近期，視頻號官方正式發布了微信視頻號優選聯盟，于11月2日正式上線，主要功能左右有什么？哪些人群可以開通？開通條件有什么？接下來為大家整理如下：
據官方介紹，視頻號優選聯盟是一款為商家與達人提供貨品撮合服務的平臺。符合條件的商家可以在此為自己的商品添加推廣，邀請達人幫助，從而獲得更高收益。
視頻號小店將成為主流
一、擁抱視頻號小店
先看清大盤方向，微信小商店的沒落和視頻號小店的崛起是必然趨勢，微信小商店本身和第三方平臺店鋪都不是專門為了視頻號電商而出生的產物，在扮演完過渡期后迭代更替是必然的結果。
視頻號小店是騰訊黃世歡團隊專門為視頻號電商而開發的平臺，如果還想在視頻號流量洼地里做電商生意，那就擁抱它。目前視頻號小店店鋪保證金還不是強制繳納，預計11月14日后會要求強制繳納才可以可以開張經營。
二、店鋪保證金能不繳納嗎？
答案：不能
我研究過錯類目上品只能減少保證金繳納的金額，但終究到底還是要付下小辮子給騰訊牽著。這對行業來說其實是件好事，由于視頻號訂單申請退款入口隱蔽原因加上監管不力，這一兩年大家玩過各種割智商稅的商品和套路，每次大爆單我都感嘆又擔憂，這群被保護很好的中老年人群，會不會在一次又一次智商被割后再也不相信視頻號電商了，她們需要被保護一下。
未來的機遇與發展
一、選品空檔期大機遇
由于第三方平臺店鋪月底的清退，會導致帶貨中心可選擇帶貨商品會出現大量斷層，預測單類目相同商品不超過50件，甚至部分類目會出現無商品可加入櫥窗供達人帶貨情況。這是后來從業者想也不敢想的大機遇，這短暫的選品空檔期就是賺錢積累達人的時期。借用《沸騰新十年》書中的一句話，這是水大魚大的時代。視頻號運營
視頻號流量有哪些？
1. 私域：
可以理解為凡是可反復觸達到的粉絲均可視作私域。
不僅僅是微信好友和群聊、公眾號等，一直關注你視頻號且直播間段能被召回的也屬于你的私域。
2. 公域：
私域是自己可以觸達的流量，那么公域就是平臺可以控制的流量、且可以選擇是否“分配”給某個直播間。
一個高質量的直播間，平臺會給予更多流量。除了系統推薦算法以外，與官方運營活動相結合也是一個重要的獲取公域流量的方式。
視頻號的公域流量包含了以下場景？
- 發現頁 – 直播廣場，按照開播時選擇的分類呈現不同直播間
- 發現頁 – 關注/朋友/推薦，會推薦直播間并可“輕觸進入直播間”
- 發現頁 – 直播欄中的紅點推薦
- 刷到推薦的短視頻時，如視頻號在直播中，會提示“正在直播，進入觀看 ?”
- 通過朋友圈、社群等分享出去的直播間，劃屏推薦其他直播間
視頻號中，公私域結合是最佳的模式。
先通過私域流量引入，因為私域粉絲對該直播間的個人品牌有一定認知，可獲得一定的初始場觀和較長停留時間，從而提升直播間質量，最終獲得公域推薦流量的支持。
視頻號運營
直播間流量哪里來？
1. 直播預熱
視頻號直播前的預熱，最終落腳點都應該是直播預告的預約人數。
當開播時，視頻號會推送消息提醒至已預約的微信用戶，從而為開播初期提供啟動的流量。
提前創建直播預告非常重要。預約按鈕會出現在所有已發布的短視頻上，也會出現在直播結束的界面上，當用戶進入到已結束的直播間時還能預約下一場直播。
根據私域+公域分為兩種：
私域預熱：
- 擁有公眾號的主播，可將直播預告卡片插入公眾號文章，讓粉絲直接點擊預約
- 可以將視頻號二維碼做在直播海報上，同時在粉絲群內、朋友圈進行傳播，粉絲掃碼后會打開視頻號主頁對下一場直播進行預約
公域預熱：
- 有條件的可制作直播預熱短視頻，在短視頻上會呈現預約入口（如已開播，會有直播中的入口，且直播中的優先級高于預約入口）
2. 流量引入
對于直播中的引流，主要依賴于粉絲分享、平臺推薦流量和商業流量采買。
粉絲分享：
- 由于抽獎只與評論和點贊關聯，還無法與分享關聯，但可以在直播過程中通過話術引導“分享給好友參與抽獎”等方式促進直播間的在線觀眾多分享。
平臺推薦流量：
- 取決于該直播間的權重。
影響權重的因素：
視頻號的頭像、名稱、直播標題、直播封面
粉絲在直播間的互動，主要是點贊、分享、評論、關注、打賞、購物，互動程度由輕至重。
商業流量采買：
- 投流影響的是用戶在看短視頻和直播間的滑屏權重。
投流直播間曝光到短視頻流和直播流后，需要看進入直播間的比率，也就是進入率=進入人數/曝光人數。
*此處只討論投流工具，不討論朋友圈廣告。
其中影響流量進入的因素是：
- 直播間的畫面、互動、氛圍等
- 流量的精準度
3. 流量承接
大多數情況下，公域流量由于對主播個人品牌沒有感知、停留時間也較短，所以做好這部分新流量的承接非常重要。
承接不僅僅為了促進轉化，也是為了能得到更多的流量傾斜。
- 直播間的硬件條件需要保持中上水準，比如畫面、聲音、網絡等，同時需要讓粉絲進入直播間前、進入直播間后對直播間的定位能夠有快速的認知；
