從2022年2月份之后，視頻號(hào)開(kāi)始升級(jí)，平臺(tái)類目規(guī)則修改，原來(lái)可賣的商品上不了架了。這對(duì)專門做視頻號(hào)的商家來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是急壞了，難道視頻號(hào)做不了嗎？經(jīng)過(guò)眾多商家的催促期盼，視頻號(hào)官方在4月底正式出臺(tái)了新規(guī)，對(duì)于視頻號(hào)類目和直播進(jìn)行了升級(jí)。新規(guī)則下所有商店必須轉(zhuǎn)為個(gè)體或者公司以執(zhí)照為主體的店，個(gè)人店均不再開(kāi)放類目。一些特殊類目，需要進(jìn)行資質(zhì)報(bào)備，如視頻號(hào)珠寶首飾、視頻號(hào)酒水等等比較難監(jiān)管的特殊類目。在本文介紹產(chǎn)品類目需要提交什么資質(zhì)，申請(qǐng)具體是什么流程？提高商品上架成功率。
01
什么是定向準(zhǔn)入？ ▉
所謂定向準(zhǔn)入，一般也被稱為是定向邀約，針對(duì)的是一些特殊類目的商品。比如想要在視頻號(hào)櫥窗銷售內(nèi)衣或者珠寶，以及刀劍或者殺蟲(chóng)劑之類的產(chǎn)品，就不能直接上架和直播，而是需要在得到視頻號(hào)審核通過(guò)后才有相應(yīng)的資格。
同時(shí)針對(duì)部分類目，視頻號(hào)向商家發(fā)送的邀約之后才有相應(yīng)的資格。可以認(rèn)為這是一個(gè)白名單制度，因此這個(gè)申請(qǐng)的過(guò)程也被稱為是報(bào)白。具體申請(qǐng)方法通過(guò)填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的方式來(lái)辦理，上傳一些必要的資料證件，如果審核通過(guò)就可以在大約一周之后收到邀約。
目前需要定向準(zhǔn)入的一級(jí)類目有20多個(gè)。對(duì)應(yīng)491個(gè)二級(jí)類目。點(diǎn)擊視頻號(hào)開(kāi)放櫥窗類目查看需要定向準(zhǔn)入的類目。
02
申請(qǐng)類目準(zhǔn)入需要什么資質(zhì)？ ▉
根據(jù)商品申請(qǐng)類目資質(zhì)，多個(gè)類目需要分開(kāi)提交。申請(qǐng)類目需要根據(jù)類目提供相應(yīng)材料。具體包含
- 品牌信息
- 報(bào)備函
- 實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)證明
- 以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的帳號(hào)信息
- 以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的資質(zhì)證明材料
- 以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)帶貨口碑
- 以往平臺(tái)經(jīng)營(yíng)流水
從開(kāi)通資質(zhì)來(lái)看，視頻號(hào)在商家的選擇上參考了商家在其他平臺(tái)（如某抖，某快）的賣貨表現(xiàn)。以下是每項(xiàng)材料的介紹。
2.1
品牌信息
品牌信息涉及到自有品牌和經(jīng)銷品牌商，細(xì)分為以下3類：
品牌商標(biāo)權(quán)利人
需提交由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件或由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)復(fù)印件，注：
1. 申請(qǐng)入駐的商標(biāo)內(nèi)容不得為純圖形類商標(biāo)
2. 經(jīng)營(yíng)不同品牌下的商品需與該品牌商標(biāo)注冊(cè)類別核準(zhǔn)使用范圍一致
品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商
需提交授權(quán)方由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件或由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)復(fù)印件；
1. 需提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照
3. 由商標(biāo)權(quán)利人為源頭授權(quán)到開(kāi)店主體的一級(jí)獨(dú)占授權(quán)文件/書(shū)
3. 授權(quán)參考模板：視頻號(hào)直播_品牌授權(quán)模板
品牌權(quán)利人
1. 需提交由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件或由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)復(fù)印件
