說，美麗是自信的來源、獨立是自尊的起點 。IPromise輕珠寶愿意和所有關(guān)注自我、不斷提升的獨立女性一起，用改變迎接這個世界的改變，不斷遇到better me。
Lisa在公司主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和市場方面，比如品牌定位，市場策略，店鋪的視覺。之所以選擇來學(xué)習(xí)《櫥窗設(shè)計》的課程，是因為品牌在做一代店鋪的時候，花費了很大財力和物力，請了上海知名的用戶體驗設(shè)計公司給來做全套的設(shè)計方案。在這個過程當(dāng)中，她發(fā)現(xiàn)完全依賴于一個第三方公司去做店鋪空間的規(guī)劃和視覺營銷設(shè)計實際上非常有風(fēng)險。首先第三方公司對品牌的認(rèn)知和理解是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；其次大家所處的位置不同，考慮產(chǎn)品陳列設(shè)計細(xì)節(jié)，執(zhí)行方案成本的角度不同。另外如果品牌對乙方提出了一個很高的要求，但是自己的審美水平達(dá)不到同等的能力的話，這個方案只會越改越Low，達(dá)不到最理想的效果。
Lisa說：“商業(yè)空間設(shè)計是我一直想學(xué)的，其實原理基礎(chǔ)是大同小異的，比如色彩規(guī)律，設(shè)計理念，消費者大眾心理學(xué)的把握我覺得都是相通的。櫥窗本身對任何一個零售空間來講都是最重要的也是最核心的一個部分，它承擔(dān)了引流，品牌形象展示等非常核心的作用，因此著重花時間和精力把櫥窗做好非常重要。”
這趟學(xué)習(xí)Lisa最大的收獲在于Get到了視覺陳列的原理和規(guī)律，學(xué)習(xí)之前只是從好看不好看的層面來評價設(shè)計方案，并不能從專業(yè)的角度說出來為什么好看為什么看著舒服，這樣就很難把想法傳達(dá)給下屬或者供應(yīng)商。比如老師講到燈光的層次，用不同的模特如何去呈現(xiàn)視覺效果，主光應(yīng)該打到哪，次光應(yīng)該打在哪，都是有規(guī)律可循的。學(xué)習(xí)之后，她會覺得一下子就被點通了。
中國的“視覺商業(yè)時代”已經(jīng)來臨，中赫時尚享譽全球的專業(yè)櫥窗設(shè)計陳設(shè)體系課程，填補(bǔ)中國視覺商業(yè)的空白！來自英國的權(quán)威櫥窗與空間體驗陳設(shè)導(dǎo)師全程講授，新概念、新理論、新體驗、新設(shè)計、新案例……全方位呈現(xiàn)；同時也是項目實戰(zhàn)式課程，在設(shè)計實戰(zhàn)中完全體驗商業(yè)、設(shè)計、櫥窗、空間綜合設(shè)計理念、方法與流程。
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