“抖音〞作為中國廣受歡送的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)，靠著UGC路線，收獲了海量的交互數(shù)據(jù)。抖音平臺(tái)不僅獲得了用戶的青睞，也迅速成為了品牌和廣告主趨之假設(shè)鶩的陣地。美國學(xué)者羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在即將到來的場景時(shí)代》一書中大膽斷言，“未來的25年，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入新的時(shí)代——場景時(shí)代〞。抖音給予了短視頻原生廣告存在的場，抖音中的原生廣告不僅僅以形式植入的方式融入到平臺(tái)的信息流中，在傳遞的過程中，也引起了一定的傳播效果。有人說今天“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容〞。抖音中的原生廣告如何創(chuàng)制“在場感〞吸引受眾。是一直以來大家探討的話題。那么如何利用抖音擴(kuò)大品牌影響力？
企業(yè)打響品牌知名度的方法技巧
- 放大企業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)意表現(xiàn)
新奇的創(chuàng)意，需要腦洞擁有足夠想象力的編導(dǎo)來完成，這是擁有一定的難度的，畢竟人的想象力到了一定時(shí)間便會(huì)到達(dá)瓶頸乃至思維枯竭時(shí)段，因此，不如在視頻轉(zhuǎn)場過程中植入廣告，讓觀眾毫無違和感，從而引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
在抖音上，當(dāng)企業(yè)的視頻內(nèi)容能夠吸引到用戶的關(guān)注且不會(huì)因?yàn)橐曨l中的廣告而引起用戶的不滿，方可達(dá)到品牌推廣的效果。
- 聚焦產(chǎn)品內(nèi)容，亮點(diǎn)展示
直接來說就是直接向用戶展示產(chǎn)品，將企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢以及優(yōu)點(diǎn)直接傳達(dá)給用戶，將產(chǎn)品的實(shí)用性以及亮點(diǎn)之間展示到用戶的面前，當(dāng)用戶對產(chǎn)品感興趣，便會(huì)開始了解產(chǎn)品或者在評論區(qū)直接詢問價(jià)格或者產(chǎn)品鏈接之內(nèi)的內(nèi)容。
當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品吸引到用戶時(shí)，用戶不僅會(huì)了解產(chǎn)品，還會(huì)了解產(chǎn)品所屬的品牌，然后了解企業(yè)的文化與服務(wù)，從而擴(kuò)大品牌影響力。
3.對比植入，引入創(chuàng)意視頻
當(dāng)企業(yè)賬號有了較好的劇本以及場景內(nèi)容，就得考慮如何將產(chǎn)品巧妙地植入到視頻內(nèi)容當(dāng)中，在不影響用戶觀看感的同時(shí)讓用戶更深刻的記住這個(gè)產(chǎn)品。
當(dāng)企業(yè)賬號有了較好的劇本以及場景內(nèi)容，就得考慮如何將產(chǎn)品巧妙地植入到視頻內(nèi)容當(dāng)中，在不影響用戶觀看感的同時(shí)讓用戶更深刻的記住這個(gè)產(chǎn)品。