2. 提供品牌權(quán)利人所在工作單位的工作證明并加蓋單位公章
京東或天貓有開(kāi)設(shè)官方旗艦店截圖及近12個(gè)月銷售額流水證明
3. 品牌官網(wǎng)截圖（截圖需看到網(wǎng)址)或公眾號(hào)主頁(yè)截圖或視頻號(hào)主頁(yè)截圖
4.在國(guó)家職業(yè)資格工作網(wǎng)上查詢的三級(jí)/高級(jí)工資格證（如有）
5.省級(jí)或以上的賽事獲獎(jiǎng)作品及榮譽(yù)證明書(shū)（如有）
品牌及授權(quán)相關(guān)注釋：
1. 商標(biāo)權(quán)利人若為企業(yè)，需提供從企業(yè)主體至開(kāi)店主體的授權(quán)文件（授權(quán)方不是法定代表人，應(yīng)為企業(yè)主體）
2. 所有品牌資質(zhì)，若辦理過(guò)變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請(qǐng)一并提供商標(biāo)總局頒發(fā)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書(shū)
3. 所有品牌資質(zhì)，需加蓋開(kāi)店主體公章，若開(kāi)店主體公司無(wú)公章，需其法定代表人簽字確認(rèn)
4. 對(duì)于境外品牌（在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)利人地址在境外），在提供關(guān)聯(lián)關(guān)系證明后，允許其關(guān)聯(lián)的境內(nèi)全資子公司（唯一）可作為品牌權(quán)利人，證明材料包括：
a. 母子公司、集團(tuán)公司關(guān)系證明
b. 企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)可查的關(guān)聯(lián)關(guān)系，可使用【基礎(chǔ)信息】和【股東出資信息】打印頁(yè)并加蓋公章：《公司股權(quán)查詢指引》
c. 若無(wú)法查詢（b）的關(guān)聯(lián)關(guān)系，可提供境內(nèi)全資子公司出具的關(guān)聯(lián)關(guān)系承諾函并加蓋公章
5. 對(duì)于中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)品牌，在提供中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)）品牌獨(dú)家代理商關(guān)系證明后，其中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)）品牌獨(dú)家代理商主體可作為品牌一級(jí)經(jīng)銷商，證明材料包括：
a. 提供品牌獨(dú)家使用授權(quán)書(shū)并加蓋公章，授權(quán)書(shū)內(nèi)容需標(biāo)明被授權(quán)方為中國(guó)境內(nèi)（不含港澳臺(tái)）唯一代理商
6. 若使用被授權(quán)的商標(biāo)注冊(cè)證（R標(biāo)）申請(qǐng)入駐時(shí)，需提供由國(guó)家商標(biāo)局或國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證；
7. 若使用WIPO注冊(cè)證明申請(qǐng)入駐時(shí)，可提供以下任一憑證：
a. 國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出具的商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)證明；
b. WIPO注冊(cè)證明文件+翻譯件（加蓋翻譯機(jī)構(gòu)公章）+ 國(guó)家商標(biāo)局或國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出具的領(lǐng)土延伸證明（中國(guó)境內(nèi)核準(zhǔn)使用聲明）
8. 若使用被授權(quán)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)（TM標(biāo)）申請(qǐng)入駐時(shí)，需提供由國(guó)家商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)，同時(shí)，申請(qǐng)時(shí)間滿六個(gè)月且無(wú)駁回復(fù)審的
2.2
【報(bào)備函】填寫(xiě)說(shuō)明
每項(xiàng)類目抖需要填寫(xiě)報(bào)備函，并以附件上傳平臺(tái)審核。點(diǎn)擊查看報(bào)備函模板
特別注意：報(bào)備函的主體與營(yíng)業(yè)執(zhí)照的主體必須一致，且需要蓋公章。
2.3
實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)證明
實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)
1.上傳圖片張數(shù)：上傳不少于3張圖片