- 直播間抽獎、商品秒殺等玩法是有效的承接方式，需要配合直播節奏設計。
為了更好地長期利用流量，在直播間增加加微信、加粉絲群的方式，可以降低將來直播場次的流量獲取難度，增加私域的體量。
視頻直播付費投流方式
目前視頻號直播間投流分為兩種，一種是微信豆，一種是騰訊ADQ廣告（也叫原生廣告）。
微信豆投流步驟
進入付費投流入口后，在首頁點擊「新建訂單」。
圖片來源: 付費投流頁面
選擇需要投流的視頻號：
進入后，可看到可選擇快速加熱或精準加熱。實際效果都與直播質量有關，未帶來的觀看量將在直播結束后折算成對應微信豆退回原賬戶。
微信豆投放建議出價的話：一個觀眾uv在0.3——0.8元不等，商品點擊在12——18元區間，具體行業和人群定向選擇不同，出價也會有所差距，還是要結合實際投放案例。
而觀眾畫像選擇主要根據直播間商品屬性來定，由于目前視頻號整體的畫像是35+女性偏多，所以整體的購買能力是比較強的。
微信豆相比于ADQ的優點：可以投對標賬號的粉絲，還可以根據用戶的興趣愛好進行投放。
視頻號直播間熱度的高低是判斷一個直播間是否優秀的重要標準，也是判斷一個直播間打賞收入多少的重要方法，通常以1熱度≈1微信豆進行換算。
官方介紹，熱度計算方式將綜合觀眾活躍和送禮數據，計算模型會不斷優化并適時引入不同的計算因子。熱度和微信豆本身不存在直接關聯，觀眾通過微信豆兌換并向主播贈送禮物可能影響熱度數據。在收入計算方面，熱度不代表直播收入，但會作為決定直播收益的一項參考，熱度越高，主播可獲得的直播收入就越高，具體收入主播可通過收入明細詳細了解。
熱度計算模型的優化，獲獎改變直播間唯禮物重要的現狀，觀眾的互動指數或更加重要。由于熱度將直接影響直播間推薦，視頻號主播在直播中，需要更加關注和觀眾的互動，提升互動頻率。
直播間ADQ投流步驟
直播間ADQ投流的廣告版位是在視頻號的推薦頁面。
開通騰訊廣告賬戶之后，即可進行廣告計劃建立，具體操作如下：
進入騰訊投放平臺，選擇【新建推廣計劃】，推廣目標選擇【視頻號推廣】，計劃類型選擇【展示廣告計劃】，可設置投放方式、計劃日預算以及計劃總預算。
設置完成后，點擊下一步。推廣類型選擇【視頻號直播】。需要選擇已有商品，商品是對廣告營銷內容的詳細描述，準確的商品信息有助于提升廣告投放的效果。
添加商品后，進行設置【廣告版位】，選擇微信視頻號。
然后新建定向，可進行地理位置、年齡、性別、學歷、聯網方式等定向選擇。還可自定義人群以及排除已轉化的用戶。將自動擴量開啟。
再進行排期與出價的設置，選擇投放日期和投放的時間。
ADQ投流支持oCPM和CPM的出價方式，OCPM即優化千次展現出價，通俗點講就是系統會根據廣告的ECPM值來進行PK，數值越高越有機會獲得展現，并非是出價越高展現就越多。
優化目標可選擇關注、點擊（外層點擊）、直播觀看（觀看超過xxx秒的有效觀看）、商品點擊以及下單。
直播間ADQ投放建議
根據公式ECPM=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000，我們可以知道在投放中，通過優化點擊率和轉化率，進而提升ECPM，最終用較低的成本獲得流量。所以點擊率的提升不僅關系到投流素材在流量池中的競爭力，也關系到后續的轉化；而由于adq投流目前僅支持展示實時直播間畫面，暫不支持通過視頻素材引流到直播間，所以直播場景和主播能力對點擊率的影響非常大。如果主播的轉化能力夠強的話，使用adq進行投流的成本會更低。
ADQ相比微信豆在于可以使用一方人群包，一方人群包就是客戶根據歷史線下成交用戶或者其他媒體投放的高意向用戶，進行打包為一方人群包進行拓展測試。所以一方人群包對于初期投放的客戶來講是十分重要的，利用自有一方人群或投放人群定向進行初步人群篩選，提升精準度，可以更快達到賬戶冷啟動。
而對于剛開始投ADQ的商家來說，可先借用1-2場直播引流場，用有吸引力的商品適當拉高下單率來提升單場轉化率，對后續投放效果拉升有幫助。
具體如何去投，還需要每個商家自己要做好豐厚的預算去做設施。很多商家都會拿別人跑的穩的數據去看還是比較虛，因為投流的效果非常依賴直播間接流的轉換能力，而且視頻號是一個長久的生意，需要逐步培養用戶習慣和粘性。
短視頻加熱平臺
視頻號「加熱工具」是一款為了幫助作者高效完成內容推廣的產品，用戶可通過加熱投放尋找更多視頻興趣用戶，直接帶來曝光、關注、粉絲、評論。目前支持智能推薦和定向人群兩種加熱投放方式。目前已上線網頁端入口。
在直播間開播后，點擊右上角「更多」-「直播加熱」即可使用該功能。直播加熱功能最少需要1000微信豆，折合人民幣100元（安卓系統），預估會帶來166~500人觀看量。