2.上傳圖片內(nèi)容：需包含門店招牌全景、門店內(nèi)部環(huán)境、門店證照公示圖片
無(wú)線下實(shí)體店鋪
貿(mào)易公司類的可以提供公司辦公場(chǎng)所實(shí)景圖。但需要確認(rèn)所申請(qǐng)的類目要求，比如“珠寶服務(wù)”類目，則要求需要開(kāi)設(shè)最少一家實(shí)體店鋪。
2.4
以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的帳號(hào)信息
商家在抖音、快手、淘寶（含天貓）三家平臺(tái)的外站的銷售數(shù)據(jù)為通用數(shù)據(jù)，具體需要看類目的要求，如珠寶首飾類的話，其他平臺(tái)暫不考慮。
1. 帳號(hào)名：外站具體平臺(tái)+當(dāng)前帳號(hào)名稱
注：如果一個(gè)平臺(tái)有多個(gè)帳號(hào)，可列舉其中一個(gè)數(shù)據(jù)最好的即可
主流平臺(tái)帳號(hào)名示例：天貓+XXX官方旗艦店
2. 粉絲數(shù)：外站具體平臺(tái)+當(dāng)前帳號(hào)名稱+當(dāng)前粉絲數(shù)
注：根據(jù)填寫(xiě)的平臺(tái)和帳號(hào)信息，填寫(xiě)其對(duì)應(yīng)的粉絲數(shù)信息
主流平臺(tái)粉絲數(shù)示例：天貓+XXX官方旗艦店+10W關(guān)注
注：以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)不包括視頻號(hào)平臺(tái)，非主流平臺(tái)要求平臺(tái)名稱填寫(xiě)全稱等。
2.5
以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的資質(zhì)證明材料
主要包含商家主體信息：
店鋪ID
社會(huì)統(tǒng)一信用代碼
公司名稱
注冊(cè)地址
實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址
營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息
營(yíng)業(yè)執(zhí)照有效期
公司運(yùn)營(yíng)者聯(lián)系方式
2.6
【帶貨口碑】填寫(xiě)說(shuō)明
帶貨口碑分
視頻號(hào)櫥窗商家、視頻號(hào)櫥窗達(dá)人在以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)星級(jí)分、店鋪好評(píng)率等.
某寶：店鋪評(píng)分截圖
某抖：店鋪概況截圖
某快：購(gòu)物體驗(yàn)截圖
2.7
以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)流水
視頻號(hào)櫥窗商家、視頻號(hào)櫥窗達(dá)人在以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的帶貨流水。
自提交資料起，任意指定近半年中連續(xù)三個(gè)月的月實(shí)際銷售額需滿足類目定向準(zhǔn)入數(shù)據(jù)要求。
2.8
資費(fèi)/保證金說(shuō)明
根據(jù)《商家保證金管理規(guī)定（小商店、標(biāo)準(zhǔn)版交易組件版）》或《商家保證金管理規(guī)定（小程序、自定義版交易組件版）》中相關(guān)要求向騰訊繳存保證金。
03
定向準(zhǔn)入類目資質(zhì)申請(qǐng)流程是怎么樣？▉
步驟1 【進(jìn)入后臺(tái)】
1. 點(diǎn)擊視頻號(hào)助手網(wǎng)頁(yè)版鏈接：
2. 微信掃碼進(jìn)入視頻號(hào)助手后臺(tái)
步驟2 填寫(xiě)特殊類目資質(zhì)申請(qǐng)
1. 掃碼登陸后，界面彈出【視頻號(hào)-特殊類目資質(zhì)申請(qǐng)】
2. 在【申請(qǐng)類目】中的選擇特殊類目商品對(duì)應(yīng)的類目，最少選到二級(jí)類目。比如：珠寶首飾類-翡翠。
3. 按照規(guī)則公告要求，填寫(xiě)其他關(guān)聯(lián)帶貨商品信息，包括【報(bào)備函】、【實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)證明】、【以往經(jīng)營(yíng)平臺(tái)】、【入駐資質(zhì)信息】、【帶貨口碑分】、【經(jīng)營(yíng)流水】。
步驟3 等待審核通過(guò)
1. 按要求填寫(xiě)完之后，點(diǎn)擊【提交】，跳轉(zhuǎn)至【資料審核中】界面即完成資質(zhì)提交申請(qǐng)，等待5個(gè)工作日內(nèi)，平臺(tái)會(huì)在申請(qǐng)界面及視頻號(hào)私信返回申請(qǐng)結(jié)果。
2. 資質(zhì)通過(guò)后，需要繳納保證金的類目等待工作人員通知后續(xù)流程（需要繳納保證金的類目會(huì)有保證金流程，如無(wú)需要繳納的，則無(wú)該流程，即可發(fā)布商品）
